Moravskoslezskému kraji se vyplácí sázka na propagaci lázeňství. Zatímco počet zahraničních turistů v kraji dlouhodobě klesá a v roce 2005 stagnoval, do lázní loni přijelo meziročně o 55 procent hostů z ciziny více. Zároveň se zvýšil počet tuzemských hostů lázeňských zařízení. Vyplývá to z údajů, které v první polovině dubna zveřejnil Český statistický úřad.
Počet zahraničních hostů v hromadných ubytovacích zařízeních v kraji loni naopak klesl o 0,6 procentního bodu na 107 560 lidí. Až o třetinu více cizinců se ubytovalo v čtyř a pětihvězdičkových hotelech, naopak počet zahraničních hostů ubytovaných v kempech nebo turistických ubytovnách se meziročně přibližně o třetinu snížil.
Moravskoslezský kraj v počtu zahraničních turistů dlouhodobě zaostává za dalšími regiony i navzdory tomu, že do Česka loni přijelo o 4,5 procenta cizinců více než v roce 2004. Podle odborníků je to mimo jiné kvůli špatné propagaci. „Jen velmi málo hotelů nebo muzeí a hradů má kvalitní internetové stránky v cizojazyčných verzích, velká část zahraničních turistů si přitom hledá místo pro svou dovolenou právě na internetu,“ řekl před časem pracovník marketingové agentury zaměřené na cestovní ruch Vladimír Vavrečka.
Karlova Studánka |
Moravskoslezský kraj chce proto v rámci programu Jednotný komunikační styl financovaného z Evropské unie podporovat vydávání propagačních materiálů včetně jejich cizojazyčných verzí i budování internetových stránek zaměřených na propagaci kraje. Zároveň se chce kraj dále angažovat v propagaci lázní. Díky lázním v Darkově, Klimkovicích a Karlově Studánce má kraj podle agentury CzechTourism druhý nejvyšší potenciál v lázeňství v celé republice.
Darkov chce dobýt ruské trhy
Darkov ovšem nespoléhá jen na marketingové akce Moravskoslezského kraje. Protože mají eminentní zájem o movitou ruskou klientelu, která zatím dává přednost především tradičním lázním v Karlovarském kraji, založily Lázně Darkov v Moskvě dceřinou společnost, jež bude zprostředkovávat pobyt ruských pacientů na severu Moravy.
Klimkovice |
V Lázních Darkov se každoročně léčí asi 12 500 pacientů, z toho zhruba deset procent cizinců. Nejpočetněji jsou zastoupeni klienti z arabsky mluvících zemí. Druhá nejpočetnější klientela přijíždí z Ruska, jejich počet je ale dosud mnohem menší.
Po založení moskevské pobočky se nyní management lázní soustředí na komunikaci s ruskými partnery a klienty. „Musíme je přesvědčit, že české lázně nejsou jen jedny a nejsou jen na západ od Prahy,“ řekl generální ředitel Jaroslav Čánek. Ruským klientům nabídnou darkovské lázně nejen speciální rekondiční pobyty, ale i rehabilitaci pacientů se závažnými onemocněními, na něž se Lázně Darkov specializují.
Lázně Darkov |
„V Rusku scházejí kvalifikovaní špičkoví fyzioterapeuti. Stavíme proto na spolupráci s tamními klinickými pracovišti, jež se zaměřují zejména na léčbu nemocí pohybového ústrojí, poúrazových a pooperačních stavů a dalších onemocnění, která jsou v naší indikační skupině. Měli by k nám posílat pacienty v co nejkratším čase po zvládnutí akutní fáze onemocnění, léčebný efekt je pak mnohem výraznější,“ vysvětlil Čánek.
Loni se v českých lázních léčilo podle informací Ústavu zdravotnických informací a statistiky asi 315 000 pacientů, přičemž více než třetinu z nich tvořili cizinci. Lázně se snaží získávat stále více klientů ze zahraničí, dlouhodobě totiž klesají počty českých pacientů, kterým zdravotní pojišťovny uhradí veškeré náklady. Podle plánů ministerstva zdravotnictví se bude rozsah proplácené lázeňské péče dále postupně snižovat. Léčení zahraničních hostů je navíc pro lázně lukrativnější, často si objednávají luxusnější a dražší ubytování, služby i stravování.
ČTK a -dva-
Foto: CzechTourism