Homosexuálové patří k velmi bonitní klientele, která velmi ráda a velmi často cestuje. Ve světě jsou již hotely označené jako „gay-friendly", k nejoblíbenějším turistickým cílům této komunity patří New York, San Francisco, Buenos Aires, Tel Aviv, Rio a São Paulo. Evropa tento zajímavý turistický potenciál teprve začíná využívat. Není totiž vůbec lehké vstoupit na trh s vyloženě specializovaným hotelem pro gaye a lesbičky, ale v Berlíně se do toho velmi intenzivně pustili, a již mají zajímavé výsledky.
Oslovit a přitáhnout ona pomyslná „čtyři procenta" všech turistů, kteří míří do Evropy, to byla hlavní myšlenka berlínské turistické centrály „Visit Berlin" a některých berlínských hotelů. Na jaře letošního roku vznikla síť hotelů pod názvem Pink Pillow Berlin Collection, která je více než přátelská hostům, kteří jsou homosexuálové, bisexuálové nebo transsexuálové. Tyto hotely jsou nyní vlastně spíše „hetero-friendly".
Společná charta i marketing
Jedinou povinností hotelů je dodržovat Pink Pillow chartu, která má sice pouze čtyři body, ale ten hlavní zavazuje všechny k vzájemné toleranci a zdůrazňuje, že se v těchto hotelích musí cítit dobře hosté jakékoliv sexuální orientace. Hotely musí také podporovat sociální projekty této komunity a mít k dispozici pro hosty veškeré informace o dění na berlínské kulturní i gay klubové scéně. Velmi intenzivní je i společný marketing a propagace celého projektu. V dubnu Visit Berlin uskutečnil velkou roadshow po Skandinávii. Projekt byl představen ve Stockholmu, Kodani a v Oslo. Od roku 2005 vychází ve spolupráci s německou turistickou centrálou také obsáhlý Gayfriendly Germany Guide, kde jsou zmapovaná veškerá přátelská místa pro tento typ turistů a hotely Pink Pillow Collection tam samozřejmě letos nebudou chybět.
 Lobby poskytuje možnost odpočinku i požitku ze zdařilého designu |
 Wellness centrum má dominantní sprchový prostor, jak jinak než růžový |
V současné době se pod logem růžového polštáře sdružuje 41 berlínských hotelů a další o vstupu do této kooperace uvažují. Mimo jiné jsou to hotely jako Grand Hotel Esplanade Berlin, Radisson Blue nebo Novotel Berlin Am Tiergarten. Jedním z nejzajímavějších, který vám dnes představíme, je hotel nhow Berlin.
Hotel nad řekou
Hotel, který přímo visí nad řekou Sprévou a připomíná tak velký přístavní jeřáb, patří mezi zcela nové koncepty hotelového řetězce NH Hotels (třetí největší evropská skupina business hotelů). Tyto nové hotely mají motto „Nekonvenční, živočišné a stále v pohybu" a berlínský hotel je teprve třetí této značky. Prezentuje se jako Live style and Music hotel, v osmém patře jsou totiž dvě profesionální, špičkově vybavená hudební studia, která využívají hudební skupiny. Interiér je dílem světově známého amerického designera Karima Rashida, který si zde pohrává s dominantní růžovou barvou. Všech 304 pokojů je vybaveno nejmodernější technologií, cena se pohybuje od 170 do 250 eur, za snídani si hosté připlatí 22 eur.
 Netradiční budova hotelu stojí na místě bývalého berlínského přístavu |
 Pokoje mají zajímavou stěnu s otočnou televizí |
 V restauraci fabrics (textura) se vaří přesně podle jejího názvu, zajímavá spojení německé a francouzské kuchyně lákají gurmány z celé Evropy. Tento úspěšný gastronomický koncept pomáhal sestavit slavný španělský kuchař Ferrán Adrià |
 V osmém patře se nacházejí dvě špičkově vybavená hudební studia |
Dle sdělení managementu se zapojení pod Pink Pillow začíná hotelu vyplácet. „Pokud je hotel zaměřen na poskytování služeb určité netradiční klientele, je paradoxně lepší, pokud nestojí na trhu sám, ale může se zaštítit takovou kooperací, jakou je například Pink Pillow Collection. Je to jasný signál naší klientele, kam může bez obav zamířit. Stejně takse ničemu nediví, a cítí se zde dobře, i tolerantní většina heterosexuálních hostů," tvrdí manažer hotelu.
Text: Maria Horníková
Foto: Visit Berlin, nhow Hotel Berlin
Další informace: |