Dodá Itálii drajv Alibaba?

Itálie je jednou z destinací, které vydělávají na aktuální ekonomické a bezpečnostní situaci ve světě. A uprchlická krize na tom nic nemění – stejně jako k italským břehům míří stále nové čluny plné imigrantů, do italských letovisek přijíždí stále více domácích i zahraničních turistů. Trend bude podle všeho pokračovat i během letošního roku. Zájem o dovolenou na Apeninském poloostrově má také čím dál větší počet turistů z Česka.

Předloni pomohlo EXPO

Zatím poslední dostupné údaje hovoří o tom, že v italských hromadných ubytovacích zařízeních se v roce 2015 ubytovalo 113,4 mil. hostů, což bylo o 6,4 procenta více než v roce 2014. Víc než 55 mi­lionů hostů přitom představovali cizinci. Na druhou stranu je třeba říci, že průměrná doba strávená v italských hotelech a dalších ubytovacích zařízeních v roce 2015 mírně poklesla. V tomto ohledu však Itálie není žádnou výjimkou, pouze se tím potvrzuje jeden z globálních trendů cestovního ruchu. Zatím předběžné údaje za loňský rok říkají, že cizinců přijelo o necelé tři miliony méně.

Jedním z faktorů loňského poklesu bude zřejmě nadprůměrně dobrý rok 2015. V něm Itálie lákala turisty z celého světa mj. na světovou výstavu EXPO v Miláně – zavítalo na ni více než 16 milionů domácích a více než pět milionů zahraničních turistů. Přínosy výstavy pro ekonomiku země jsou odhadovány na více než 100 milionů eur.

 
V roce 2015 se opět potvrdilo, že nejčastěji přijíždějí do Itálie turisté z Německa – v italských hotelech a dalších ubytovacích zařízeních jich přespalo téměř 11 milionů a daleko za sebou nechali druhé Američany a třetí Francouze. Do TOP 10 příjezdových statistik se předloni zapsali ještě obyvatelé Velké Británie, Číňané, Rakušané, obyvatelé Švýcarska a Lichtenštejnska, Nizozemci, Španělé a Poláci. Za zmínku stojí zejména více než 14procentní přírůstek příjezdů z USA, který byl způsoben oslabením eura vůči dolaru. V letošním roce by ale naopak počet příjezdů ze Severní Ameriky mohl poklesnout v důsledku varování před cestami do Evropy, které nedávno s poukazem na hrozbu teroristických útoků vydalo americké ministerstvo zahraničí.

Pro Číňany cokoli

Za povšimnutí stojí také Čína. Tu v Itálii, stejně jako v dalších evropských destinacích, považují za jeden z progresivních zdrojových trhů. V roce 2015 navštívily Itálii asi tři miliony Číňanů, italská vláda však už několik let pracuje na tom, aby čínských turistů v zemi přibývalo. Číňané totiž patří k turistům s nadprůměrnými výdaji. V obavě, že by mohly přijít o movité čínské turisty, šly italské úřady dokonce tak daleko, že po teroristických útocích ve Francii a v Bruselu navázaly spolupráci s čínskou policií, díky čemuž se pak čínští turisté v ulicích Říma a Milána setkávali s čínskými policisty (podobně jako třeba českým turistům v Chorvatsku už řadu let pomáhají v sezoně čeští policisté). Jedním z aktuálních příkladů, jak Italové usilují o čínské turisty a jejich peníze, je snaha o zařazení produktů italského cestovního ruchu do nabídky Alitrip, což je jedna z platforem internetového gigantu Alibaba. Počet aktivních uživatelů Alitrip přesáhl 50 milionů. Spolupráce se bude odehrávat na základě memoranda, které nedávno uzavřeli zástupci italské turistické centrály ENIT a čínské společnosti Alibaba.

 
Pokud jde o další vývoj, počítají analytici společnosti Canadean s tím, že incoming do Itálie poroste více než 3procentním ročním tempem, díky čemuž by se měla v kolonce s celkovým počtem zahraničních turistů ubytovaných v italských HUZ v roce 2020 objevit číslice 59,8 milionu.

A co Češi?

Co se týká českých turistů, i u jejich příjezdů do Itálie je možné sledovat růstový trend. Názorně to ukazuje graf 1. Podle Českého statistického úřadu vycestovalo loni do Itálie 552 000 Čechů, údaje italských statistiků hovoří dokonce o 715 000 ubytovaných hostů z České republiky. Podobné trendy, byť v řádově nižších číslech, lze vysledovat i u turistů ze Slovenska.

Graf 1 – Vývoj počtu příjezdů českých a slovenských turistů do italských HUZ v letech 2008–2015

Zdroj: Italian National Institute of Statistics, zpracování vlastní

Z dvacítky italských regionů má pro české a slovenské turisty už kvůli snadné dostupnosti největší půvab Benátsko (ano, právě v tomto regionu leží legendární Bibione), následováno regionem Tridentsko – Horní Adiže a Lombardií. Naopak třeba v regionech Molise či Basilicata v roce 2015 o českých a slovenských turistech téměř neslyšeli.

Tab. 1: Počet českých a slovenských hostů v HUZ v jednotlivých italských regionech v roce 2015

Zdroj: Italian National Institute of Statistics, zpracování vlastní

Itálie jde na dračku

Údaje zveřejněné na jaře cestovními kancelářemi napovídají, že v letošní sezoně počet výjezdů z České republiky do Itálie ještě vzroste. Na základě analýzy prodejů v režimu „first minute“ dokonce někteří touroperátoři o Itálii hovoří jako o jednom ze skokanů roku. Je to dáno i rostoucí poptávkou po zájezdech s vlastní dopravou. A to navzdory tomu, že v Itálii musejí motoristé počítat s výrazně vyšší cenou paliv než v tuzemsku – zatímco u českých pump natankují podle aktuálního průzkumu ADAC litr benzínu v průměru za € 1,10, v Itálii stojí stejné množství paliva průměrně € 1,55.

Graf 2 – Mezinárodní příjezdy do Itálie dle druhu dopravy v roce 2015

Zdroj: Timetric Canadean; Zpracování: vlastní

Stejně tak musejí turisté cestující do Itálie počítat s vyššími cenami na místě, byť s poměrně velkými regionálními rozdíly. „V sicilském Palermu nakoupíme za tisíc korun zboží a služby v hodnotě 689 Kč, v Římě je to 568 Kč a na severu v Bolzanu pouze 510 Kč,“ upozornil na nedávné tiskové konferenci hlavní ekonom UniCredit Bank Pavel Sobíšek.

Tab. 2: Predikce vývoje vybraných ukazatelů italského hotelového trhu v letech 2011–2020

Zdroj: Canadean, 2016

(Článek čerpá mj. z informací poskytnutých agenturou CzechTourism)
Foto: Shutterstock.com

Petr Manuel UlrychC.O.T. media
šéfredaktor časopisu COT a portálu iCOT.cz
petr.ulrych@cot.cz