Aneb několik dobře míněných rad pro zadavatele komunikačních agentur. Přednáška Tomáše Kostkana na píseckém Tourpropagu uvedla zajímavou problematiku praktického přístupu v komunikaci, organizaci a přípravě práce v oblasti grafických projektů, a to jak z pohledu zadavatele konkrétního projektu, tak z pohledu grafického studia.
Tomáš Kostkan je specialistou na marketing, komunikaci a grafický design, a přestože jeho přednáška byla alternativní variantou programu, přinesla množství zajímavých postřehů z praxe. Na přelomu devadesátých let pracoval jako odborný asistent na katedře grafiky VŠUP, dále jako freelance grafik a designér a v dalším období jako kreativní ředitel a šéf agentury AnFas.
„Léta praxe, která mám v oblasti grafického designu za sebou, mě poučila o tom, že osmdesát procent neúspěchu grafických projektů je o tom, že vznikají nedorozumění či nesplněná očekávání mezi grafickým studiem a klientem. Zbylých dvacet procent neúspěchu je o pak nedostatku fundovanosti či kreativity designéra,“ uvedl Kostkan. Jako ideální nástroj pro komunikaci a řízení grafických projektů je možno využít metodiku, která pak oběma stranám (zadavateli i grafickému studiu) pomáhá v přesnějším popisu zadání a cílů a v jejich pochopení (včetně případů obtížně definovatelných pocitových a estetických záležitostí). Rovněž nabízí ověřené postupy pro určité typy projektů, jejichž společnou vlastností je bezpečnost a efektivita. Dalším benefitem této zaběhnuté metodiky je dobré nastavení kreativního potenciálu designéra a pomoc při odhalování chyb a nedostatků.
Co se týče poptávání a výběru grafického studia, setkávají se autoři projektů s prací studia již ve fázi výběrového řízení, kde Kostkan upozornil na mnohá nebezpečí, která mohou vést k nedokončení projektu. Na druhé straně pak doporučil používat při výběru studia kvalitní zdroje, například odborné časopisy namísto již tradičního internetu, kde dochází ke špatné orientaci a nepřehlednosti.
Text a foto: -jah-