Česká republika se už podruhé zapojila do prestižního evropského projektu European Destination of Excellence (EDEN). Jde o soutěž, jejímž cílem je zviditelnění méně známých turistických lokalit. Tématem letošního ročníku je voda coby turistický cíl.
Projekt European Destination of Excellence (Evropská destinace nejvyšší kvality) vypisuje Evropská komise a zapojeno je do něj více než dvacet evropských zemí. Agentura CzechTourism je odborným garantem projektu EDEN v České republice. V soutěži se mezi s sebou vždy utkají turistické oblasti, které spojuje nějaké téma. Z každé země pak vzejde jedna vítězná turistická destinace. Všichni tito vítězové národních kol poté mohou ke své propagaci používat prestižní titul European Destination of Excellence a získávají i další výhody.
Letošní téma: Voda – turistický cíl
Každý ročník je věnován určitému tématu. Ten letošní má název Voda – turistický cíl. V tomto roce se tedy mohou přihlásit lokality, jejichž turistická nabídka je založena na přírodních vodních zdrojích. Patří sem například vodní plochy, na nichž se provozují všechny možné formy vodní turistiky či lákají turisty na krásné scenerie. Do letošního ročníku patří i lázně a léčebné resorty využívající přírodní vodní zdroje. Každý kandidát by měl zároveň splnit jednu univerzální podmínku. Protože jde o propagaci méně známých míst, musí mít daná turistická oblast relativně nízkou návštěvnost. Destinaci mohou do soutěže přihlásit organizace, které se podílejí na rozvoji té které oblasti.
Ideální kandidát respektuje udržitelnost
Každým ročníkem této evropské soutěže prolíná jedno důležité motto a tím je trvale udržitelný rozvoj cestovního ruchu. Při rozhodování se tedy nebere v potaz jen samotná atraktivnost turistické nabídky. Právě udržitelný rozvoj se při výběru vítězné destinace skloňuje ve všech pádech. „Ideální kandidát musí samozřejmě respektovat životní prostředí, to ale zdaleka nestačí,“ říká Markéta Vogelová z agentury CzechTourism, koordinátorka projektu EDEN v ČR. Důležité je i to, jak konkrétní turistická destinace funguje ekonomicky, na jaké úrovni je komunikace s turisty (turistické značení, informační centra…) a plusem jsou samozřejmě i různé ekovýchovné projekty pro děti i dospělé. Podstatné je také, jak při rozvoji oblasti spolupracuje státní správa, neziskové organizace a podnikatelé, jaký vliv má turistika na život místních lidi (např. na jejich zaměstnanost) či jak tu zvládají problematiku sezonnosti.
Co projekt přinese destinacím?
Vítěz získává prestižní logo EDEN a další marketingovou podporu. Evropská komise natočí o vítězné oblasti reklamní spot. Ten pak vítězná destinace může využívat ke své propagaci. Od agentury CzechTourism získá vítěz finanční podporu na libovolně zvolené marketingové aktivity. Dále se bude prezentovat na tiskové konferenci pro celostátní média, na festivalu TOURFILM v Karlových Varech, během Týdne vítězné destinace, který se uskuteční v informačním centru na Staroměstském náměstí. Získá prostor na stránkách www.edenineurope.eu i na webech agentury CzechTourism (www.eden-czechtourism.cz, www.czechtourism.cz a www.czechtourism.com ), na kterých se budou prezentovat i další čtyři finalisté této soutěže.
Jak EDEN prospěje široké veřejnosti?
Lidé se díky tomuto projektu více seznámí s turistickými lokalitami, které nepatří k těm notoricky známým. Stránky www.eden-czechtourism.cz dobře poslouží i široké veřejnosti. V tuto chvíli tu jsou všechny oblasti, které soutěžily v loňském (prvním) českém kole, a postupně bude přibývat nabídka letošního ročníku. Každý se tu může inspirovat a zjistit, že i méně známá místa rozhodně stojí za návštěvu.
Krátce o historii
Projekt European Destination of Excellence vyhlásila Evropská komise poprvé v roce 2006. Pilotní projekt byl zaměřen na venkovskou turistiku, druhý ročník měl název Cestovní ruch a místní nedotknutelné dědictví. Téma loňského kola, kterého se poprvé zúčastnila i Česká republika, znělo Cestovní ruch a chráněné oblasti. V České republice se přihlásilo 21 destinací, do finále se dostaly turistické oblasti Králický Sněžník – Śnieżnik, Orlické hory – Podorlicko a České Švýcarsko, které v loňském národním kole zvítězilo.
Harmonogram soutěže
Národní soutěž začala 9. listopadu a kandidáti mohou zasílat přihlášky až do 15. února 2010. Přihlášky najdou zájemci na stránkách projektu www.eden-czechtourism.cz . Zde jsou také kompletní podmínky účasti. V polovině března oznámí porota jména pěti finalistů. Národní vítěz bude vyhlášen při slavnostním ceremoniálu v dubnu 2010.
Projekt je spolufinancován Evropskou komisí.
-CzT-