Jak nás vidí svět? Jak bychom chtěli být viděni?

Na tiskové konferenci, konané 18. března v Informačním centru EU, zveřejnila Správa českých center dosavadní výsledky projektu CzechIdea, který je zaměřen na podporu české prezentace v zahraničí. Správa českých center na této akci spolupracuje s Ministerstvem zahraničních věcí ČR.

Z pilotního výzkumu, který prováděla společnost Gallup Organisation, vyplývá, že prezentace České republiky je nejednotná, nekoordinovaná a tvořená nahodile. Není divu, když se o ni starají minimálně čtyři subjekty naráz. Popravdě řečeno, to, co si o nás myslí svět, se velmi podobá pojetí článku Průvodce Českem pro Američany, který jsme otiskli v březnovém čísle COT Businessu.

Podle Gallup Organisation vidí svět Českou republiku jako historickou zemi s bohatou kulturou a s jedním krásným městem – Prahou. Naše současné dění je nejvíce vnímáno přes kulturní a sportovní události. Ostatní představy o ČR jsou spojovány s různými politickými událostmi v minulosti. Zahraničí negativně vnímá pražské kapsáře, taxikáře, přístup Čechů k cizincům a chabé jazykové znalosti Čechů. Z českých výrobků jsou ve světě známé hlavně produkty, jako je pivo, automobily a sklo. Takový obraz České republiky se vyklubal z reprezentativních rozhovorů s významnými osobnostmi z 5 zemí světa. Raději nechtějme ani vědět, co si o nás myslí ti nevýznamní a méně informovaní.

Proto Správa českých center a MZV ČR zahájily dlouhodobý projekt na podporu české prezentace v zahraničí, který se jmenuje CzechIdea. Záměr programu charakterizuje ředitel Správy českých center Milan Sedláček následovně: „Programem CzechIdea chceme především iniciovat diskuzi na téma koordinované prezentace ČR v zahraničí a podporovat vytváření image země jako značky. Image ČR tvoří nejen všechny instituce a organizace působící v zahraničí, ale i tuzemské subjekty a všichni občané naší země. Zajímá nás proto, co si sami o sobě myslíme, s jakými hodnotami se spojujeme, co považujeme za české a jak se chceme prezentovat ve sjednocené Evropě. Nelze budovat strategii země bez ztotožnění se s hodnotami a myšlenkami, které má poselství České republiky nést a představovat.“ 

Co je náplní programu CzechIdea:

– podporuje strategické směřování české zahraniční prezentace
– otevírá odbornou a veřejnou debatu o budoucí image naší země
– zabývá se identitou a hodnotami a prezentací značky Česká republika
– zkoumá obraz naší země ve světě
– iniciuje nové projekty a myšlenky pro podporu české pověsti v zahraničí
– napomáhá synergii mezi diplomacií, kulturou, obchodem a cestovním ruchem

Projekt ve své třetí fázi počítá i se soutěží CzechDesign, určenou pro studenty vysokých škol se zaměřením na design a vizuální komunikaci.

-dva- 

www.czechcentres.cz/czechidea