Klára Badinková: Slovensko je celoročná destinácia

I tuzemskými médii probleskla v srpnu noticka, že slovenská vláda schválila novelu zákona o podpoře cestovního ruchu. Na praktické dopady této normy jsme se zeptali ředitelky českého zastoupení Slovenské agentury pro cestovní ruch Kláry Badinkové. Nezůstali jsme ale jen u tohoto tématu, na přetřes přišla i aktuální situace v příjezdech z České republiky či plány slovenského touristboardu na českém trhu. A jelikož byla řeč o česko-slovenském turismu, pojali jsme v česko-slovenském duchu také náš rozhovor. Alespoň si procvičíte onen krásný jazyk, který už bohužel neslýcháme tak často jako dřív.

Slovenská vláda schválila v srpnu novelu zákona o podpoře cestovního ruchu. Jak a kdy se tento zákon projeví v praxi? Poznají nějak jeho účinky návštěvníci Slovenska nebo cestovní kanceláře vysílající na Slovensko své klienty?

Cestovnému ruchu na Slovensku takýto zákon roky chýbal. Vytvára totiž priestor na kontinuálne financovanie aktivít v rámci turizmu. Ak ho na jeseň schváli aj slovenský parlament, od roku 2012 budú garantované štátne dotácie pre združenia podnikajúce v tomto biznise. Bude potrebné len chcieť spolupracovať na úrovni tej-ktorej turistickej de­stinácie a poriadne odvádzať dane z ubytovania. Jednoducho povedané – koľko si združenie subjektov podnikajúcich v cestovnom ruchu vyberie, toľko dostane aj od štátu. Verím, že tento mechanizmus prinesie do slovenského turizmu vyššiu kvalitu za férovú cenu a nové služby, ktoré pritiahnu aj českých turistov k nám na Slovensko.

Jak to vypadá s cestovním ruchem na Slovensku obecně a jaká je situace v příjezdech z České republiky?

Cestovný ruch Slovenska v roku 2010 zaznamenal viac ako dvojpercentný nárast príjazdov zahraničných turistov oproti roku 2009, z čoho približne tridsaťpercentný podiel návštevnosti tvoria českí turisti. Dlhodobo sú tak na prvej priečke v rámci príjazdového cestovného ruchu Slovenska. Náskok pred ostatnými zahraničnými návštevníkmi zaručuje najmä fakt, že naše národy sú si blízke a stále nás spája množstvo paralel a súvislostí, ktoré nespájajú žiadne iné národy v rámci Európy.

Jak dopadly loňské statistiky a jak se příjezdy z Česka vyvíjejí letos?

Za rok 2010 pricestovalo na Slovensko podľa oficiálnych štatistických údajov 433 321 českých návštevníkov, čo je o 1,9 % viac ako rok predtým. Teší nás pozitívny údaj – skoro štvorpercentný nárast v rámci prenocovania českých návštevníkov v slovenských ubytovacích zariadeniach. Kým v roku 2009 bolo na Slovensku oficiálne ubytovaných 1 300 870 českých návštevníkov, v roku 2010 to bolo už 1 350 234. Priemerný počet prenocovaní sú 3 dni. V prvom štvrťroku 2011 navštívilo Slovensko 86 193 českých návš­tevníkov, čo predstavuje oproti vlaňajšku nárast o 10,2 percenta. Veríme, že tento nárast sa do konca roka udrží, respektíve zvýši.

O jaké oblasti a produkty mají čeští turisté největší zájem? Dají se v poptávce českých návštěvníků Slovenska vysledovat nějaké trendy?

Medzi obľúbené produkty patrí aktívna dovolenka na horách – v lete vysokohorská turistika a cykloturistika, v zime lyžovanie, snowboarding a skialpinizmus. Druhým najvyhľadávanejším produktom je návšteva slovenských termálnych kúpalísk a aquaparkov, relax vo wellness zariadeniach a liečebných zariadeniach a liečebných kúpeľoch. Nasleduje spoznávanie kultúrno–historických miest, hradov a zámkov, UNE­SCO pamiatok, návšteva tradičných kultúrno-športových podujatí a z pohľadu aktívnej turistiky sa veľkej návštevnosti tešia slovenské jaskyne. Trendom je kombinácia aktívnej dovolenky s relaxom v termálnej vode.

Jaká je věková struktura českých návštěvníků?

