Příjezdový cestovní ruch v Austrálii se zaměřením na kongresový turismus

Jak ukazuje přehled za rok 2019, vytvořený organizací Tourism Research Australia a magazínem Budget Direct, je s výjimkou Velké Británie, u které nejčastějším důvodem návštěvy setkávání se s přáteli nebo rodinou, u všech dalších zemí hlavním motivem dovolená. Nejnavštěvovanějšími místy jsou města Sydney, Melbourne a Brisbane. U turistů z Velké Británie a ze Singapuru rovněž město Perth a u japonských turistů tropická severní část státu Queensland. Mezi nejčastěji navštěvované atrakce patří Sydney Opera House (8,2 mil. lidí ročně), Velký bariérový útes v Queenslandu (2 mil. lidí ročně), známá surfařská pláž Bondi Beach v Sydney (1 mil. lidí ročně) a pouštní pískovcový monolit Uluru (300 000 návštěvníků ročně).

Graf – Příjezdy do Austrálie z hlavních zdrojových trhů v roce 2019

Zdroj: Tourism Australia

Při bližším pohledu na cestovní ruch, který Tourism Research Australia označuje jako „business tourism“, se pracovní cesty turistů přijíždějících do Austrálie podílejí na celkovém příjezdovém turismu 16,6 %. Zřejmě nejskloňovanější je poté skutečnost, že Austrálie je v porovnání s jinými zeměmi celosvětově považována za nejlepší destinaci pro pořádání konferencí. Alespoň to ukázaly výsledky globálního výzkumu australské vládní agentury Tourism Australia, který zahrnoval 41 hloubkových rozhovorů a 611 on-line dotazníků s pravidelnými účastníky konferencí. V hodnocení spokojenosti na 10bodové stupnici účastníci konferencí v Austrálii hodnotili spokojenost s destinací 8,3 bodu v porovnání s průměrem 8,1 bodu u jiných zemí. A 22 % respondentů hodnotilo konference v Austrálii 10 body z 10, kdežto u konferencí v jiných zemích se k tomuto hodnocení přiklonilo pouze 16 % respondentů. Až 93 % účastníků poté volilo účast na konferenci právě v Austrálii, a to spíše než v jiné zemi, která by se nacházela ve stejné vzdálenosti.

Tab.: Podíl účastníků, kteří považují daný důvod za podstatný při navštívení konference

 Zdroj: Tourism Australia

Výsledky výzkumu ukazují, že účastníci konferencí si na Austrálii cení především možnosti účastnit se zde volnočasových aktivit po skončení samotné konference. V této souvislosti byly zmiňovány zejména aspekty jako unikátní přírodní scenérie a s nimi související charakteristické podnebí, mezinárodní i svébytná gastronomie a víno, kulturní vyžití ve městech a pozoruhodné dědictví původních (aboridžinských) obyvatel. Lépe než u jiných zemí byla hodnocena i možnost přicestování s rodinou nebo s přáteli. Ke vnímání Austrálie jako ideálního cíle pro konferenční cesty přispěly i další faktory. Austrálie je vnímána jako leader ve vysoce expertních odvětvích, zejména v medicínském výzkumu. Na druhou stranu účastníci konferencí nevnímají Austrálii jako destinaci, která by zaujala ty nejvýznamnější světové hráče v businessu, a místní konference jsou tak často vnímány spíše jako méně mezinárodní.