Profesní sdružení, poradenské firmy a další instituce napříč všemi obory občas publikují zprávy o tom, jaké trendy budou hýbat tím kterým odvětvím. Leč jen málokdo se pak k těmto prognózám vrací, aby se zamyslel, zda byly pravdivé. Jednou z výjimek je společnost Euromonitor International, která na nedávném veletrhu World Travel Market vydala zprávu o tom, jak se naplnily její předpovědi trendů v cestovním ruchu. Na následujících řádcích přinášíme výtah z toho nejzajímavějšího, co ve zprávě zaznělo.
Severní Amerika: tvrdě pracující i nevázaně hýřící prostopášníci
Předchozí zpráva Euromonitoru předpovídala, že poroste počet těch, pro které je hlavním motivem k cestování noční život. Náročnou prací zmáhaní mladí dospělí, inspirováni životním stylem bulvárních celebrit, se totiž často snaží prodloužit si mládí nekonečnými mejdany. A někteří podnikatelé v cestovním ruchu této jejich zálibě vycházejí vstříc. Například v Las Vegas existují hotely, které svůj marketing staví na toleranci k 24hodinovým bazénovým party, při kterých leckdy teče více alkoholu než vody. Alkohol, hazard a nekonformní hudba – tak vypadají večírky pořádané stále častěji na jachtách. Naplnění sexuálních fantazií naproti tomu slibují některá karibská letoviska. Milovníky hazardu možná potěší zpráva, že do pěti let by se měl na nebi objevit první obří Airbus A380 koncipovaný jako létající kasino.
 Mladí a úspěšní Američané vyrážejí do světa, aby si bezuzdnými mejdany prodloužili mládí |
Předpovědi Euromonitoru se tak prý naplňují – vznikl nový druh cestovního ruchu, v angličtině nazývaný jako „debaucherism tourism“. Turistické nabídky, u kterých je podmínkou plnoletost, se množí. Podle prognózy Euromonitoru bude nadále přibývat i těch, kteří si budou chtít tímto způsobem připomenout své hédonistické mládí. Profitovat na tomto trendu budou zejména exotické a vzdálené destinace.
Velká Británie: cestování s domácími mazlíčky
Za významný trend britského domácího cestovního ruchu označila společnost Euromonitor cestování se zvířecími mazlíčky. Ti jsou čím dál více chápáni jako členové rodiny, čemuž jsou podřizovány i cestovatelské zvyklosti. Zpráva ovšem konstatuje, že v Británii zatím takto zaměřená turistická nabídka zaostává za poptávkou. Výjimkou jsou snad jen hotely, které jsou k chovatelům psů a koček vstřícné. V posledních letech jsou dokonce publikovány specializované průvodce s nabídkou ubytovacích zařízení vhodných pro pobyt se psy. Díra na trhu je ale třeba v oblasti péče o zdraví zvířecích mazlíčků, příležitost vidí Euromonitor například i ve zvířecím wellness nebo speciálním cestovním pojištění. Další růst poptávky po takto orientovaném domácím cestovním ruchu se očekává v souvislosti s globální finanční krizí, kvůli které se mnoho Britů vzdává cest do zahraničí.
Západní Evropa: „pomalá“ turistika
Čím dál více obyvatel západní Evropy se ve snaze o odbourání každodenního stresu uchyluje k takzvané pomalé turistice, charakteristické kontaktem s přírodou a užíváním si drobných radostí všedního života. „Pomalí“ cestovatelé si dopřávají ten největší luxus, kterým je v dnešní hektické době čas. Ubytovávají se na farmách, cestují vlakem a celkově směřují k zodpovědnějším formám cestování. Tento trend se podle Euromonitoru nejen potvrzuje, ale také sílí, v budoucnu by se prý dokonce mohl stát jednou z hlavních alternativ plážové nebo kulturní turistiky. Poptávka po autenticitě je příležitostí pro místní ekonomiku. „Pomalá turistika“ se podle asociace USTOA stává trendem i v USA, kde cestovní kanceláře slaví úspěchy s produkty postavenými na železniční dopravě. Jako správně cílená se ve světle této zprávy Euromonitoru zpětně jeví nedávná kampaň agentury CzechTourism, která lákala k návštěvě České republiky sloganem Come to slow down.
Střední východ: potenciál v podobě halal turismu
Euromonitor upozorňuje, že řada destinací Středního východu hledá cesty, jak v cestovním ruchu konkurovat Dubaji. Jednou z nich se zdá být forma náboženské turistiky zvaná halal turismus. Halal lze velmi stručně zobecnit jako soubor zásad, kterými se má řídit každý správný muslim. Jde o jako usi obdobu židovského termínu košer. Dnes jsou v oblasti Středního východu produkty pro muslimy a nemuslimy jen málo diferencované, což řada hoteliérů a restauratérů cítí jako ohromnou příležitost. Klíčové jsou pro tento druh cestovního ruchu hadždž a umra, tedy velká a malá pouť do Mekky, kdy se do této části světa sjíždějí statisíce muslimů z celého světa. Výhodou halal turismu je jeho nezávislost na bezpečnostní či ekonomické situaci ve světě – kvůli víře budou lidé cestovat prakticky vždy.
