Přijeďte do České republiky
– bannerová kampaň v Beneluxu

Právě na obyvatele Belgie, Nizozemska a Lucemburska byla zaměřena bannerová kampaň na dopravních prostředcích v hlavních městech a navíc v nizozemském Haagu. Měla upoutat pozornost těch, kteří nebyli ­zasaženi propagačními akcemi v průběhu roku nebo těch, kteří zatím váhali, kam se o prázdninách vydat. Šlo o první kampaň svého druhu v zemích Beneluxu.

Dvoutýdenní kampaň proběhla od počátku května v Bruselu, pokračovala v Amsterodamu a Haagu a po celý červen se s ní setkávali obyvatelé Lucemburku. Atraktivní bannery byly umístěny především na autobusech a v Bruselu také na tramvajích projíždějících centry měst až do jejich nejzazších koutů, včetně vzdálenějšího okolí. „Ve všech zmíněných městech se nacházejí sídla mezinárodních institucí a firem, jejichž pracovníci jsou součástí tamního života, a na které jsme se mimo zde žijících či pracujících obyvatel, také chtěli zaměřit,“ řekla Karin Šeligová, ředitelka CzechTourism Benelux. Proto byla jako hlavní jazyk kampaně zvolena angličtina. Aby sdělení porozuměli i obyvatelé Beneluxu, kteří tímto jazykem příliš nevládnou, byl zvolen jednoduchý a srozumitelný slogan: „Užijte si Českou republiku v létě…“.

Do informačních center CzechTourism přicházejí podle Karin Šeligové pro katalogy, brožury, mapy a další materiál pracovníci a úředníci jednotlivých institucí, kteří se však neobjevují ve statistikách turistů přijíždějících do České republiky z Beneluxu – zaznamenáni jsou ve statistikách svých rodných zemí. „Markantní dopad vidím z tohoto pohledu nejvíce v Belgii, kde pracuje a žije na 30 000 úředníků institucí Evropské unie, pro které děláme informační servis,“ uvedla Karin Šeligová. „Věřím, že aktivity CzechTourism Benelux přispěly za poslední tři roky k většímu povědomí o České republice a doufám, že i nadále, i když bude od července Benelux již řízen z Amsterodamu, budou tyto aktivity i na turistickém trhu v Belgii a Lucembursku pokračovat,“ dodala.

-CzT-