Seminář VŠH: Vliv ekonomické krize na cestovní ruch

Vysoká škola hotelová v Praze ve spolupráci s akciovou společností Veletrhy Brno uspořádala při příležitosti konání veletrhů cestovního ruchu GO a REGIONTOUR v Brně již 3. ročník semináře se zaměřením na výzkum cestovního ruchu na téma Zmírňování regionálních disparit rozvojem cestovního ruchu a vlivy současné hospodářské krize.

Seminář oficiálně zahájil ministr pro místní rozvoj Ing. Rostislav Vondruška, který vyzdvihl význam řešení společensko-ekonomických disparit v regionech České republiky i s pomocí příjezdového a domácího cestovního ruchu. Úvodní slovo k semináři přednesl Ing. Antonín Franke, CSc., odpovědný řešitel projektu MMR ČR WD-37-07-2 Výzkum domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vztahu k zmírnění společensko-ekonomických disparit. Ve svém projevu zdůraznil především výrazný pokles příjezdového cestovního ruchu do ČR a nedostatečnou diverzifikaci poptávky, ukončení činnosti některých cestovních kanceláří a zrušení zájezdů ve výjezdovém cestovním ruchu a v domácím cestovním ruchu významnou substituční funkci outgoingu.

Z teoretického hlediska se příčinami vzniku současné krize zabýval doc. Ing. Josef Vlček, CSc., vedoucí katedry ekonomie a ekonomiky VŠH. Konstatoval, že kořeny krize souvisí s globalizací, zadlužeností a deregulací. Upozornil rovněž na změny spotřebního chování obyvatelstva, kdy kvůli nezaměstnanosti klesají příjmy, prohlubuje se příjmová diferenciace, lidé šetří – omezují spotřebu – a dochází ke změně jejich životního stylu.

Naopak praktické dopady krize do odvětví cestovního ruchu zkoumala v regionu Vysokých Tater doc. Ing. Jana Piteková, PhD., z detašovaného pracoviště Ekonomické fakulty Univerzity Mateja Bela v Banské Bystrici se sídlem v Popradu. Zdůraznila, že do 13. 1. 2009 byla situace ve Vysokých Tatrách dobrá, avšak poté došlo k poklesu příjezdů polských a ruských turistů o 40 %, u pobaltských států byl zaznamenán úbytek ve výši 50 % a v domácím cestovním ruchu 10 %. Ceny v ubytovacích zařízeních či lanovek klesly zhruba o 20 %. Pro letní sezonu počítal marketingový plán s poklesem návštěvnosti max. o 10 % (nakonec 6 – 8 %). Vysokým Tatrám nejvíce pomohly příjezdy českých turistů, kterých přijelo o 22 % více oproti roku 2008, Slováků pak do Tater přijelo o 10 procent víc při srovnání letních sezon 2009/2008. Další vystupující byla Ing. Alena Hellerová, ředitelka odboru statistiky obchodu, cestovního ruchu, dopravy, informačních a komunikačních činností ČSÚ. Ve svém příspěvku shrnula základní statistické údaje za léta 2000 – 2009 a konstatovala, že návštěvnost začala klesat od 2. čtvrtletí 2008. Z charakteristických projevů krize v cestovním ruchu zmínila především zkracování délky pobytu, posilování domácího cestovního ruchu, nerovnoměrný regionální vývoj, úbytek turistů z tradičních zemí a důraz na kvalitu ubytování.

O aktuálním vývoji cestovního ruchu v ČR hovořila Ing. Hana Fojtáchová, vedoucí oddělení výzkumu trhů a trendů České centrály cestovního ruchu – CzechTourism. Ve svém příspěvku sdělila, že UNWTO předpokládá pro rok 2010 oživení v mezinárodním cestovním ruchu o 1 – 3 %, přičemž Asie bude vykazovat lepší výsledky než Evropa či Amerika. Z dotazníkového šetření pro letošní rok vyplynulo, že 24 % občanů ČR uskuteční svou dovolenou bez finančních problémů, 28 % bude muset šetřit na dovolenou, 5 % si vezme půjčku, 17 % nemůže mít dovolenou z finančních důvodů a 16 % lidí na dovolenou nejezdí.

Zhodnocení veřejné podpory cestovního ruchu z Regionálních operačních programů (ROP) v letech 2007 – 2009 se věnoval doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc., z Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity v Brně. Uvedl, že v období listopad 2007 – říjen 2009 bylo podpořeno celkem 662 projektů v celkové finanční podpoře 12,75 mld. Kč při průměrné dotaci 19,3 mil. Kč na jeden projekt. Do roku 2013 bude vyplaceno ještě dalších přibližně 17 miliard korun.

Seminář ukončil prof. Ing. Jiří Jindra, CSc., prorektor VŠH pro vědu a spolupráci s praxí a ředitel Výzkumného centra VŠH. Ve své závěrečné řeči vyzdvihl především možnost prezentace dosažených výsledků v rámci doprovodného programu veletrhů cestovního ruchu GO a REGIONTOUR a sdělil, že podrobně rozpracované statě jsou zveřejněny ve vydaném sborníku, který je ke stažení na www.vsh.cz/vyzkum . V úplném závěru poděkoval všem více než 60 účastníkům za jejich účast.

Ing. Petr Studnička,
sekretář Výzkumného centra VŠH