Také tento trend se podle Euromonitoru potvrzuje. Do roku 2012 by například měl vzniknout nový řetězec, jehož hotely na Středním východě a v Asii budou striktně dbát na dodržování islámského zákona. To mimo jiné znamená, že v nich nebude podáván alkohol, principům halal bude odpovídat jídlo, nesezdané páry nebudou moci sdílet společný pokoj a určitá část hotelového zisku bude věnována na charitu. Další takové hotely vzniknou také v Dubaji a jiných destinacích.
Afrika: úspěšný sever
Jako pravdivá se ukazuje předpověď, že na africkém kontinentu bude v cestovním ruchu nadále růst význam severu. Jak Euromonitor předpokládal, Tunisko a Egypt dále staví na svých dosavadních úspěších, Maroko potvrdilo roli vycházející hvězdy. Této destinaci pomáhá jak vládní politika, tak pozornost, kterou k ní obrátili nízkonákladoví letečtí přepravci. V roce 2006 navštívilo Maroko 6,6 mil. turistů, statistiky za rok 2008 by měly vykázat číslo asi o 1,5 mil. vyšší. Nárůst je patrný zejména u britských turistů – a to díky dohodě mezi Marokem a EU, která umožnila vznik nových spojení. Linky do Maroka zavedly například letecké společnosti Ryanair a easyJet. V loňském roce vycestovalo do Maroka více než 5 mil. obyvatel Velké Británie. Další severoafrické země, Libye a Alžírsko, na svoji příležitost teprve čekají – překážkou je zatím tamní nedostatečná turistická infrastruktura a politická nestabilita.
Jižní Amerika: cesty na konec světa
Klimatické změny mají mimo jiné za následek, že lidé cestují i do dříve nemyslitelných končin. Příkladem může být argentinské město Ushuaia, podle všeho nejjižnější město světa, z kterého jsou vypravovány expedice do Antarktidy. Občas se o něm hovoří také jako o konci světa. Ushuaia leží na jižním cípu Ohňové země. V posledních letech do těchto končin míří čím dále více okružních plaveb, jejichž účastníky jsou zejména Američané narození v období populační exploze (1946 – 1964). Sílícímu přílivu zájemců o jedinečný zážitek vycházejí vstříc podnikatelé, v Ushuaia a okolí přibývají ubytovací zařízení a další infrastruktura. Euromonitor tento trend potvrdil a odkázal na statistiky turistické centrály v Ushuaia, z nichž vyplývá, že zatímco v roce 2003 navštívilo oblast asi 52 tisíc účastníků okružních plaveb, v roce 2008 už jejich počet přesáhl 112 tisíc.
 Takto vypadá konec světa – Ushuaia na jihu |
Z plánů předních provozovatelů takovýchto plaveb vyplývá, že v příštích měsících se v Ushuaia objeví ještě další a větší lodě. O tom, že takovýto nárůst s sebou přináší i jisté problémy, není sporu.
Východní Evropa: diaspora tourism
O fenoménu zvaném „diaspora tourism“ jsme již na stránkách COT business psali. Připomeňme, že pod tímto termínem se skrývají cesty těch, kteří kdysi emigrovali (či jejich potomků), do jejich mateřských zemí. Motivy jsou různé – návštěvy přátel a příbuzných, investice do realit nebo klasické poznávání. Rovněž tento trend, který zpráva Euromonitoru zachytila v roce 2007, se ukázal jako nosný. Podporuje jej zejména rozvoj nízkonákladových leteckých společností. Rostoucí východoevropská diaspora dala dokonce vzniknout specializovaným cestovním kancelářím. Zpráva Euromonitoru hovoří mimo jiné o tom, že klasickou turistiku spojují mnozí účastníci takovýchto cest rovněž s návštěvami dentistů či jiných odborných lékařů, což nahrává subjektům z oblasti medicínského cestovního ruchu. Specialisté z Euromonitoru se k této zprávě loni vrátili a doplnili, že nejvíce se tento trend projevuje v Polsku. Jen z Velké Británie navštívilo loni Polsko asi 3,3 mil. expatriotů, meziročně asi o 58 % více. Menší nárůsty byly zaznamenány také v ostatních zemích východní Evropy.
Text: Petr Manuel Ulrych
Foto: Juan Pablo Oitana, Donald Cook