Má smysl pouštět se do filmové turistiky?

Asi 22 procent Čechů se při rozhodování o cíli cesty nechává ovlivnit filmovou tvorbou. I proto se agentura CzechTourism pustila do podpory filmové turistiky. Naplnila se její očekávání? Má smysl filmový turismus v regionech rozvíjet? Na co si dát pozor? To byly některé z otázek, které jsme probírali s Jakubem Hlaváčkem, ředitelem odboru Institut turismu České republiky agentury CzechTourism.

Hodnotíte zpětně rozhodnutí vydat se cestou filmového turismu jako správné?

Určitě ano. Přináší nám vcelku zajímavé plody. Jedním z nich je nárůst příjezdů z Norska, ke kterému došlo díky aktivitám spojeným s natáčením pohádky Putování za vánoční hvězdou na hradě Pernštejně a dalších místech České republiky loni v zimě. Ale pro příklady, že film funguje, není třeba chodit daleko. Své vám o tom mohou říci třeba v Jeseníkách, kde díky filmu Alois Nebel vzniká pozoruhodný ucelený turistický produkt, nejnověji doplněný o naši aplikaci pro mobilní telefony, která návštěvníky provede po Jeseníkách, Rychlebských horách a částečně i po Praze.

Filmová turistika je ale specifický produkt a velmi záleží na tom, jak se uchopí.

Přesně tak. Nesmí se udělat chyby. Stává se, že se regiony zaměří na to, aby filmaře přilákaly, pak ale zcela zapomenou na marketingové aktivity, kvůli kterým je lákají. Je toho opravdu hodně a vyžaduje to nejen notnou dávku kreativity, ale také know-how a zkušeností. Vezměte si jen právní otázky. Autorské právo je velmi složitá oblast a bez kvalitně postavené smlouvy, která pamatuje na všechny nuance, se vůbec nemusíte dočkat kýženého výsledku.

Můžete regionům v tomto ohledu nějak pomoci a poradit?

Proto jsme tady. My jsme si tím procesem prošli od počátku a samozřejmě jsme se nevyhnuli chybám, ale díky tomu dnes umíme poradit, kudy jít a čeho se vyvarovat. Podobně jako jsme to udělali s produktem Alois Nebel v Jeseníkách. A nejen my, ale také kolegové z filmových kanceláří, které vznikají ve „film-friendly" regionech. Mezi ty v současnosti patří Ostrava, Jeseníky, Východní Čechy, Jižní Čechy, Broumovsko a nejnověji také Český ráj. Potenciál pro rozvoj filmové turistiky je ale podle mého názoru i jinde. My do toho ale nikoho nemůžeme nutit a nemůžeme tyto aktivity dotovat. To musí chtít daný region sám. A rozhodně to nejde dělat bez nadšení a zápalu pro věc.

-pmu-