Německo láká na výročí pádu Zdi

Věřte nebo ne, letos v listopadu tomu bude už 25 let, kdy jsme nadšeně hltali sporé zprávy o frenetickém bourání nechvalně proslulé zdi rozdělující město na „východní“ a „západní“ část. Toto výročí je pochopitelně velkým marketingovým tématem nejen pro město samotné, ale i pro celé Německo.

Již v létě spustila Německá turistická centrála na různých sociálních sítích kampaň s názvem „Moje letní dovolená v Německu – 25 let od pádu Berlínské zdi“. Jejím klíčovým prvkem jsou speciálně tematicky zaměřená videa blogujícího cestovatele z Kanady, Mika Coreyho, a jeho nizozemského kolegy Caspara Diederika. Ti v rámci letošního tematicky zaměřeného video projektu natáčejí ve dvanácti vybraných lokalitách Německa vždy krátký, tříminutový film prezentující vybrané turistické atraktivity v kontextu změn, které se v Německu udály v posledním čtvrtstoletí. Tato videa jsou ke zhlédnutí na YouTube na kanále DZT (www.you­tube.com/user/germanytourism). 

Volba na tuto formu kampaně nepadla náhodou. Význam videí pro propagaci země popsala předsedkyně představenstva Německé turistické centrály (DZT) Petra Hedorfer takto: „Videa a s nimi spojený videomarketing jsou nedílnou součástí naší on-line marketingové strategie. Podle Accenture se v roce 2013 dívalo na videa prostřednictvím internetu přes devadesát procent jeho uživatelů. Přes 25 procent těchto uživatelů sleduje videa na internetu denně, dalších 22 procent pak minimálně třikrát týdně. Využití tabletů v tomto ohledu i nadále stoupá a v roce 2013 dosáhlo využití těchto technologií dokonce třetinového podílu. S našimi video projekty tak nezkoušíme uspokojit pouze zvyšující se poptávku na trhu, ale také zvyšující se potřebu a touhu po emotivních obrázcích a příbězích.“

Součástí marketingových aktivit k výročí pádu Zdi byla i celosvětová fotografická soutěž na Instagramu, do které se svými snímky z Německa mohl zapojit každý návštěvník země. Soutěžní snímky a výsledky najdete na http://iconosquare.com/contests/germany25reunified. 

Těžiště oslav bude logicky 9. listopadu v Berlíně. Výročí pádu Berlínské zdi si budou moci návštěvníci města připomenout prostřednictvím mnoha akcí a výstav. Vrcholem oslav bude světelná instalace o víkendu od 8. do 9. listopadu 2014. Pod heslem „Symbol naděje pro svět bez zdí“ připomenou tisícovky balonků tehdejší hranice zdi. „Světelná hranice“ povede na trase 12 kilometrů od bývalého radničního přechodu na Bornholmské ulici přes Mauerpark, podél památníku Gedenkstätte Berliner Mauer a přes centrum města až k mostu Oberbaumbrücke. U této „světelné zdi“ si tak bude moci každý na vlastní kůži okusit dimenze tehdejšího rozděleného města. Organizátoři očekávají, že instalace bude velkým lákadlem a že tisíce lidí si přijdou připomenout neopakovatelnou atmosféru 9. listopadu 1989. Bližší informace o připravované akci jsou na adrese: http://tinyurl.com/pre6zb7.
 

 
Po stopách Berlínské zdi se samozřejmě mohou návštěvníci Berlína vydat i jindy. Ve městě funguje několik specializovaných produktů, které obnášejí třeba procházku za pomoci GPS navigace, průvodcované cyklovyjížďky, návštěvu berlínského podzemí, výstup na někdejší strážní věže či návštěvu Muzea NDR. Populární jsou i jízdy do bývalé východní části Berlína v trabantu.

Našinci se na mysl vkrádá otázka. Bude letošní 25. výročí „sametové revoluce“ rovněž důvodem k oslavám a příležitostí k lákání turistů? My v redakci jsme tedy bohužel o žádných takových aktivitách neslyšeli…

Foto: -pmu- a Marc Darchinger

Petr Manuel UlrychC.O.T. media
šéfredaktor COT business
petr.ulrych@cot.cz