Lázeňství se netýká jen vlastní léčby, ale je spojeno s konkrétním místem, kam lidé jedou za zdravím a relaxací. Řada návštěvníků České republiky k nám rozhodně nepřijíždí s úmyslem stát se pacienty, nicméně se do lázní rádi zajedou podívat a strávit tam pár dnů.
Lázeňství lze považovat za jednu z hlavních priorit rozvoje regionu. Zejména pro jeho ekonomické i zdravotní přínosy nejen pro daný region, ale pro celou společnost. Olomoucký kraj společně s krajem Zlínským představují oblast střední Moravy. Ta je turisticky velmi zajímavá a zejména pro léčebně–relaxační aktivity velmi žádaná. K atraktivitě přispívá i skutečnost, že se zde setkávají tři národopisné celky: Haná, Morava a Slezsko. Rekreační funkce regionu spočívá v možnostech krátkodobé i dlouhodobé letní, zimní i mimosezonní rekreace a v dobrých podmínkách lázeňství a wellness turistiku.
Proto je zcela na místě, že jednou z forem jak zahraničního, tak i domácího cestovního ruchu, která je v tomto regionu zastoupená, je léčebně-rekreační cestovní ruch a lázeňství.
Z regionálního hlediska se na střední Moravě nachází nejvíce lázeňských míst z celé České republiky. Olomoucký kraj nabízí celou řadu léčebných, relaxačních a ozdravných pobytů v místních lázních Teplice nad Bečvou, Slatinice, Velké Losiny, Priessnitzovy lázně Jeseník, Karlova Studánka, Bludov a Lázně Lipová. Na Zlínsko se lidé jezdí léčit zejména do Luhačovic, dále je zde Ostrožská Nová Ves a Kostelec u Zlína. V minulosti jsme pak mohli jezdit do Chropyně, kde se po povodních zatím lázně neobnovily. Většina z těchto lázeňských míst má dlouholetou tradici, jsou lokalizována v krásném prostředí. Specifická architektura parků, lázeňských budov a v případě Teplic nad Bečvou a Luhačovic i kolonád vytváří typickou atmosféru každého z těchto lázeňských míst. Na druhé straně se stále potýkají s problémem, že mají rozdílnou úroveň ubytovacích a stravovacích služeb. Tato skutečnost dělí místa pro léčbu a pobyt domácích pacientů od míst, které mohou uspokojit i zahraniční klienty.
Vedle těch, kteří navštěvují lázně pravidelně a lze je označit za „staré lázeňáky“, jezdí do lázní i ti, kteří si chtějí jen odpočinout a relaxovat, případně přijíždějí za zábavou. Náročnější způsob života, rychlé tempo a stres v zaměstnání vedou stále více lidí k tomu, aby věnovali pozornost své fyzické i psychické kondici. To ovlivňuje zájem lidí o služby, které tuto péči nabízejí. Typickou klientelou jsou manažeři a pracovně vytížení lidé. V řadě lázeňských zařízení se snaží vyjít vstříc těmto novým požadavkům a nabízí řadu programů v oblasti wellness turistiky. Součástí wellness se stávají fitness centra, solária, whirlpooly a bazény s tzv. mořskou vodou, které jsou zřizovány nejen v samotných lázních, ale dnes již také v hotelích, penzionech a veřejných koupalištích, jako např. v Olomouci. I když léčebně rehabilitační péče je u těchto městských typů wellness bezesporu na vysoké úrovni, v lázních může být na přání klienta zachován i medicínský aspekt pobytu.
Zájem o tzv. wellness pobyty se neustále zvyšuje, a to také v souvislosti s incentivní turistikou. I některé menší lázně přicházejí na trh s poměrně kvalitní nabídkou, ve snaze na sebe upozornit. Lázně Luhačovice se jako jedny z prvních lázní již ve druhé polovině devadesátých let minulého století začaly systematicky připravovat a nabízet relaxační a wellness pobyty pro širokou veřejnost. Rozpoznaly novou potřebu na trávení dovolené s cílem načerpat energii, provedly rekonstrukce hotelů a relaxačních center a změnily přístup k zákazníkovi. Vynaložené úsilí a prostředky se začaly odrážet v rostoucím zájmu o pobyty v největších moravských lázních. Pochopili, že lze skloubit vysokou úroveň léčby s moderními relaxačními a wellness pobyty. Využívání unikátních přírodních léčivých zdrojů je konkurenční výhodou našich renomovaných lázeňských míst a způsobem, jak se odlišit od většiny míst poskytujících podobné služby.
V oblasti wellness turismu jsou oblíbeny kratší pobyty a tzv. prodloužené víkendy. Podle zaměření jsou prodávány relaxační, antistresové, regenerační, beauty, wellness, silvestrovské, konferenční a řada dalších typů pobytu. Koncipovány jsou i programy pro vybrané segmenty návštěvníků. Známé jsou pobyty pro ženy, které si uvědomují potřebu pečovat o své tělo. Žádané jsou pobyty pro managery firemní skupiny, kteří potřebují intenzivní relaxaci doplněnou o sportovní, kulturní a další služby.
Domnívám se, že výše uvedený trend orientovaný na aktivní život spolu s uvědomováním si ceny vlastního zdraví a jeho ochrany se projeví i ve zvýšení zájmu o lázeňství i u nás. Velkou příležitostí pro všechny lázně u nás je jejich aktivní nabídka nejen pacientům, pro něž je pobyt součástí léčby, ale i zdravým lidem. Zejména formou wellness programů, které tak zajistí zvýšenou poptávku po lázeňských službách v mimosezonu. Lázeňské a další doplňkové služby doporučuji nabízet ze strany jejich provozovatelů formou tzv. packagingu. K propagaci českých a moravských lázní napomáhá mimo jiné v loňském roce vydaný katalog „Spa and Wellness – Come to slow down“, jehož cílem je podat konkrétnější informace v podobě nabídky lázeňských a wellness zařízení u nás. K dostání je také německá a ruská mutace, jakož i elektronická varianta. K propagaci jednotlivých lázeňských míst střední Moravy pak slouží např. vydávané katalogy Střední Morava- Lázně – krok za krokem nebo Střední Morava – Top 10. Součástí jsou i nejrůznější marketingové aktivity daných lázeňských míst, které mají usnadnit komunikaci mezi lázněmi (popř. lázeňskou firmou) a potenciálními klienty.
Autor: Ing. Eva Francová, Ph.D.
Katedra rekreologie FTK UP Olomouc
Foto: archiv CzechTourism