Praha úspěšně přivítala statistiky cestovního ruchu z celého světa

Historicky poprvé se ve dnech 14.–17. května 2014 v Praze v prostorách Černínského paláce konalo 12. globální fórum statistiky cestovního ­ruchu, které je velmi prestižní mezinárodní událostí Organizace pro ­ekonomickou spolupráci a rozvoj (OECD) a Evropského statistického úřadu (EUROSTAT).

České republice se díky velmi dobré spolupráci Ministerstva pro místní rozvoj, Českého statistického úřadu, Ministerstva zahraničních věcí, hlavního města Prahy a dalších partnerů podařilo v rámci desetiletého výročí vstupu do Evropské unie získat pořadatelství této významné mezinárodní konference, jež se stala unikátní příležitostí jak české odborné veřejnosti zprostředkovat aktuální vývoj, poznatky, trendy a způsob využití nových technologii při získávání statistických dat a realizaci výzkumů v oblasti statistiky cestovního ruchu. Významu Globálního fóra odpovídala účast více než 200 delegátů z 39 zemí světa, mezi kterými bylo mnoho renomovaných mezinárodních a národních expertů, vysokých představitelů mezinárodních organizací a zástupců veřejného a privátního sektoru.

Globální fórum oficiálně zahájila dne 15. května 2014 ministryně pro místní rozvoj Věra Jourová společně s náměstkem ministra zahraničních věcí Martinem Tlapou a představitelkou EUROSTATu Sophie Limpachovou. Program dále pokračoval jednáními v jednotlivých sekcích, přičemž ta první byla zaměřena na možnosti využití nových technologií jako datového zdroje při získávání a sběru dat. Sekce, jejímž hlavním tématem bylo velmi populární využívání mobilních dat pro potřeby statistiky cestovního ruchu, řídil Christophe Demunter z EUROSTATu. Diskuse pak přinesla celou řadu podnětů k možnostem využití nových technologií při získávání dat, ale odhalila i některá metodologická úskalí, na která je potřeba se při využívání tohoto typu dat zaměřit.

Odpolední blok otevřela nejvyšší představitelka pro statistiku OECD Martine Durandová, která ve své prezentaci seznámila účastníky s posledními aktivitami OECD v oblasti statistiky cestovního ruchu a blíže se zaměřila na oblast přidané hodnoty cestovního ruchu pro ekonomiky jednotlivých zemí. Druhá sekce, kterou řídil Zdeněk Tůma z poradenské společnosti KPMG Česká republika, byla věnována podnikatelských registrům, respektive jejich významu při kvalitě poskytování statistických dat v cestovním ruchu. V rámci této sekce byly prezentovány i výsledky projektů, které Ministerstvo pro místní rozvoj realizovalo ze strukturálních fondů Evropské unie, za účelem aktualizace základních registrů a zkvalitnění dat pro sestavení Satelitního účtu cestovního ruchu ČR.

Třetí sekci na úvod druhého dne, která byla zaměřena na oblast měření ekonomiky cestovního ruchu a pracovního trhu, řídil vedoucí Výboru pro cestovní ruch Alain Dupeyras. Tato sekce se věnovala převážně Satelitnímu účtu cestovního ruchu a jeho využití pro měření výkonnosti cestovního ruchu. Zaujaly zejména příspěvky na témata využívání dat ze Satelitního účtu a jejich propojení s dalšími zdroji dat, zejména pak s daty Satelitního účtu kultury.

Čtvrtá, závěrečná sekce, kterou vedl Oliver Hermann ze Světové organizace cestovního ruchu, byla věnována problematice kvality v cestovním ruchu, respektive konkurenceschopnosti, udržitelnosti a sezonnosti. Příspěvky byly zaměřeny na problematiku indikátorů, které je možné využít pro měření dopadů politik cestovního ruchu a další metody využitelné pro měření výkonnosti destinací cestovního ruchu a zacílení marketingových aktivit.

Shrnutí prezentací, diskusních příspěvků a celkové vyhodnocení Globálního fóra společně provedli zástupci akademického sféry, děkan University of Central Florida Tadayuky Hara a děkanka Varšavské školy cestovního ruchu Tereza Skalska. Závěrečnou tečku za odborným programem učinili zástupci hlavních pořadatelů, a to předsedkyně Českého statistického úřadu Iva Ritschelová, ředitel Centra pro podnikání, malé a střední podniky a místní rozvoj Sergio Arzeni a vrchní ředitelka Eurostatu pro krátkodobou statistiku a cestovní ruch Sophie Limpachová. V závěru také vystoupil zástupce Japonské agentury pro cestovní ruch Fumikado Yamamoto, který představil provincii Nara v Japonsku jako pořadatele dalšího již 13. globálního fóra statistiky cestovního ruchu, které se výjimečně uskuteční ještě letos na podzim.

Součástí Globálního fóra byl také zajímavý doprovodný program, který byl zahájen již v předvečer oficiálního zahájení pozváním náměstka primátora Václava Novotného do Rezidence primátora hlavního města Prahy. Kultovní místo kostela Na Pražské křižovatce se pak stalo na pozvání agentury CzechTourism místem setkání účastníků konference další konferenční den. Neformální ukončení Globálního fóra proběhlo v reprezentativních prostorách Černínského paláce, kde se s jeho účastníky rozloučila ministryně pro místní rozvoj Věra Jourová, velvyslanec při OECD Pavel Rozsypal a viceguvernér prefektury Nara v Japonsku Tsutomu Maeda.

Úspěšným konáním Globálního fóra statistiky cestovního ruchu v Praze si Česká republika získala mezinárodní uznání a přesvědčila o tom, že nejen organizačně, ale zejména úrovní odborného programu a příspěvků českých expertů na statistiku cestovního ruchu, patří v oblasti statistiky cestovního ruchu mezi nejvyspělejší země světa. Výstupy z konference jsou dostupné na webových stránkách www.tsf2014Prague.cz, a mohou tak být i nadále využívány odbornou veřejností ke zlepšení statistického systému cestovního ruchu v České republice.

Ing. Radek Chaloupka,
odbor cestovního ruchu, Ministerstvo pro místní rozvoj