Jižní Morava díky influencerům oslovila půl milionu lidí

Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava vsadila v loňském roce na spolupráci s cestovatelským portálem Worldee. V rámci kampaně „Nestůj, cestuj“ pozvala na jih Moravy trojici influencerů a nabídla jim prezentaci zaměřenou na příběhy lidí, kteří tvoří jedinečnost tohoto regionu. Byli mezi nimi lokální výrobci, podnikatelé, tvůrci udržitelných hodnot i nositelé lidových tradic. Inovativní prezentace přinesla kýžené ovoce – obsah se dostal k téměř půlmilionu lidí. Centrála o tom informovala v tiskové zprávě.

„Rozhodli jsme se vydat cestou v Evropě unikátního konceptu spolupráce destinačního managementu, cestovatelského start-upu a influencerů. Kritériem jejich výběru byla témata, kterým se věnují, a to zejména udržitelnost v cestování i podnikání a gastronomie. Turisté obecně primárně vyhledávají krásy přírody a konkrétní památky. My jsme jim chtěli přiblížit příběhy lidí, kteří jižní Moravu utvářejí. Z celkových výsledků i jednotlivých ohlasů je patrné, že je to dobrá cesta,“ řekla Martina Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava (CCRJM).

CCRJM oslovila influencerku Dewii, fotografa Jana Valečku a videomakera Tomáše Hubáčka, z jejichž jihomoravského víkendového pobytu vznikl atraktivní obsah pro sociální sítě. Centrála uvádí, že 62 zveřejněných výstupů zasáhlo na 485 000 lidí a získalo 19 100 interakcí (lajků, komentářů, uložení nebo sdílení). Tento úspěch se pozitivně odrazil také v hodnotě POI (tzv. potenciální útrata lidí zasažených kampaní na sociálních sítích), která v tomto případě činí bezmála jeden a čtvrt milionu korun (přesně 1 236 334 Kč), přičemž náklady nepřevýšily 120 000 Kč. Vyplývá to z obecně přijímaného metodického standardu „Destination Think“ používaného pro výpočet potenciálu návratnosti investice kampaně, uvádí CCRJM.

V rámci kampaně „Nestůj, cestuj“ pozvala CCRJM na jih Moravy trojici influencerů Foto: CCRJM

Kampaň byla postavena na příbězích lidí tvořících jedinečnost regionu Foto: CCRJM

Z víkendového tripu vzniklo 62 výstupů Foto: CCRJM

„Spolupráce má vysokou hodnotu pro všechny zúčastněné strany. Influenceři vytváří hodnotný obsah pro své sociální sítě. Obsah je využitelný jak pro Jižní Moravu, tak pro Worldee. Celá tato ‚tripartita‘ se pak vzájemně promuje na sociálních sítích. Navíc kampaňový obsah z Instagramu dále nabývá na hodnotě tím, že se dostane do aplikace Worldee jako ucelený itinerář, kde slouží jako každodenní inspirace více než 40 tisic uživatelů. Itineráře na Worldee dále žijí svým životem a nezmizí jako např. stories na Instagramu. To je win-win koncept pro všechny zainteresované strany. Jsem moc rád, že jsme tento inovativní koncept spolupráce mohli s CCRJM odpilotovat a určitě bychom v tom rádi pokračovali,“ komentoval Tomáš Kadlec, head of influencer relations ve Worldee.

Výstupy z kampaně

Dalším výstupem z kampaně je video, které najdete zde. Inspirace pro novou sezónu na jižní Moravě přinášejí tři výletních itineráře.