Mariánské Lázně vstupují do krajské destinační agentury

Město Mariánské Lázně se stává novým členem spolu Živý kraj – Destinační agentura pro Karlovarský kraj. Přijetí nového člena bylo odsouhlaseno minulý týden na valné hromadě spolku. 

„O  vstup  tohoto  člena  destinační  agentura  dlouhodobě  usilovala.  Jedná  se  o  další  krok  k naplnění dlouhodobého  cíle  vytvoření  uceleného  systému  destinačního  managementu  v  Karlovarském  kraji,“ komentuje aktuální dění předseda destinační agentury Petr Židlický.  

Krajská agentura dlouhodobě využívá nabídky města Mariánské Lázně v rámci marketingových aktivit. Úzce také spolupracuje s nedávno vzniklou lokální destinační agenturou KIS Mariánské Lázně. Vstupem do krajské organizace destinačního managementu tak město Mariánské Lázně pouze završilo dlouhodobou spolupráci, která nově znamená i finanční závazek, jenž umožní marketingové aktivity krajské destinační agentury ještě více rozšířit. Oproti tomu toto významné lázeňské město získá možnost podílet se na přípravě kampaní a rozhodování o dílčích aktivitách destinační agentury Živý kraj.

Ohlédnutí za létem

Karlovarský kraj přivítal v letošní hlavní turistické sezoně (červenec – září) celkem 377 637 hostů, kteří zde strávili 1,3 milionu nocí. Přes nepříznivou situaci se Karlovarský kraj může za období letošní hlavní sezony pochlubit  největším  nárůstem  domácích  návštěvníků  v hromadných  ubytovacích zařízeních v České republice. Kraj navštívilo 273 507 domácích návštěvníků, což je

oproti  stejnému  období  loňského  roku,  kdy  kraj  navštívilo  168 730  domácích návštěvníků,  nárůst  o  62%.  Přesto  v  důsledku  opatření  proti  šíření  koronaviru zaznamenal cestovní ruch v Karlovarském kraji stejně jako ve zbytku České republiky výrazný  propad  tržeb  u  všech  poskytovatelů  služeb.  Hlavním  důvodem  je  úbytek zahraničních  návštěvníků,  kterých  v letošní hlavní  sezoně  navštívilo  kraj  104 130. V loňském roce jich za stejně období bylo 198 455.  

Zahraniční turisté tvoří v Karlovarském kraji výrazné procento návštěvníků a jejich výdaje jsou větší než u tuzemských. Podle dat z regionálních analýzy pro Karlovarský kraj agentury CzechTourism v letech 2018 – 2019 turista ze zahraničí utratil za den v průměru 2 131 Kč oproti domácímu turistovi, který utratil v průměru 746 Kč. Dle šetření  Českého  statistického  úřadu  do  kraje  v letošní  hlavní  sezoně  ze  zahraničí nejčastěji přijížděli naši sousedé z Německa (76 855), Slovenska (4 887) a Polska (3 587).  

Do zvýšeného zájmu tuzemských návštěvníků o Karlovarský kraj se promítly nejen státní lázeňské vouchery, ale také speciální marketingové kampaně lázeňských měst, které byly zastřešeny kampaní Destinační agentury pro Karlovarský kraj – Dovolená na západě. „Návštěvníky do Karlovarského kraje lákalo i bezplatné vstupné do všech kulturních institucí zřizovaných krajem a výrazná sleva na předplacenou turistickou kartu  KV  Region  Card.  Mnohé  památky  se  tak  v hlavní  sezoně  mohly  pochlubit rekordní návštěvností,“ dodává Petr Židlický. 

Destinační  agentura  pro  Karlovarský  kraj  pokračuje  ve  svých  marketingových aktivitách. S nadcházející sezónou jsou tyto zaměřeny především na zimní aktivity, nicméně  i  nadále  je  jednou  z hlavních  komunikačních  linek  lázeňství,  relax  a prevence. Karlovarský kraj toto podpořil vyhlášením programu na podporu ubytování v regionu, pro který vyčlenil částku 3 000 000 Kč a navázal tak na aktivity státu nebo města Karlovy Vary, které dlouhodobě nabízí vlastní vouchery na ubytování. 

Foto: Živý kraj – Destinační agentura pro Karlovarský kraj