Nejvíce lákají technické památky a obě hřebenové magistrály

Moravskoslezský kraj se stává stále oblíbenější turistickou destinací nejen u domácích, ale i zahraničních turistů. Zvyšující se návštěvnost v posledních letech je toho jasným dokladem. Zajímavé a v rámci republiky poměrně unikátní turistické atraktivity umí zaujmout nejen prvoplánově, ale dokážou motivovat i k opakovaným návratům. Charakteristiku kraje tvoří zejména dvě velká pohoří a všem dobře známá průmyslová a hornická historie.

I přes prvotní negativní vnímání této historie se v průběhu let staly turistické produkty věnující se jejímu představení neodmyslitelnou součástí aktivit destinačního managementu Moravian-Silesian Tourism. Status obchodní společnosti založené samotným krajem umožnil jejím zástupcům mnohem intenzivněji spolupracovat s cestovními kancelářemi a dalšími poskytovateli služeb cestovního ruchu při vytváření, rozvoji i samotné nabídce originálních turistických produktů.

Technotrasy – Industriální komplex Dolní Vítkovice

I přes nelehký zrod stojí dnes průmyslové prostředí a technické vymoženosti v základu těch nejúspěšnějších turistických produktů, jimž dal logicky základ historický vývoj kraje. Jejich potenciál je využit zejména na Ostravsku. „Technické atraktivity, které připomínají průmyslovou historii tohoto regionu, nebyly úplně žádoucí, byly vnímány negativně. Naštěstí jsme si uvědomili, že právě na této unikátnosti, v technickém umu našich předků a šikovnosti zdejších lidí je třeba stavět. Kde například máte možnost projít se nitrem vysoké pece nebo si z tohoto devadesát metrů vysokého monstra prohlédnout malebné Beskydy či Jeseníky,“ vysvětlil ředitel destinační společnosti Moravian-Silesian Tourism David Karčmář. To vše a mnohem více nabízí například produkt Stezka technických atraktivit – Technotrasy, který je možné považovat z hlediska generování turistického zájmu za nejatraktivnější. Samostatné stezky jsou propojeny v jednu ucelenou trasu, která představuje nejvýraznější technické památky oblasti, jako jsou komplexy historických továren, dolů, pivovarů či mlýnů. Stezce poté vévodí zejména industriál­ní komplex Dolní Vítkovice, fungující jako jedinečné vzdělávací, společenské a kulturní centrum s nadregionálním dosahem. Součástí areálu Dolních Vítkovic je navíc i Multifunkční aula Gong, která se nachází v obrovském zásobníku plynu a ukrývá v sobě moderní sály, výstavní místnosti či restaurace, díky čemuž nabízí originální prostory pro společenské a další akce.

Zástupci Moravian-Silesian Tourism považují za další velmi úspěšné produkty zejména projekty zaměřené na dětského návštěvníka. Jedním z nich je například Pohádkové Poodří, který představuje ty nejzajímavější turistické cíle pomocí známých i méně známých pohádkových postav. Podobným projektem pro dětského návštěvníka je i Ondrášův poklad, v jehož rámci se mohou turisté vydat po stopách tohoto zbojníka po celé oblasti Beskyd a hledat jeho poklad. Krajským projektem, který byl realizován v minulých letech ve spolupráci s mnoha partnery, je i Jak šmakuje Moravskoslezsko, který byl zaměřen zejména na rozvoj gastroturistiky v této oblasti. Hlavní myšlenkou je vrátit typické regionální speciality na jídelní lístky místních restaurací a téměř čtyřiceti pivovarů, které jsou do projektu zapojeny.

Magistrály lákají cykloturisty a běžkaře

Technické atraktivity však nejsou to první, co většinu lidí ve spojení se severovýchodem republiky napadne. Turisté přijíždějící do Moravskoslezského kraje i nadále preferují spíše pobyty spojené s pěšími či cyklo- aktivitami a zdravým životním stylem. Zejména proto značnou návštěvnost rovněž generují Beskydská a Jesenická magistrála. Tedy trasy po hřebenech obou významných pohoří kraje, které je v létě možné projít pěšky nebo projet na kole a v zimním období zase na běžkách. „V Beskydech se proto soustředíme zejména na nabídku produktů a služeb pro cyklisty a cykloturisty. Je to naše priorita, protože Beskydy pro to mají ideální podmínky. Naši partneři v turistické oblasti výrazně rozšiřují počet a délku značených cyklotras a tematických okruhů, tzv. single trails. Roste síť půjčoven kol, včetně elektrokol či elektrokoloběžek a dobíjecích míst pro ně,“ dodala ředitelka turistické oblasti Beskydy-Valašsko Monika Konvičná.

Trasa pro běžky na Pustevnách v rámci Beskydské magistrály

Přestože je aktivitu v této turistické oblasti možné považovat za poměrně úspěšnou, není podle Moniky Konvičné zrovna snadné vymýšlet a připravovat další unikátní produkty spojené s cykloturistikou. Jejich specifičnost se odvíjí zejména od specifičnosti dané samotnými hřebeny, kterými jednotlivé trasy prochází. Značnou výhodou Beskyd je bezpochyby snadná dostupnost i pro méně zdatné turisty a cykloturisty, jelikož k jejich dosažení je možné využít různých cyklobusů či sedačkových lanovek. Většina tras, především na Pustevnách či na Gruni, má dnes rovněž již zpevněný povrch, což představuje skutečnou výhodu v jejich propagaci pro většinu cílových skupin. Za specifický produkt turistické oblasti Beskydy-Valašsko je pak možné považovat projížďky na kole s průvodcem. „Program je výkonnostně strukturovaný a poskytuje více než třicet detailně popsaných cyklotúr v Beskydech. Projížďky s průvodcem nabízejí 15 až 30 km dlouhé túry s převýšením 500 výškových metrů pro začátečníky, pro pokročilé pak 30 až 40 km dlouhé túry s převýšením 800 výškových metrů. Pro experty je to 40 až 60 km s převýšením 800 výškových metrů,“ vysvětlila Monika Konvičná.

