Praha zůstává lídrem tuzemského kongresového průmyslu

Praha jako kongresová destinace roste. A to nejen z hlediska počtu pořádaných akcí a příchozích účastníků, ale také v rámci různých žebříčků srovnávajících kvalitu kongresových destinací napříč celou Evropou i dalšími regiony. Přestože aktuální statistiky a vliv loňského hostování kongresu ICCA budou přístupné až v průběhu následujících měsíců, dá se očekávat, že si Praha loni vedla víc než dobře.

Zájem pořadatelů akcí segmentu MICE o českou metropoli nabírá v posledních několika letech na obrátkách. Předloni se v Praze uskutečnilo nejvíce konferencí za posledních deset let, přičemž ani loňský rok za tím předchozím nijak výrazně nezaostal. Dle statistik ČSÚ se v hromadných ubytovacích zařízeních metropole v roce 2017 uskutečnilo na 4 127 akcí segmentu MICE, což je v meziročním srovnání o 7 procent méně. S tím souvisí i mírný pokles v počtu účastníků těchto akcí, kterých do Prahy dorazilo zhruba o 30 000 méně než ve zmíněném rekordním roce 2016. Ani u Prahy však statistiky ČSÚ nedokážou přinést komplexní pohled na potenciál tuzemského hlavního města jako kongresové destinace. To je dáno známou skutečností, že ČSÚ do svých čísel zahrnuje pouze akce od 50 účastníků výše, přičemž právě akce v rozmezí 10–49 účastníků jsou pro Prahu těmi nejběžnějšími, které se na jejím území odehrávají.

Počet akcí dál poroste, ale pomaleji

Dalším nedostatkem statistik ČSÚ je i to, že nezahrnují akce konající se například v kongresových centrech či na výstavištích a univerzitách. „Všechny akce, které mají více než 1 500 delegátů, v těchto statistikách chybějí. V roce 2016 proběhlo v Praze 48 akcí, kde bylo více než tisíc účastníků. I kdyby tedy na každé akci byla jen tisícovka účastníků, hned máme ve statistikách o 48 000 lidí více. Realitou však je, že Praha pravidelně hostí akce v rozmezí 1 000–3 000 delegátů, nebo město zažilo i korporátní akci pro 17 000 osob. V tomto případě se pak dostáváme v podstatě do úplně jiných čísel,“ vyzdvihla výraznou zkreslenost statistik ČSÚ marketingová a PR manažerka Prague Convention Bureau Hana Krejbichová.

Graf – Konference pořádané v pražských HUZ mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ
Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

Tím pádem do nich není zahrnuta ani ta nejvýznamnější akce loňského roku, kterou bylo hostování 56. ročníku kongresu Mezinárodní kongresové asociace ICCA. Toho se během čtyř dnů v listopadu 2017 zúčastnilo na 1 264 účastníků ze 79 zemí světa. Praha navíc díky kongresu ICCA získala jedinečnou příležitost představit svou kongresovou infrastrukturu profesionálním pořadatelům kongresů, zástupcům mezinárodních asociací a jiných odborných organizací z celého světa. V příštích letech by tržby z akcí, které zde budou pořádány na základě přímé zkušenosti delegátů, mohly dosáhnout až několika miliard korun. „Na základě studie, kterou pro Prague Convention Bureau zpracovala společnost KPMG, lze předpokládat, že v horizontu dalších deseti let by zde na základě ICCA kongresu mohlo proběhnout 15 až 25 asociačních kongresů či konferencí, které by v multiplikaci znamenaly tržby ve výši až 2,1 miliardy korun,“ uvedla Hana Krejbichová, která dále doplnila výhled pro letošní rok: „Praha má za sebou, co do počtu akcí, tři velice úspěšné roky. V roce 2018, soudě dle zatím potvrzených akcí pro Prahu, lze po těchto vytížených letech předpokládat mírný útlum. V posledních letech se projevil pozitivní trend prodlužování doby pobytu delegátů, ale zároveň lze ze statistik vyčíst, že za posledních pět let se snižuje průměrný počet delegátů na jednu akci.“

Destinace mezinárodních kongresů

Praha je nejlákavější turistickou a kongresovou destinací v České republice, i proto se v ní koná celá třetina všech akcí pořádaných v tuzemsku. Město navíc disponuje prakticky těmi největšími kongresovými prostory, takže na rozdíl od většiny ostatních českých regionů má potenciál přilákat i velké mezinárodní akce, pro něž má připravené i rozsáhlé ubytovací kapacity. Česká metropole totiž nabízí 795 ubytovacích zařízení disponujících více než 42 000 pokoji, které mohou ubytovat téměř 92 000 hostů. Oproti ostatním tuzemským regionům se na jejím území nachází hned 45 pětihvězdičkových hotelů. Také v rámci ostatních kategorií ubytování nabízí česká metropole širokou škálu možností, jelikož lze na jejím území dále nalézt 213 čtyřhvězdičkových a 218 tříhvězdičkových hotelů, které doplňuje dalších 319 ubytovacích zařízení nižší kvality.

