Reportáž z konference AdCamp 2014 jsme přinesli v minulém vydání, tentokrát se k ní ale ještě jednou vrátíme. Hlavní hvězdy konference, britský spisovatel Simon Mawer a americký odborník na sociální trendy Daniel Levine totiž poskytli redakci COT business krátké exkluzivní rozhovory.

Co bylo prvotním impulsem pro napsání knihy Skleněný pokoj?

Kdo ví, jak pracuje spisovatelova mysl? Když jsem v roce 1995 poprvé navštívil vilu Tugendhat jako turista, určitě jsem ještě neměl ani potuchy, že o ní někdy napíšu knihu. Deset let poté, během mé druhé návštěvy (mezitím jsem napsal čtyři jiné romány), se cosi pohnulo v „píšící" části mého mozku a já dostal nápad na román vztahující se k domu jako je tento. Jaké by to bylo postavit takový dům a pak v něm žít… a jaké by to bylo muset jej opustit? Jelikož jsem romanopisec, vždy jsem si chtěl příběh vymyslet. Tím má autor úplnou kontrolu jak nad postavami, tak nad událostmi. Tak se zrodili Landauerovi a jejich dům – ne v Brně, ale v „Městě", jak je město v knize pojmenováno.

Napadlo vás, že by mohla kniha pomoci přilákat milovníky kultury do Brna, nebo to byl až vedlejší efekt, který vás překvapil?

Jako spisovatel vždy doufáte, že si pár lidí vaše knihy přečte a že se jim budou líbit. Určitě netušíte, že by mohly mít nějaký zvláštní dopad mimo literární sféru. Takže – ne, neměl jsem tušení, že by lidé kvůli mé knize mohli navštívit Brno a vilu Tugendhat. I nadále jsem onou pozorností poněkud zmaten!

Zažil jste něco podobného i s dalšími svými díly?

No, opravdu ne. Rád bych věřil, že podobný efekt by mohl mít Mendelův trpaslík, ale nevím, jestli opravdu má. A možná že román Swimming to Ithaca (v češtině zatím nevyšel, pozn. red.) doprovodil pár turistů na jejich cestě na Kypr. Kdo ví?

S českými, resp. moravskými reáliemi jste pracoval již v knize Mendelův trpaslík. Nemáte náhodou v plánu ještě další „moravskou" knihu?

Neplánuji knihy takovýmto chladnokrevným způsobem. Myslím, že si ony vybírají mne, než abych si vybíral já je. Možná jednu o avantgardním skladateli a mladé vdané ženě, kterou potká v Luhačovicích… Ne, opravdu ne.

Tak jinak – je v České republice ještě nějaké jiné místo, ke kterému máte vztah a které by vás mohlo inspirovat k sepsání další knihy a završení „české" trilogie?

Myslím, že na to jsem už částečně odpověděl. Je možné, ale určitě ne jisté, že by se v části mého příštího románu mohla objevit Praha. Ale je to jen okamžitá myšlenka, jelikož jsem ještě nic nezačal psát. Moje mysl je stále ještě poněkud zaměstnána románem, který jsem právě dokončil – pokračováním Dívky, která spadla z nebe, což je kniha, která nemá s českým světem nic společného!

Daniel Levine Daniel Levine byl návštěvníky jednoho z předchozích AdCampů jednoznačně vyhlášen nejlepším lektorem, proto byl pozván i na letošní jubilejní ročník. Daniel Levine je výkonným ředitelem Avant-Guide Institute (AGI) a autorem více než 20 bestselerů. Jeho doménou jsou trendy v sociální komunikaci a pomáhá destinacím po celém světě s rozvojem inovačního potenciálu. Daniel Levine na AdCampu 2014

Na AdCampu jste vystupoval již v roce 2011. Jak se od té doby změnily sociální trendy?

Prostředí cestovního ruchu bylo před třemi lety mnohem méně stabilní, než je nyní. Globální ekonomika nedlouho předtím padla, spotřebitelská důvěra byla velmi nízká a cestování se ještě nevrátilo na úroveň, kterou mělo před rokem 2008. Tehdy jsme byli svědky toho, že návštěvníci začali hledat smysluplnější zážitky, včetně takových, které by jim umožnily hlubší interakci s navštívenými místy, už nechtěli být pouhými diváky. Nyní, jak se světová ekonomika zotavuje, se tyto trendy, které začaly před pár lety, začínají proměňovat a sílit. Lidé se například snaží vést zdravější život a také se lépe starat o planetu, na které žijí. Environmentalismus je trendem jak v domácím prostředí, tak během cestování. Zvýšil se také trend k používání mobilních telefonů, což pro poskytovatele služeb v oblasti cestovního ruchu znamená velké výzvy a příležitosti.

Jsou sociální trendy stejné v USA a v Evropě, resp. její východní části?

Média a internet činí svět stále menším, takže trendy se ve světě stále více překrývají. Sociální trendy však mohou být velmi odlišné v závislosti na demografických, psychografických a zeměpisných regionech a je určitě mnoho věcí, které jsou trendem v Evropě a ve Spojených státech jsou neznámé. A naopak. Je to také otázka vývoje. Kupříkladu farmářské trhy, jejichž popularita vzrůstá v Praze v posledních několika letech, se v Evropě a USA rozvíjely řadu desetiletí. Každopádně tento trend v používání zdravých surovin nyní sílí v České republice i ve světě.

Který z trendů, jenž může ovlivnit cestovní ruch, považujete za nejdůležitější a proč?

Multigenerační cestování – tedy trend, kdy se na společné cesty vydávají děti, rodiče a prarodiče, je jedním z nejrychleji rostoucích trendů v oblasti cestovního ruchu, neboť lidé přikládají čím dál větší důležitost faktu, že cestování lidi spojuje v touze po společných smysluplných zážitcích. Dalším hlavním trendem je stírání hranic mezi služebními a volnočasovými cestami. Zatímco dříve to bylo v odvětví vnímáno jako dva velmi rozdílné druhy cestování, nyní víc a víc lidí kombinuje při svých cestách práci a zábavu.

Mohu poprosit o tip, jak by podnikatelé v České republice tento trend mohli vytěžit?

Ano, dám vám osobní příklad. Já sám dávám často přednost cestám, při kterých mohu spojit práci se zábavou, před ryze volnočasovým cestováním. Když cestujete jen pro zábavu, často jedinými místními obyvateli, s kterými přijdete do kontaktu, jsou lidé pracující ve službách, jako třeba servírky nebo hoteloví recepční. Cestujete-li ale za byznysem, musíte jednat a pracovat s mnoha běžnými místními lidmi, získáváte hlubší kulturní zážitek a dozvíte se mnohem víc o místech, která navštěvujete. Pokud si můžete pracovní cestu prodloužit o pár dní dovolené, tím lépe. Tento druh cestování je globálním trendem. Jsme toho svědky po celém světě a já osobně ho mohu vašim čtenářům jen doporučit!

Text: -pmu-
Foto: Locomotion