Výhoda zaměření na cykloturistiku je i v tom, že se jí lidé věnují ve všech fázích svého života, což znamená, že produkty neoslovují pouze jedinou vybranou cílovou skupinu, jako je to v případě výše zmíněných pohádkových produktů. S tím je však spojená poněkud ošemetná skutečnost, že destinační managementy musí zároveň zajistit dostatek zajímavých příležitostí a možností turistického vyžití pro všechny. A přesně o to se v turistické oblasti Beskydy-Valašsko snaží. Pro rodiče s dětmi jsou například připraveny cyklo­trasy mimo silniční provoz. Nejznámější je ­cy­­­­k­lo­stezka Ostrava–Beskydy, přezdívaná ­„Route 59″, s odbočkami k řadě zajímavých míst. „Pro vyznavače adrenalinu na kolech vznikly single trails ve skiareálu Bílá nebo v oblasti Horečky u Frenštátu pod Radhoštěm. Pro rekreační či příležitostné cyklisty máme připraveny okružní trasy s malou obtížností a různé délky doplněné tištěnými průvodci. Jsou to například cyklookruhy kolem Frýdku-Místku, Kopřivnice nebo Frenštátu pod Radhoštěm,“ doplnila výčet Monika Konvičná.

Jako jednu z nejúspěšnějších činností posledních let vnímá destinační management Beskydy-Valašsko rovněž projekt Beskydycard, jehož cílem je poskytnout turistům v přehledné formě všechny potřebné informace o nabídce služeb a produktů v dané oblasti. Karta je nabízena v zapojených hotelech a umožňuje čerpat různé turisticky atraktivní služby za zvýhodnění ceny. Vzhledem k platnosti v délce dvanácti měsíců je jednoznačným cílem projektu motivovat návštěvníky k návratu do těchto míst.

Krajina břidlice

Jedno ze zastavení vytvořených v rámci projektu Krajina břidlice

Poněkud odlišně svou činnost pojali v turistické oblasti Opavské Slezsko. Destinační mana­gement organizuje jako hlavní aktivitu Otevírání turistické sezóny. „V roce 2016 dostalo toto otevírání novou podobu. Vznikla velká akce, kde během jednoho dne a na jednom místě mohou turisté poznat celou oblast Opavského Slezska, její specifika, vše co nabízí a co se připravuje na následující období. Letos se zde představilo více než sto subjektů. Cílem akce je také propojení a ‚síťování‘ partnerů z řad podnikatelské sféry s veřejným sektorem z celé oblasti. To vše za účelem zkvalitnění a rozšíření nabídky pro turisty,“ vysvětlil koordinátor destinačního managementu turistické oblasti Opavské Slezsko Jan Černý.

Stěžejním produktem této oblasti je poté jednoznačně tzv. Krajina břidlice na Budišovsku, která představuje historii největšího ložiska této usazené horniny ve střední Evropě. Hlavním smyslem projektu bylo nejenom zatraktivnění, ale hlavně rozšíření stávající stezky a její propojení s okolními atraktivitami pro zvýšení konkurenceschopnosti poněkud opomíjené, ale přesto významné oblasti v rámci Moravskoslezského kraje. Břidlicový průmysl představuje sedm reálií, v jejichž centru stojí zejména samotné Muzeum břidlice. Produkt prozatím není plně zapojen do nabídky komerčních subjektů. „Chybí doprovodná infrastruktura, která by doplňovala finální nabídku a učinila ji komplexní,“ doplnil Jan Černý. Na lepší koordinaci a ucelení nabídky však destinační management této oblasti tvrdě pracuje.

Pouhá propagace již nestačí

Destinační manažeři v kraji se shodují, že turistické produkty se daří poměrně dobře nabízet komerčním subjektům. Destinační management Beskydy-Valašsko si však dle Moniky Konvičné stojí za tím, že jejich hlavní činností není příprava a nabídka turistických produktů, jelikož jeho zástupci nemohou a nechtějí vstupovat do obchodního vztahu mezi poskytovateli služeb a cestovními kancelářemi: „Nicméně podporujeme naše partnery v této činnosti, pomáháme jim nejen s přípravou a tvorbou, ale zejména s propagací jejich produktů.“

Zástupce Moravian-Silesian Tourism to jako vyšší subjekt vidí poněkud odlišně. Na tvorbě produktů cestovní ruch oblasti stojí. „Skutečný prodej produktů, respektive produktových balíčků pro cestovní kanceláře, je základním předpokladem jejich vzniku. Pokud se produkt nedá ‚zabalit‘ a prodat, nemá smysl, aby vůbec vznikal. Produkt, který se daří prodávat, jsou již zmíněné Technotrasy, a v současnosti vyjednáváme prodej dalších,“ osvětluje aktuál­ní situaci David Karčmář a dodává: „Subjektů, které mají potenciál produkt a následný balíček vytvořit a prodat je dostatek, bohužel je to o tvrdé práci a trpělivosti, což mnoho těchto subjektů nechce ‚obětovat‘. Uchylují se k prosté propagaci, což s ohledem na dnešní konkuren­ční nabídku není zrovna úspěšné.“

Foto: Moravian-Silesian Tourism, Opavské Slezsko