O živých památkách, reklamě i overtourismu

Konference 360° Travel Trends, která probíhala souběžně s letošním ročníkem veletrhu Holiday World, se nevěnovala pouze novým technologiím, inovacím a startupům, ale i představení novinek v rámci destinačního managementu. Sedmička odborníků na slovo vzatých se věnovala široké škále témat, od kreativity v kampaních, přes přínosy zisku statutu UNESCO až po problematiku overtourismu. Shrnutí těch nejzajímavějších přednášek přinášejí následující řádky.

Nejnabitějším, a to nejen co se týká počtu posluchačů, se stalo dle očekávání vystoupení Jana Jelínka z agentury B&T, který se věnoval netradičním a nápaditým přístupům k reklamě a PR v rámci destinačního managementu. Kromě celé řady zajímavých a úspěšných kampaní ze zahraničí odhalil Jan Jelínek také výsledků prvního českého instagramového auditu. Ten se vloni uskutečnil v Českých Budějovicích pod záštitou společnosti Českobudějovicko-Hlubocko právě ve spolupráci se zmíněnou agenturou B&T.

Ředitel Jihočeské centrály cestovního ruchu Jaromír Polášek zase představil nový přeshraniční projekt Památky žijí. V rámci něj by centrála chtěla výrazněji podpořit méně známé kulturní objekty v jihočeském regionu, na Vysočině a v Dolním Rakousku. Hlavním cílem projektu je zvýšení počtu návštěvníků na zhruba 80 menších památkách, dále vytvoření přeshraničních tematických stezek, které tyto objekty propojí a jejich sjednocení do jednoho turistického produktu.

Poněkud jiné problematice se věnoval předseda asociace průvodců ČR Stanislav Voleman, který odhalil, s jakými výzvami se musí v dnešní době průvodci potýkat. Připomněl především problémy vycházející v řadě případů ze skutečnosti, že průvodcovská služba je od roku 2008 volnou činností a může se jí tudíž věnovat kdokoliv. Tedy i člověk bez odborné způsobilosti. Zároveň zdůraznil, že ani dnes se průvodci nemusí příliš obávat konkurence moderních technologií a mobilních průvodců, jelikož je často využívá úplně jiná klientela. Zatímco na technologie se spoléhají mladí lidé, typickou klientelou vyhledávající průvodcovské služby jsou senioři.

Přednáškový blok čtvrtečního dne uzavřel Hynek Špinar se svým příspěvkem na téma overtourismu. Přítomným posluchačům nejprve ozřejmil, jak se tento celosvětový trend projevuje a kdy se již stává neudržitelným problémem pro město, případně celou destinaci. Odhalil přitom zásadní skutečnost, že koncentrace zájmu turistů je velmi omezená. Téměř dvě třetiny všech cestujících směřují pouze do nejpopulárnější dvacítky destinací na světě. A do samotné TOP 10 se vydává téměř polovina všech mezinárodních turistů. Je tedy overtourism tikající bombou? Pokud bude vývoj pokračovat tímto způsobem, tak ano. Inspirací, jak se tomu vyhnout, mohou být aktivity nizozemského Amsterdamu. Dodatek redakce: Vnímání přetížení destinací turisty přibližuje text Overtourism 2026: strašák, nebo realita?.

Foto: -gk-