Regionální rozvoj a cestovní ruch

Vysoká škola polytechnická Jihlava organizovala ve dnech 1. a 2. prosince 2011 konferenci na téma „Regionální rozvoj a cestovní ruch“. Konference byla organizovaná v rám­ci projektu „Most k partnerství – VŠP Jihlava tvoří síť“, reg. č. CZ.1.07/2.4.00/12.0115, financovaného z OP VK oblast podpory 2.4 Partnerství a sítě.

Hlavní témata konference byla:

• České regiony – jejich rozvoj po roce 1990
• Formy podpory rozvoje českých regionů z prostředků EU, státu a krajů
• Hodnocení ekonomického rozvoje regionů
• Rozvoj regionů a veřejná správa
• Rozvoj cestovního ruchu na úrovni regionů
• Řízení cestovního ruchu na úrovni regionů
• Rozvoj regionů a statistické metody hodnocení
• Metody hodnocení přínosů cestovního ruchu k rozvoji regionů

Na konferenci bylo přihlášeno celkem 37 příspěvků, z toho 6 příspěvků ze 4 slovenských vysokých škol. Celý sborník z konference najdete na stránkách Vysoké školy polytechnické Jihlava:https://most.vspj.cz/files/33/sbornik-regionalni-rozvoj-a-cestovni-ruch.pdf .

Konference byla rozdělena na plenární zasedání a dvě odborné sekce: cestovní ruch a regionální rozvoj. V této krátké informaci vás chceme seznámit jen s příspěvky, které zazněly na plenárním zasedání.

Jiří Ježek, Západočeská univerzita Plzeň, Podíl cestovního ruchu na rozvoji regionů. Přednáška se zabývala dopady cestovního ruchu na rozvoj měst a regionů. V přednášce je prezentován zajímavý prostorový model organizace cestovního ruchu. Přednáška si také všímá objektivních a subjektivních hodnoticích kritérií a věnuje se různým přístupům ke stanovení kapacity území pro rozvoj cestovního ruchu.

Petr Chalupa, Eva Janoušková, Vysoká škola polytechnická Jihlava, Ekonomické problémy, regio­nální rozvoj a cestovní ruch – spojené nádoby. Přednáška upozorňuje na to, že společenský a ekonomický vývoj neprobíhá lineárně. Zhruba desetileté menší recese vystřídal v současné době globální pokles. Snížení kupní síly obyvatelstva se projevuje snížením nákladů věnovaných na regeneraci a uvědomělé trávení volného času. To vede ke snížení spotřeby obyvatelstva a poklesu jeho životní úrovně, ale promítá se to i do kvalitativní úrovně rozvoje regionů, kde jsou tak limitovány investice vkládané do cestovního ruchu.

Jana Kouřilová, René Wokoun, Vysoká škola ekonomická v Praze, Konkurenceschopnost krajů ČR v oblasti cestovního ruchu. Přednáška se zabývala třemi aspekty cestovního ruchu: vztahem mezi regionálním rozvojem a cestovním ruchem, významem cestovního ruchu v České republice a konkurenceschopností krajů v cestovním ruchu (indikátory a typologie).

Jana Jarábková, Mária Fáziková, Fakulta európskych štúdií a regionálneho rozvoja SPU v Nitre, Certifikácia ubytovacích zariadení na vidieku – nástroj zvyšovania kvality služieb cestovného ruchu. Úspěch rozvoje venkovského cestovního ruchu nezávisí jen na aktivitě podnikatelů, ale i na jeho podpoře ze strany veřejné správy. Jedním z účinných a v praxi ověřených nástrojů je využívání systému hodnocení kvality. Systém hodnocení kvality předpokládá zavedení standardů kvality, jejich aplikaci a kontrolu dodržování. Při tvorbě standardů kvality byly aplikovány různé standardy využívané již v zahraničí. Garantem certifikace ubytovacích zařízení na venkově by se měly stát krajské organizace cestovního ruchu na Slovensku.

Pavel Attl, Vysoká škola hotelová v Praze, Význam lázeňského cestovního ruchu pro regionální rozvoj. Lázeňství má mnohostranné efekty. Patří sem především efekt léčebný, ekonomický, kulturně společenský a také environmentální. Pro rozvoj regionů je důležitý především efekt ekonomický, který je odrazem vlastních ekonomických výkonů lázeňských zařízení a má výrazný dopad na zaměstnanost a díky multiplikačnímu vlivu i na navazující obory služeb cestovního ruchu. Současné snahy o redukci indikačního seznamu a tím i o redukci plateb za lázeňskou péči hrazených z veřejných prostředků představuje pro řadu regionů ohrožení jejich ekonomického rozvoje.

Jiří Vaníček, Vysoká škola polytechnická Jihlava, Využití Integrovaného operačního programu pro tvorbu produktů cestovního ruchu. Integrovaný operační program v jedné ze svých priorit podporuje tvorbu národních produktů cestovního ruchu a jejich marketingovou podporu. Přednáška vymezuje postavení Integrovaného operačního programu v rámci strukturálních fondů EU, definuje pojem národní produkt cestovního ruchu a jeho marketingovou podporu. Dále uvádí konkrétní příklad takového produktu, jehož realizace byla podpořena z IOP. Jedná se o projekt realizovaný Sdružením historických sídel Čech Moravy a Slezska: „Putování po historických městech Čech, Moravy a Slezska“.

Kristína Pompurová, Lívia Michlerová, Ekonomická fakulta Univerzity Mateja Bela Banská Bystrica, Atraktívnosť regiónov Slovenska v cestovnom ruchu pre domácich obyvateľov. Přednáška se zabývala atraktivností regionů Slovenska pro rezidenty. Atraktivnost cílového místa cestovního ruchu je chápána jako schopnost destinace vzbudit zájem, přitáhnout návštěvníka a uspokojit jeho požadavky. Je zde analyzován počet přenocování v jednotlivých krajích Slovenska. Údaje jsou porovnávány pro léta 2000 až 2010. Hodnotí se i subjektivní názory slovenských obyvatel jako výsledek dotazníkového šetření.

Text: Jiří Vaníček, odborný garant konference
Foto: Ondřej Chalupa