Zdá se vám, že je městská turistika tak jednoduchý obor, že v ní nebude možné vysledovat výraznější trendy? Pak jste na omylu. Přinášíme pět nejvýraznějších trendů letošního roku.
1. Poptávka roste
Poptávka po krátkých cestách do evropských měst v posledních letech roste. A to nejen u nás, ale prakticky ve všech evropských zemích. Ve Velké Británii se například v roce 2013 počet eurovíkendových cest poprvé vyrovnal počtu cest k moři. V České republice můžeme vyjít z údajů Českého statistického úřadu, které říkají, že zatímco v roce 2011 vycestovalo na krátký pobyt (tedy na 1–3 noci) 1,027 mil. Čechů, v roce 2015 jich bylo už 1,238 mil., z toho 1,214 mil. cest směřovalo do zemí Evropské unie. Data za loňský rok ještě k dispozici nejsou, ale dá se předpokládat, že došlo k dalšímu růstu. Nejde samozřejmě jednoznačně říci, že šlo o městskou turistiku, ale dá se s úspěchem předpokládat, že její podíl drtivě převažoval. Pokud jde o způsob organizace cesty, jen 11,6 procenta Čechů vycestovalo v roce 2015 na kratší pobyt prostřednictvím cestovní kanceláře či agentury.
2. Za málo peněz hodně muziky
Jednoznačným trendem v městské turistice je snaha dostat „co nejvíce hudby za co nejméně peněz“. Tedy během co nejkratšího pobytu poznat či stihnout co nejvíce. Nákupy v Drážďanech jsou toho klasickým příkladem. Oblíbená je z tohoto důvodu také třeba Vídeň nebo Bratislava, mnoho Čechů vyjíždí na otočku i do Mnichova. Statistiky ČSÚ nesledují cesty neobsahující ubytování, uvedený trend tedy nelze jednoznačně doložit čísly, potvrzují jej ale názory některých odborníků. „Lidé chtějí více poznávat evropské metropole na otočku – ráno vyrazí tam a večer jsou zase doma. Chtějí objevovat nová místa, hlavní města zdaleka nestačí. Rovněž chtějí ušetřit, a to jak peníze, tak čas. A dopravu i s ubytováním pořizují nejraději najednou on-line několika kliknutími. Města chtějí poznávat aktivně a často si s sebou berou sportovní výbavu,“ komentuje aktuální trendy Pavla Lauermannová, která zastupuje mezinárodního autobusového dopravce Eurolines.cz.
3. IT na pochodu
Cestovní ruch je jednoznačně ovlivňován moderními technologiemi a městská turistika není samozřejmě výjimkou. Letenka, ubytovací voucher, navigace – to je jen základní výčet toho, co mají dnešní turisté vyrážející za poznáním evropských metropolí v mobilech. Přičíst je třeba i různé průvodce a další aplikace, které nabízejí jednotlivá města turistům ke stažení, aby jim usnadnila orientaci a zpříjemnila pobyt. A zapomenout nemůžeme ani na sociální sítě – snímky a videa z jednotlivých měst dnes prakticky v reálném čase putují na Facebook, Twitter, Instagram a další sociální sítě.
4. Příliš informovaní turisté
S masovým rozšířením přenosných zařízení připojených k internetu se radikálně zvýšila informovanost turistů o místech, která navštěvují. „Osmnáctiletý člověk s iPhonem nyní ví mnohem lépe než mnohý rezident, co se kde ve městě nachází, jak kvalitní to je a co to stojí,“ uvedla před časem ETOA (Evropská asociace touroperátorů). A je tomu opravdu tak – turistům nezůstane díky mobilním telefonům či tabletům utajen žádný bar, žádná výstava, hotel či obchod. Pokud chtějí, mohou se sami seznámit s historií daného místa a opravovat výklad průvodce. To s sebou samozřejmě nese řadu rizik. Tak například průvodci musejí hledat nové cesty, jak turistům nabídnout a prodat své služby. A také je třeba vědět, že zdaleka ne všechny informační zdroje jsou stejně kvalitní, takže se mnohdy turisté o navštívených místech dozvídají opravdové bludy. Turistické kanceláře jednotlivých měst by proto měly aktivně vyvíjet a propagovat příslušné aplikace, které turistům doručí správné informace, resp. dbát na to, aby jimi nabízený obsah byl aktuální, správný a aby se ve vyhledávačích zobrazoval na prvních příčkách. Nároky na marketing těchto městských institucí neustále rostou a porostou i v budoucnu.
5. Sdílím, sdílíš, sdílíme
Ať už se nám to líbí, nebo ne, dnešní turisté nezůstávají jen u sdílení fotografií a zážitků, ale čím dál častěji sahají také po produktech sdílené ekonomiky. Sdílí se nejen ubytování či doprava, ale také automobily jako takové, kola, průvodcovské a jiné služby a další produkty. K pramalé radosti restauratérů se formou sdílení začínají nabízet i večeře apod. A nic nenasvědčuje tomu, že by boom tzv. shared economy polevoval…
Navigace, letenka v mobilu, překladač i ověřovací notifikace z banky: internet v zahraničí dnes rozhoduje o pohodě celé cesty. Výběr připojení přitom není věda, záleží jen na tom, kam jedete, na jak dlouho a kolik dat spotřebujete. V EU většinou stačí běžný...
