Přestože se mnozí čeští touroperátoři dušují, že v posledních letech roste počet turistů, kteří chtějí svoji dovolenou trávit aktivně, stále nejoblíbenější aktivitou zůstává slunění se na vyhřátých plážích. S rostoucími zkušenostmi i kupní silou stoupají také obecné nároky českých cestovatelů. Touroperátory by proto měla zajímat mimo jiné i kvalita pláží v té které destinaci. Užitečným pomocníkem v tomto směru může být tzv. Blue Flag System, tedy systém modrých vlajek. Modrou vlajkou, tedy dobrovolnou ekoznačkou, bylo v loňském roce certifikováno více než 3 300 pláží a přístavů ve 36 zemích Evropy, v Maroku, Jihoafrické republice, Kanadě, na Novém Zélandu a v Karibiku.
Systém modrých vlajek byl spuštěn v roce 1987 Fondem pro ekologickou výchovu (FEE) při Radě Evropy. Jeho porota hodnotí čistotu a upravenost pláží, vybavení, čistotu moře a přírodní rámec bezprostředního okolí. Smyslem projektu je přispět k udržitelnému rozvoji pláží a přístavů tím, že veřejně oceňuje ty, které splňují přísná kritéria. Hodnotí se, jak je vdaném místě řešen environmentální management, recyklace odpadů, bezpečnost služeb poskytovaných na místě, environmentální vzdělávání apod. Nedávno byl program rozšířen iotzv. Individuální modrou vlajku, což je ocenění pro majitele lodí, kteří se podrobí přísným ekologickým pravidlům.
Modrá vlajka vlaje i nad řeckou pláží Matala |
Pravidla programu se během jeho dvacetiletého fungování zpřísnila, přesto se počet pláží a přístavů do něj zapojených značně zvýšil. Kritéria se průběžně mění v souladu s aktuálními vědeckými poznatky, změnami legislativy atp. Původně evropský program se v nedávné minulosti rozšířil i do ostatních koutů světa. Stalo se tak na základě požadavků řady mimoevropských organizací a institucí. FEE v této otázce spolupracoval s Programem OSN pro životní prostředí (UNEP) a Světovou organizací pro cestovní ruch (UNWTO). Dosud se k programu připojila Jihoafrická republika, Kanada, Nový Zéland a čtyři karibské destinace.
Program má ambice podporovat marketingové aktivity oceněných pláží a přístavů. Je však kvalita pláží opravdu kritériem, podle kterého volí turisté cíle svých cest? V odpovědi na tuto otázku nejsou námi oslovení touroperátoři jednotní. Převažují však hlasy těch, kteří odpovídají kladně. Za všechny uveďme názor Zdeňka Kříže, spolumajitele CK SIAM TRAVEL International: „Mohu potvrdit, že pro klienty z České a Slovenské republiky jsou kvalita a čistota pláže, dobrý vstup do moře, nepříliš velké vlny a další atributy ,kvalitního koupání’ velmi důležitým měřítkem při rozhodování o výběru dovolené. Klienti z mnoha jiných evropských zemí či USA velmi často tráví svoji dovolenou v krásné hotelové zahradě, u velkých bazénů, na lehátkách apod. K moři se jdou projít a rádi se na něj dívají z hotelové restaurace či terasy svého pokoje. Ale klienti z České a Slovenské republiky v absolutní většině preferují pobyt na plážích a koupání v moři.“
-pmu-
Foto: Dean Valášek
Modré vlajky v roce 2007 V loňském roce zavlála pomyslná modrá vlajka nad 2 672 plážemi a 645 přístavy. Následující tabulka přináší přehled o tom, jak si v programu Modrých vlajek stojí jednotlivé participující země.
|