Dnes představuje v průmyslu cestovního ruchu dobrodružná turistika jeden z nejrychleji rostoucích doplňkových segmentů trhu a její obliba v posledních dvou dekádách znatelně roste. Ale co doopravdy dobrodružná turistika znamená? Jak vznikla? Máme po ruce nějaký profil dobrodružného turisty? Proč se jí věnuje tolik lidí, od mladých až po staré? A jak velký je její trh?
Co je dobrodružství?
Slovo dobrodružství (adventure) implikuje určitý druh zážitku, který nabízí určitou úroveň vzrušení. Ale normální sportovní aktivita jednoho člověka může být pro někoho jiného zážitkem na zbytek života. Tato úroveň subjektivity v definici termínu vedla badatele k tomu, že pokud se cestovního ruchu týká, definují dva typy dobrodružství. Prvnímu se říká tvrdé nebo extrémní dobrodružství (hard adventure). Tyto aktivity se zpravidla odehrávají ve volné přírodě, mohou vyžadovat určitou úroveň fyzické kondice a odolnosti a zahrnují aktivity v takovém prostředí, ve kterém je vysoké nebezpečí ohrožení osobní bezpečnosti. V průběhu těchto aktivit se uvolňuje adrenalin jako důsledek toho, že se tělo vyrovnává s ohrožením.
Tvrdá dobrodružná turistika se dá rovněž rozdělit do dvou subdivizí, a to na ,aktivní‘ a ,pasivní‘ tvrdou dobrodružnou turistiku. Výstup na Mt. Everest, rafting po Hadí řece nebo absolvování armádních kurzů přežití jsou jasně ,aktivní‘ zkušenosti. Skoky z mostů, z letadla nebo pokusy o lidský katapult jsou pasivnější, protože úroveň potřebných znalostí a dovedností je mnohem nižší a obvykle vyžaduje jen překonání přirozeného pudu sebezáchovy. K tomuto tématu se ještě krátce vrátíme.
Druhým typem je ,měkká‘ dobrodružná turistika (soft adventure tourism). Ta obvykle zahrnuje aktivity mnohem méně fyzicky náročné, při nichž se zpravidla uvolňuje adrenalinu mnohem méně než při aktivitách ,tvrdých‘. ,Měkká‘ dobrodružná turistika často obsahuje vzdělávací, ekologické nebo kulturní exkurze s průvodcem, pořádané do odlehlých koutů světa, jako jsou safari na velbloudech v severní Africe nebo cesty do zapadlých částí jihovýchodní Asie. Může to být také skok z letadla ve výši 3 900 metrů a pád 220kilometrovou rychlostí, při němž celou dobu doufáte, že se vám padák opravdu otevře.
Jak to začalo?
Neexistuje žádný jasný startovací bod, o kterém bychom mohli říci, ano, dobrodružná turistika se narodila tehdy a tehdy. Popravdě řečeno, teprve teď, když dochází ke strmému vzrůstu tohoto trhu, začínají akademici a další teoretikové v cestovním ruchu studovat trh do hloubky a snaží se pochopit, jak funguje. Dá se říci, že mnoho těchto aktivit tu fungovalo už dlouhou dobu. Lidé lezou na hory či skály už odnepaměti. Vynález letadla umožnil člověku, aby z něho vyskočil a pomocí padáku se snesl k zemi. Ale bylo zapotřebí moderní technologie, práce médií a podnikavého ducha, aby se tyto aktivity přetavily v turistické produkty, které se dají prodat a koupit na trhu.
Možná, že katalyzátorem budoucnosti trhu dobrodružné turistiky, tím ,výstřelem, který byl slyšet po celém světě‘ byla událost, ke které došlo na Apríla roku 1979. Nějakou dobu předtím muž jménem Geoff Tabin, americký horolezec studující filozofii na Oxfordu, narazil náhodou na organizaci, která se jmenovala „Oxfordský klub nebezpečných sportů (Oxford Dangerous Sports Club)“. Bylo to v době, kdy chystal expedici na Novou Guineu. David Kirk, excentrická hlava zmíněného klubu, řekl Geoffovi, že když tedy pojede na Novou Guineu, tak musí vyzkoušet „liánový skok“ (vine-jumping), starobylý rituál, při němž se z chlapců stávají muži, který pěstují novoguinejští domorodci. Abychom tu historku zkrátili, jeden z přátel pak navrhl, aby se tato aktivita urbanizovala a přenesla z džungle do města, a druhý pravil, že ví, kde by mohli sehnat ta úžasně pružná a pevná lana (bungee-cords), která používají Royal Air Forces na letadlových lodích k zachycení přistávajících letadel. Onoho 1. dubna 1979 oblečeni ve smokinzích a popíjejíce šampaňské předvedli tito dva excentričtí kamarádi první bungee-jump z Cliftonského visutého mostu v anglickém Bristolu. Když jedna americká televizní stanice zavětřila, že by z toho mohla být událost, požádala Geoffa a jeho přítele, aby jim skok v americké televizi zopakovali naživo. Od té doby se nový druh sportu začal chytat a s tím, jak jeho popularita rostla, se objevily i první komerční operace tohoto druhu. Došlo k tomu na Novém Zélandě v roce 1984. Zhruba v té době se začaly rozšiřovat i balíčkové produkty dobrodružné turistiky. Za vydatné pomoci technologií a televize rozmnožily trh nabídkou od expedic do Antarktidy až po výstup na Everest.