Dle statistik ČSÚ se v hromadných ubytovacích zařízeních metropole v roce 2017 uskutečnilo na 4 127 akcí segmentu MICE, což je v meziročním srovnání o 7 procent méně.

Mezi nejpopulárnější a největší hotelová zařízení nabízející jak ubytování, tak konferenční prostory patří především Clarion Congress Hotel Prague, jehož sedmadvacet sálů o celkové ploše přesahující 4 000 m2 a kapacitě 2 500 osob doplňuje i 559 hotelových pokojů. Jeho největší prostor – kongresový sál – přitom sám o sobě poskytuje při divadelním rozložení kapacitu 1 500 osob. Podobné dispozice lze poté nalézt i v hotelu Hilton Prague, který se nachází na pravém břehu řeky Vltavy a nabízí 791 pokojů pro hosty a konferenční prostory o celkové rozloze téměř 5 000 m2. Zatímco jeho kongresový sál skýtá při divadelním rozložení kapacitu až pro 1 500 účastníků, menší sál Hilton Grand Ballroom pojme 650 osob. Kromě těchto hlavních prostor nabízí hotel navíc i 33 multifunkčních konferenčních salonků a zasedacích místností, takže je populárním místem konání i akcí menšího typu. Mezi další populární hotely nabízející i konferenční kapacity v rozmezí mezi 500–650 osob je poté možné zmínit například Prague Marriott Hotel, InterContinental Prague či Corinthia Hotel Prague.

Firemní jednání i výstavy

Lídrem v rámci kongresových a konferenčních prostor je poté logicky především zrekonstruované Kongresové centrum Praha, které aktuálně patří k největším v Evropě. Kongresové centrum nabízí 70 sálů a místností, jejichž celková kapacita přesahuje 9 300 osob. A největší kongresový sál má při divadelním rozložení sám o sobě kapacitu 2 764 míst. Jediné, co kongresovému centru aktuálně chybí, je výstavní plocha. Ale i to by se mělo do několika let změnit, jelikož na jih od stávající budovy by měla vyrůst nová výstavní hala, která bude mít podlouhlý tvar a bude sloužit především pro doprovodné výstavy akcí. Díky tomu se Praha stane rovnocenným partnerem řady evropských metropolí, kterým se aktuálně daří přilákat vyšší počty akcí segmentu MICE o větším rozsahu. Kromě kongresového centra poskytuje zajímavé a variabilní konferenční prostory v Praze například i O2 arena. Ta nabízí při divadelním rozložení na téměř čtvrt milionu metrů kubických prostoru kapacitu 11 000 osob. Pro firemní jednání a semináře lze v O2 areně využít i 6 konferenčních salonků, jejichž kapacita je od 10 do 56 osob, podle uspořádání. Z dalších konferenčních zařízení nabízí prostory pro velké akce i Pražský hrad, Forum Karlín, Veletržní palác a samozřejmě obě pražská výstaviště – PVA Expo Letňany a Incheba Expo Praha.

Incentivní programy těží ze známých osobností i piva

Výčet těchto nejznámějších konferenčních zařízení ani zdaleka nedokáže pokrýt celkovou nabídku české metropole v rámci segmentu MICE, i proto se důležitým partnerem a spojovatelem mezi jednotlivými subjekty a pořadateli akcí všeho druhu stává zmíněné Prague Convention Bureau. Právě PCB dokáže poskytnout asistenci při výběru vhodných prostor, komunikaci s místními autoritami i žádostmi o finanční dotace. Stejně tak dokážou členové a partneři PCB zajistit celou řadu incentivních a doprovodných programů, které naplno využívají té nejtradičnější turistické nabídky metropole.

Pražský hrad

Mezi nejvyhledávanější doplňkové programy akcí patří zejména různé typy projížděk, ať už v historických autech, jako jsou trabanty a veteráni, či v historických tramvajích, které nabízejí okružní jízdy po historickém jádru města. Především u mezinárodních návštěvníků jsou kromě toho populární i tradiční plavby po Vltavě. Známou skutečností je, že Praha se nejlépe poznává pěšími procházkami, v rámci nichž se mohou zájemci vydat nejen po stopách Mozarta, ale třeba i Franze Kafky. Neopomenutelnou možností trávení volného času během akcí jsou také exkurze po pražských pivovarech a historických hostincích spojené s ochutnávkou místního piva. Návazně se mohou účastníci akcí segmentu MICE vydat poznávat i krásy Středočeského kraje, a to díky memorandu o spolupráci tohoto regionu s českou metropolí, uzavřenému na podzim. Zástupci kraje totiž tvrdí, že právě střední Čechy jsou ideálním místem doprovodných programů velkých kongresových akcí odehrávajících se v Praze.

Foto: WMP, -pmu-