Chmurná perspektiva

Podle nedávné studie společnosti PricewaterhouseCoopers (PWC) a Smith Travel Research poptávka po ubytování ve Spojených státech se dostala do dlouhodobě klesajícího trendu představujícího 5% pokles, neboli ztrátu 130 000 přenocování v roce 2002. A autoři zprávy mají daleko k optimismu, i pokud se týká budoucnosti.

Počínaje poklesem v roce 2001, po útocích na New York a Washington 11. září vedla následná bezpečnostní opatření, obavy z útoků, pokles zákaznické důvěry a oslabení kupní síly k výraznému poklesu poptávky po ubytování. „PricewaterhouseCoopers je toho názoru, že kombinace mnoha faktorů, z nichž mnohé budou zcela jistě působit i v budoucnosti, vyústí v permanentní strukturální změnu v poptávce, jakou jsme tu neměli od dob světové hospodářské krize ve třicátých letech minulého století.“ 

Koneckonců, nejsilněji určujícím faktorem je stav ekonomiky. Podle zprávy se americká ekonomika potýká s recesí, kombinovanou s globální nejistotou, do toho přišla ještě obava ve spojitosti s konfliktem v Iráku, a to všechno dohromady se podílelo na rostoucím počtu ztracených přenocování ve druhé polovině roku 2002. V posledních třech čtvrtinách roku 2002 dosáhly průměrné denní ztráty počtů přenocování, způsobené obavami cestujících, hodnoty 79 000, přičemž v první čtvrtině roku 2002 to bylo jen 52 000. Tento trend bude pravděpodobně sílit – minimálně po tu dobu, pokud v oblasti Zálivu bude vládnout otevřené nepřátelství.

Analýza obsazenosti amerických ubytovacích zařízení podle Smith Travel Research ukazuje, že si bezpečnostní opatření na poptávce vybrala krutou daň. Obsazenost poklesla průměrně o 3,5 % v týdnu, následujícím po každém ze sedmi národních bezpečnostních opatření, která byla přijata mezi říjnem 2001 a listopadem 2002. Nyní, když se zodpovědnost za taková opatření centralizovala pod působnost amerického Ministerstva pro vnitřní bezpečnost a kdy se stupňuje válka v Iráku, PWC předpokládá, že dopady v roce 2003 budou ještě tvrdší.

V roce 2002 se poptávka po ubytovacích službách ve Spojených státech zlepšila o pouhých 0,7 %, i když se HDP zvýšil o 2,4 %, což vedlo autory zprávy k prohlášení, že „slabost v poptávce po ubytování je větší, než by odpovídalo úrovni ekonomické aktivity Spojených států.“

Studie nabídla následující a bohužel poněkud depresivní závěry:

– Obavy cestujících o bezpečnost, pochyby o vhodnosti letecké dopravy a obecná neochota k tomu, být daleko od domova, odstrašily rekreační cestovatele natolik, že odmítají cestovat i přes výrazné slevy.

– Federální bezpečnostní opatření měla okamžitý krátkodobý dopad na poptávku.

– Negativní efekty z propadu investic a vrtkavost na trzích s cennými papíry ovlivnily spotřebitelské výdaje.

– Nejistota ve vztahu k válce v Iráku zabránila obnovení zákaznické a investorské důvěry a omezila nákupy.

– Pokles firemních zisků, investic a transakcí vedl k prudké redukci obchodních cest. Redukce odrážejí nejdelší možné období, ve kterém se projevují podstatně přísnější zásady při pořádání služebních cest, a dokonce přísné zákazy, které budou pravděpodobně pokračovat nebo se už institucionalizovaly.

– Během první synchronní globální recese se zpomalil růst poptávky jak v mezinárodním, tak v domácím cestovním ruchu.

PWC předpokládá akcelerovaný ekonomický růst ve Spojených státech ve výši od 2,6 % pro první čtvrtletí roku 2003 až po 3,7 % ve čtvrtém čtvrtletí roku, ale pokud se týká růstu poptávky po ubytování, uvádí zpráva pouze 2,5% nárůst. Závěrem se ve zprávě praví, že „deficit vyplývající z dlouhodobého vývoje bude činit 4,5 %, i když se ekonomika začne zotavovat, protože obavy z cestování budou i nadále ovlivňovat poptávku po ubytování. V roce 2003 bude tedy podle předpovědi činit denní ztráta počtů přenocování průměrně dva obsazenostní body, což je o půl bodu více než ztráty, způsobené obavami z cestování v roce 2002“.

-KB-

Ztráty způsobené obavami cestujících o bezpečnost 

 zdroj: PWC