Kdo je dobrodružný turista a co jej k tomu vede?
V současné době neexistuje žádný stanovený profil dobrodružného turisty, protože samotné aktivity zahrnují široký rozsah motivačních charakteristik, které oslovují stejně široký okruh lidí. Dobrodružná turistika obsahuje v různých úrovních risk, vzrušení a uvolňování adrenalinu, vzdělání, a dokonce estetiku. Průnik kaňony řeky Shotover River na Novém Zélandu na gumových raftech je ohromujícně nádherný zážitek, nemluvě o nebezpečí a vzrušení.
Věc spočívá v tom, že moderní městský život je mnohem bezpečnější a možná nudnější než život za starých dobrých časů, kdy jste ještě mohli spadnout z útesu, protože tam nebylo žádné zábradlí nebo cedulka s varováním, že se máte držet zpátky. Od bezpečnostních pásů po varování ministra zdravotnictví, od zelených panáčků, kteří vám řeknou, kdy bezpečně(?) přejdete ulici až k „bezpečnému“ sklu – svět, ve kterém dnes žijeme, je mnohem bezpečnější a mnohem řízenější místo než za doby našich předků. Ale pro některé lidi to také znamená, že moderní svět je podstatně nudnější, protože připusťme, že doby, kdy vás honili šavlozubí tygři nebo naopak kdy vy jste lovili chlupaté mamuty, jsou dávno pryč.
Psychologové navíc poukázali na to, že riskantní chování se pravděpodobně přenáší do mozku. Říkají, že lidské bytosti mají instinktivní potřebu potěšení a vzrušení a dobrodružná turistika je jedním ze způsobů, jak zaplnit prázdnotu naší bezpečné a duševně zdravé moderní existence. Překonání strachu je také posilující. Při skoku z mostu, z letadla, při raftingu bouřlivými a nebezpečnými peřejemi, nebo když jste vystřeleni katapultem do vzduchu, jste nuceni konfrontovat své přirozené sebezáchovné instinkty a můžete si dokázat, že vaše vůle je silnější než váš strach. Přidejte k tomu srdečnou dávku adrenalinu, který vám srdce napumpuje do směsi a celá záležitost začne být osvěžující, zábavná a posilující.
To málo statistických čísel, které máme k dispozici, říká, že dobrodružní turisté jsou všeobecně movití, vzdělaní, zajímají se o kulturu a životní prostředí a často to jsou ženy. Jedna nedávná studie zjistila, že ženy tvoří 60 % těch, kdo kupují vícedenní balíčkové produkty komerční dobrodružné turistiky. Na druhé straně muži mají tendenci hrát dominantní postavení v nekomerční outdoorové rekreaci. Velkou část klientské báze komerční dobrodružné turistiky tvoří zřejmě také postarší silná poválečná generace, která má jak čas, tak peníze, je ovlivněna zdravotními a fitness trendy, chce žít život naplno.
Trh
Podle výzkumníků představuje dobrodružná turistika jeden z nejrychleji se rozvíjejících segmentů průmyslu cestovního ruchu. Experti ze Spojených států odhadli velikost severoamerického trhu na 300 miliard USD ročně. Podle prezidenta americké Společnosti pro dobrodružnou turistiku (Adventure Travel Society) trh stoupá stabilně každým rokem o 8 %. Klientská základna v Evropě je podstatně slabší, ale vykazuje nárůst o 15 % ročně, což je o dost více, než jak roste turistický hlavní proud. Problémy s přesným měřením velikosti trhu ale zůstávají, protože rozsah aktivit, které se počítají do dobrodružné turistiky příliš často překračuje hranice do jiných, zavedenějších a dlouhodobějších segmentů cestovního ruchu. Dobrodružná turistika má často vliv na takové sektory, jako je sportovní turistika, turistika založená na přírodě, ekoturistika a turistika za domorodým obyvatelstvem.
Jedna věc je ale jasná. Náš život je čím dál tím bezpečnější, rozumnější a řízenější a tím silnější bude pravděpodobně naše touha po otevření adrenalinových kohoutků a pocitu vzrušení ze života. A dobrodružná turistika bude připravena tuto poptávku pokrýt.
Kip Bauersfeld