Moravskoslezský kraj – založili jsme společnost destinačního managementu

Rozvoj cestovního ruchu v regionu i v zahraničí, „rozlétávání“ leteckých linek z mošnovského Letiště Leoše Janáčka Ostrava má v Moravskoslezském kraji nově na starosti nedávno založená společnost s názvem Moravian-Silesian Tourism.

Krajská destinační společnost byla založena zejména s cílem zvýšení příjezdového cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji, a to pomocí komplexní marketingové nabídky služeb v úzké spolupráci s cestovními kancelářemi a s podnikateli v cestovním ruchu v tuzemsku i v zahraničí.

Založení této společnosti letos na jaře je vyústěním strategie rozvoje cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji, jejímž cílem bylo nejen zpracovat střednědobý marketingový plán na léta 2015 až 2020, který bude odrážet zejména aktivity na nové plánovací období Evropské unie, ale především řešit otázky destinačního managementu v regionu.

Nutnost založit a podporovat destinační management deklaroval Moravskoslezský kraj jako první z krajů v republice už v roce 2003. Narazil však na podstatný problém – a to na financování jeho činnosti, který přetrvává dodnes a ve všech krajích. Jedním z důvodů, proč to tak je, je fakt, že po letech příprav nového zákona o řízení cestovního ruchu v České republice je tento zákon stále v nedohlednu. „Rozhodli jsme se proto nečekat na novou legislativu a s financováním nového subjektu se poprat v rámci současných možností kraje,“ uvedl Ing. Ivan Strachoň, náměstek hejtmana Moravskoslezského kraje pro územní plánování, investice a cestovní ruch.

„Naše strategie řeší jednak existenci a fungování zastřešujícího subjektu destinačního managementu Moravian-Silesian Tour-­ism, s. r. o., a rozdělení kompetencí mezi touto společností a krajem. Cílem nás všech je vzájemně se podporovat, spolupracovat a dělit ‚pole působnosti‘. Snažíme se tedy o jasné rozdělení kompetencí mezi třemi úrovněmi řízení cestovního ruchu v kraji – to znamená Moravskoslezským krajem, respektive oddělením cestovního ruchu krajského úřadu, krajskou destinační společností a destinačními managementy turistických oblastí, kterých je v našem regionu šest,“ doplňuje Ivan Strachoň.

„Dalším naším cílem je zajistit kontinuálnost financování celého systému. Bohužel krajské zdroje nejsou schopny řešit financování stoprocentně a bude velmi chybět přislíbená finanční účast státu na řízení cestovního ruchu v regionech. Jakýsi ‚provizorní klíč‘ financování a podpory destinačního managementu jsme do okamžiku vyřešení problematiky na úrovni státu našli, a je obsahem naší strategie. První krok jsme již učinili – založili jsme krajskou společnost Moravian-Silesian Tourism, nyní se soustředíme na její rozjezd a úspěšné fungování v úzké spolupráci s turistickými oblastmi a krajem,“ uzavírá Ivan Strachoň.

Text a foto: MSK