|
Poslední den veletrhu MADI proběhl seminář na téma Jak vytvářet partnerství pro realizaci produktu cestovního ruchu. Akci pořádala Vysoká škola obchodní v Praze (VŠO) a Asociace průvodců ČR (AP ČR). Oba subjekty mají dostatečné praktické zkušenosti s partnerstvím, přednáška se tedy ubrala směrem k workshopu a všichni zúčastnění si mohli navzájem vyměňovat své zkušenosti.
Proč vytvářet partnerství?
Seminář uvedla vedoucí katedry cestovního ruchu na VŠO Praha Ing. Šárka Tittelbachová, která má osobní zkušenost s vytvářením produktu cestovního ruchu. Jako vedoucí produktu s názvem „Židovská cesta na Plzeňsku“ se jí ve spolupráci se Sdružením měst a obcí Plzeňského kraje podařilo v roce 2000 na tento projekt získat grant od agentury CzechTourism. Ten si klade za cíl oživit židovské tradice a památky v Plzeňském kraji a v neposlední řadě má výchovně vzdělávací efekt směrem k pochopení židovství jako součásti naší historie i současnosti. Jak už název produktu napovídá, jedná se o soubor turistických tras po židovských památkách.
Za VŠO dále vystoupila Ing. Stanislava Nechvílová, která se podílí na projektech zaměřených na kulturní dědictví v Praze a v Pardubicích. Její prezentace byla výstupem a jakýmsi shrnutím zkušeností dosavadních partnerských projektů cestovního ruchu realizovaných v našich regionech. Dle jejího názoru je třeba mít silného partnera, který bude mít tvůrčí osobnost, a i když může jít o zcela odlišný subjekt, než je ten váš, dostává se vám vaším partnerstvím možnosti čerpání peněz z fondů EU. A jaké partnery vlastně do projektů zapojit? Zástupce soukromé sféry, neziskové organizace a veřejný sektor. Dobrým výchozím a stmelovacím článkem a jakousi platformou může být záštita vzdělávacího subjektu, např. vysoké školy. Pokud se toto vydaří, své ovoce produkt nese v podobě zvýšené konkurenceschopnosti, přílivu nových zákazníků, lepší image, zlepšení komunikace s úřady a také v neposlední řadě zdokonalení vlastních manažerských dovedností.
Kdo to umí?
Ti, kteří dnes mají praktickou zkušenost s realizováním produktů v cestovním ruchu, jsou Krkonoše – svazek měst a obcí, Posázaví o.p.s., Agentura pro rozvoj Broumovska, Jihočeská centrála cestovního ruchu nebo Destinační management města Český Krumlov. Třeba právě tady můžete hledat inspiraci.
Mozart byl úspěšný
Praktickou zkušenost s realizací produktu měl také PhDr. Stanislav Voleman, předseda AP ČR. Jednalo se o produkt cestovního ruchu k rakouským oslavám 250. výročí narození W.A. Mozarta. V roce 2003 ho oslovila Asociace průvodců v Salcburku s přáním zapojit se do projektu Mozart 2006, jehož smyslem bylo nezkreslené podávání informací o skladatelově životě. Stanislav Voleman neváhal a projekt podpořil. Do projektu se také zapojila řada dalších subjektů. Veřejný sektor zastupovaly region Salzburger Land, Wien-Tourismus, Österreich Werbung, soukromou sféru zastupovaly pořadatelé koncertů, hotely, cestovní kanceláře a různé hudební nadace. Byl zpracován management projektu, marketingový plán, časový harmonogram a program jednotlivých akcí. Spolu s logem vznikla také webová stránka projektu, která jej prezentovala navenek. Součástí byl také produktový balíček: pětidenní cyklistická trasa po stopách W.A. Mozarta. Na tomto příkladu je patrné, že při tvorbě tohoto druhu produktu je dobré, pokud je více partnerů, kteří obsáhnou celou škálu nabízených služeb.
-vho-