Na Slovensko prichádzajú všetky vekové skupiny. Tí starší si prídu zaspomínať na svoju mladosť, mladí ľudia zažiť nové dobrodružstvá. Rodiny s deťmi vyhľadávajú relax v termálnych vodách aquaparkov a turistiku v horách, mladí ľudia najmä možnosti aktívnej dovolenky a adrenalínové atrakcie (freeride, snowboarding, rafting, paragliding, horolezectvo atď.) a stredná a staršia generácia prichádza najmä do liečebných kú­peľov alebo za kultúrnymi pamiatkami. Slovensko je pre českých občanov ideálne na predĺžené víkendy alebo kratšie dovolenky, sme celoročnou destináciou, čo predstavuje výborné príležitosti na rozvoj aktivít s nepretržitou prevádzkou.

Jaké vidíte příležitosti pro další rozvoj česko-slovenského turismu?

Najviac návštevníkov prichádza v letných mesiacoch a v septembri. Českí turisti vnímajú Slovensko viac ako len letnú destináciu, pričom naším cieľom a zároveň príležitosťou pre Slovensko je predĺžiť pobyt českých turistov na viacdňový. Chceme ponúknuť Slovensko ako celoročnú destináciu, ktorá má čo ponúknuť svojim návštevníkom i v nepriaznivom počasí (relax v termálnej vode, wellness…). Čo sa týka zimnej dovolenky, chceli by sme Slovensko predstaviť ako ideálnu zimnú destináciu pre rodiny s deťmi – minimálna jazyková bariéra, dobrá dostupnosť (auto, autobus, vlak, autovlak, letecky). Pre mladých, aktívne žijúcich ľudí, študentov, by mohlo byť Slovensko výbornou dostupnou destináciou, ktorá ponúka široké možnosti na adrenalínové športy a mimosezónne aktivity, preto sa snažíme v súčasnosti osloviť mladšiu generáciu.

Po přijetí eura získalo Slovensko pověst drahé destinace. Platí to stále?

Zavedenie eura na Slovensko v roku 2009 bolo sprevádzané celosvetovou hospodárskou recesiou a oslabením českej koruny. Euro na Slovensku nebolo pre aktívny cestovný ruch výhodne načasované, avšak už v priebehu roku 2009 sa situácia zlepšila. Tí českí návštevníci, ktorí Slovensko navštívili, mali možnosť zistiť, že Slovensko je cenovo aj naďalej prístupné. Hospodárska kríza a mnohé iné faktory naštartovali zintenzívnenie spolupráce medzi slovenskými subjektmi cestovného ruchu, ktoré začali vytvárať spoločné produktové balíčky s cenovými zvýhodneniami pre konečného klienta, čo je veľkým pozitívom a posunom v rámci slovenského cestovného ruchu.

Jaké cíle a plány má před sebou české zastoupení SACR pro příští měsíce?

Prichádzajúce jesenné obdobie so sebou prináša podporné aktivity na zimnú sezónu. Pre odbornú verejnosť pripravujeme už tradične Slovenský workshop v rámci veľtrhu MADI, na ktorom sa predstavia zástupcovia ubytovacích zariadení, lyžiarskych stredísk, ale aj wellness hotelov a liečebných kúpeľov. Pripravujeme intenzívnejšiu spoluprácu so zástupcami médií – tlačovú konferenciu a infocestu na Slovensko, s cieľom predstaviť novinky na nastávajúcu zimnú sezónu.

Pre širokú verejnosť máme v pláne zrealizovať viaceré prezentačné aktivity – prezentácia Slovenska v rámci obchodných centier. Tieto aktivity sa nám osvedčili ako veľmi efektívne, ide o ucelenú prezentáciu Slovenska v priestoroch obchodných centier s vysokou koncentráciou širokej verejnosti. Prezentácia je spojená so súťažami o víkendové pobyty na Slovensku, preto sa teší veľkej obľube a návštevnosti. Medzi ďalšie pripravované aktivity patrí účasť Slovenskej agentúry pre cestovný ruch (SACR) na regionálnom veľtrhu ITEP a poskytnutie hlavného partnerstva v rámci Česko-slovenských dní v Plzni. SACR podporí aj cestovateľský festival Kolem světa a Festival zimných športov – roadshow po českých mestách.

Slovensko je už deviaty rok partnerom projektu Poznej světové dědictví UNESCO, ktoré sa realizuje celoročne po viacerých českých mestách a na ktoré máme dobré ohlasy. Medzi ďalšie aktivity dude patriť aj dennodenné poskytovanie informácií o Slovensku zástupcom cestovných kancelárií, médií, ale aj individuálnej klientele, a spolupráca s webportálmi, ktoré sa venujú cestovaniu.

Bude se Slovensko prezentovat také na dalších veletrzích cestovního ruchu v České republice?

Určite áno, Slovensko nebude chýbať na tradičných veľtrhoch cestovného ruchu GO& REGIONTOUR v januári v Brne a HOLIDAY WORLD vo februári v Prahe.

Text: Petr Manuel Ulrych
Foto: archiv Kláry Badinkové