Milenialové: získáte si je přes sociální sítě i slevové portály

tAgentura CzechTourism zrealizovala výzkum „Milenialové a cestování“ zaměřený na tzv. generaci Y a její cestovatelské zvyklosti. Jak z výsledků vyplývá, mladší milenialy naláká na cestování po České republice atraktivní kampaň na sociálních sítích, ty starší (26–35 let) inspiruje k cestování třeba nabídka slevových portálů.

Výzkum Institutu turismu agentury CzechTourism volně navazuje na rozsáhlou studii, kterou realizovaly v loňském roce agentury NMS Market Research a PR.Konektor, a která reflektovala řadu cenných informací o životě, postojích a názorech této mladé cílové skupiny. 

Za poslední rok zhruba dvě třetiny lidí ve věku 15–55 let cestovaly po České republice jako turisté, necelá polovina cestovala do zahraničí.

„Následným výzkumem jsme se dál snažili rozklíčovat vztah českých milenialů k cestování v rámci České republiky i v zahraničí,“ upřesňuje vedoucí oddělení marketingového výzkumu agentury CzechTourism Soňa Machová. Skupina mladých cestovatelů byla rozdělena na dvě podskupiny, a to mladší milenialy (15–25 let) a starší milenialy (26 až 35 let), obě se poté porovnávaly s názory a chováním tzv. generace X.

Výzkum poukázal na fakt, že mladší milenialové jezdí častěji do zahraničí, případně kombinují zahraniční dovolenou s cestováním po České republice. Jejich dovolená trvá v průměru 10 dnů a téměř třetina těchto mladých cestovatelů plánuje svoji dovolenou dva týdny dopředu. Oproti zbylým dvěma cílovým skupinám se výrazněji liší období, v kterém cestují. Mladší milenialové vyrážejí na dovolenou v České republice převážně v letních měsících. Naopak starší milenialové a generace X velmi často tráví kratší dovolené v České republice také na jaře a na podzim.

Graf 1: Jaký druh ubytování jste obvykle využil/a za poslední rok při turistických cestách po ČR?

Nejvyhledávanějším typem ubytování mladších milenialů v České republice jsou penziony (35 %), chaty a chalupy (32 %), ubytování u příbuzných či známých (29 %) a kempy (29 %). Oproti tomu generace X na třetím místě (za penziony, chatami či chalupami) uvádí hotely.

Graf 2: Jaký druh ubytování jste obvykle využil/a za poslední rok při cestách do zahraničí?

Co se týká ubytování v zahraničí, pak pro všechny sledované skupiny je na prvním místě hotel (39–57 %). Pro mladší milenialy je na druhém a třetím místě možnost ubytování u příbuzných či známých, penzion či apart­mán (22–24 %). Pro tuto cílovou ­sku­pinu také na významu nabývá ­Air­bnb (8 %).

Graf 3: Kde jste se za poslední rok inspiroval/a při výběrů míst pro turistické cesty po ČR?

Pro všechny turisty stále platí, že hlavním zdrojem informací v oblasti cestování je jednoznačně doporučení přátel a známých (55–64 %). Mladší milenialové dále hledají inspiraci pro cestování po České republice na internetu, zajímavým zdrojem se pro ně stává Facebook (24 %), Instagram (10 %) či YouTube. Starší milenialové se inspirují také na internetu, ale jako konkrétní zdroj častěji uvádějí například slevové portály (34 %).

„Posun v informačních či inspiračních zdrojích jsme zaznamenali také u generace X. I zde se ukazuje jako silné ­médium internet, ale spíše v podobě cestovatelských portálů, internetových stránek regionů či konkrétních turistických památek. A stále zde jistou roli hrají tradiční média jako je televize či tisk,“ uvedla Soňa Machová.

Foto: Shutterstock.com