Seminář VŠH: Pro zachování konkurenceschopnosti je nezbytné sledovat aktuální trendy v cestovním ruchu

Vysoká škola hotelová v Praze ve spolupráci se Společností vědeckých expertů cestovního ruchu a akciovou společností Veletrhy Brno uspořádala u příležitosti veletrhů cestovního ruchu GO a REGIONTOUR 2011 v Brně již 4. ročník semináře na téma Aktuální trendy cestovního ruchu v kontextu řešení regionálních disparit.

Posluchače semináře při jeho zahájení pozdravil Ing. Miloň Mlčák, ředitel projektů GO a REGIONTOUR ze společnosti Veletrhy Brno. Ve svém vystoupení zdůraznil jubilejní 20. ročník veletrhu turistických možností v regionech, který se v roce 2011 zaměřil na regionální gastronomii, lidová řemesla, folklor a církevní památky.

Semináře se zúčastnili například Bc. Jitka Fatková, ředitelka Odboru cestovního ruchu MMR ČR, Ing. Mojmír Mikula, ředitel Odboru výzkumů, trendů a inovací České centrály cestovního ruchu – CzechTourism či Ing. Jozef Čajko, předseda Asociácie podpory rozvoja cestovného ruchu Slovenskej republiky.

Podpora cestovního ruchu z Regionálních programů 2007-2010

Zdroj: Vystoupil, J.; Šauer, M.; Studnička, P. (2010)

Seminář se konal v rámci řešení projektu výzkumu a vývoje Ministerstva pro místní rozvoj ČR WD-37-07-2 Výzkum domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vztahu k zmírnění společensko-ekonomických disparit, který v letech 2007–2011 řeší Vysoká škola hotelová v Praze. Úvodní slovo na semináři přednesl Ing. Antonín Franke, CSc., odpovědný řešitel projektu. Ve svém vystoupení představil původní modely, které vycházejí z vymezení vhodných oblastí pro řešení regionálních disparit rozvojem cestovního ruchu, přičemž je nutné věnovat zvýšenou pozornost koordinaci, inovacím a diverzifikaci aktivit v cestovním ruchu. Modely rovněž zhodnocují efekty cestovního ruchu pro příslušnou destinaci.

Ing. Petr Studnička, zástupce vedoucího katedry cestovního ruchu VŠH, se věnoval aktuálním trendům cestovního ruchu v oblasti informačních a komunikačních technologií, služeb, dále regionálním trendům a novým formám a druhům cestovního ruchu. Ve svém vystoupení zdůraznil, že „trendy v cestovním ruchu se neustále mění a průběžně vyvíjejí. Nové trendy a prognózy je potřebné sledovat, aby se destinace a subjekty cestovního ruchu dokázaly připravit na změny, které nastanou v budoucnu a zůstaly tak nadále konkurenceschopnými.“

Vedoucí Oddělení výzkumu, analýz České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Ing. Markéta Vogelová zdůraznila pozitivní výsledky v cestovním ruchu za rok 2010 na celosvětové úrovni. „V roce 2011 by měl evropský příjezdový cestovní ruch vzrůst až o 3,7 % a dosáhnout tak hodnot z roku 2008,“ vyzdvihla ve svém vystoupení.

Problematikou veřejné podpory cestovního ruchu a jeho financování z regionálních operačních programů se zabýval doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc., proděkan pro strategii a rozvoj Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity v Brně. Uvedl, že v období od října 2007 do června 2010 bylo podpořeno 1 005 projektů za 19,1 miliardy korun. Analýza financování projektů je zveřejněna v aktuálním čísle recenzovaného časopisu VŠH pro vědu a informace Czech Hospitality and Tourism Papers – Hotelnictví, lázeňství, turismus.

S aktuálními trendy v oblasti informačních a komunikačních technologií v cestovním ruchu seznámil přítomné prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc., z Fakulty informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové, který citoval definici Světové organizace cestovního ruchu: „Klíčem k úspěchu je rychlá identifikace potřeb zákazníků pomocí komplexní personalizované a aktuální informace.“ Vy­zdvihl význam internetu, sociálních sítí, virtuálního světa Second Life a využívání webů 2.0 a dokonce i 3.0 v cestovním ruchu.

Dopady hospodářské krize na cestovní ruch ve Vysokých Tatrách dokumentovala doc. Ing. Jana Piteková, Ph.D., z detašovaného pracoviště Ekonomické fakulty Univerzity Mateja Bela v Popradu. Upozornila, že došlo k nárůstu návštěvnosti a především upozornila na prohlubování spolupráce mezi dvěma nejvýznamnějšími podnikatelskými subjekty, kterými jsou Tatry Mountain Resort (TMR, a. s.) a 1. tatranská, a. s.

Ing. Martina Pásková, Ph.D., z Ministerstva životního prostředí ČR, seznámila přítomné s uplatňováním principů udržitelného rozvoje cestovního ruchu s důrazem na environmentální pilíř.

Závěry semináře přednesl prof. Ing. Jiří Jindra, CSc., předseda Výboru Společnosti vědeckých expertů cestovního ruchu. Ve své závěrečné řeči informoval, že všechny výstupy ze semináře jsou publikovány v tištěném sborníku a vyzdvihl možnost prezentace dosažených výsledků v rámci doprovodného programu veletrhů cestovního ruchu GO a REGIONTOUR.

Ing. Petr Studnička,
sekretář Výzkumného centra VŠH