Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism (dále jen CzT) se aktivně zúčastnila první části projektu „České dny“, který ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj realizují společnosti KZ EURUS TRAVEL s.r.o. a FINAPP group s.r.o. Základním cílem tohoto projektu, který se prozatím uskuteční v osmi zemích světa, je podpora incomingového cestovního ruchu do České republiky a současně navázání nových zahraničních obchodních vztahů. České dny tak mohou zažít lidé v Perském zálivu i v Číně…
Úkolem CzT při těchto setkáních je především profesionální prezentace České republiky jako atraktivní turistické destinace. Dalším krokem je aktivní oslovení významných zahraničních médií a novinářů a zároveň kontaktování vybraných outgoingově zaměřených zahraničních touroperátorů, kteří jsou příslibem možného přílivu nové klientely ze vzdálených destinací. S tímto úzce souvisí i hledání možných zahraničních reprezentantů pro naše nová zahraniční zastoupení.
V tuto chvíli je možno hodnotit dvě série Českých dnů, a to ve dvou zemích střední Asie a ve třech zemích Perského zálivu. Všechny akce měly podobný ráz. Vždy jim předcházela přibližně desetidenní informačně–propagační kampaň, která spočívala především v přímém oslovování cestovních kanceláří a médií. Na tuto „kampaň“ již pak navazovaly konkrétní akce – prezentace, tiskové konference, obchodní jednání.
České dny v Almaty v Kazachstánu probíhaly od 23. listopadu 2003 v hotelu Astana International v Almaty. Prezentaci pro touroperátory i na druhý den připravenou tiskovou konferenci uvedl český velvyslanec ČR v Kazachstánu pan Milan Sedláček, který se spolu s dalšími zaměstnanci českého zastupitelství významně podílel na realizaci této akce. První část programu byla věnována prezentacím České republiky jako atraktivní turistické destinace. Velký důraz zde byl prezentujícími kladen na české lázeňství. Ve druhé části se představovaly nejen české cestovní kanceláře a hotely, ale například také zástupci společnosti Air Kazachstán, kteří zde oznámili záměr otevřít přímý let na trase Almaty – Praha. Celé prezentace se zúčastnilo 56 zástupců kazašských cestovních kanceláří (více než 2/3 trhu), ale taktéž zástupci širší veřejnosti. Závěrečné předávání materiálů a losování cen příjemně nasměrovalo hosty ke společenskému večeru, na kterém byla připravena i ochutnávka českého piva a Becherovky. Druhý den následovala tisková konference, které se zúčastnilo na třicet zástupců kazašských médií, včetně dvou celoplošných televizních kanálů. V monitoringu bylo po akci zaznamenáno rovných 30 rozsáhlejších zmínek o konání Českých dnů. Úspěšná jednání v této republice následně v březnu 2004 vyústila ve zřízení zahraničního zastoupení agentury CzT, kterou zde zastupuje pan Alexander Kurbanov.
České dny v Taškentu v Uzbekistánu navazovaly na Almaty a uskutečnily se v hotelu Sheraton. Proběhla zde opět oficiální prezentace pro touroperátory a tisková konference. Obou akcí se, stejně tak jako v případě Kazachstánu, aktivně zúčastnila agentura CzT prostřednictvím manažerky odboru Public Relations Natálie Makovik. Ta v několika blocích prezentací představila krásy země a turistické možnosti, které Česká republika turistům nabízí. Ve druhé části měly poté opět české cestovní kanceláře a hotely možnost představit svoji činnost. Slavnostní český večer byl ve znamení večeře, které se zúčastnili mimo jiné i chargé d’ affaire paní Dana Denková, ekonomický konzul pan Antonín Halaxa či zástupci senátního Výboru pro hospodářství, zemědělství a dopravu, vedeného předsedou výboru senátorem M. Balabánem. Samozřejmostí byla také účast paní Dinory Dzurajevy, zástupkyně CzT v Uzbekistánu. Podle výsledků media monitoringu bylo bezprostředně po akci publikováno 7 rozsáhlejších zmínek o akci.
České dny v zemích Perského zálivu byly zahájeny v Dubaji ve Spojených arabských emirátech. Probíhaly od 23. března 2004 v hotelu FairMont Dubai. Prezentace pro touroperátory i tisková konference zde proběhly za účasti zástupců ambasády, v čele s panem velvyslancem Romanem Leszczynskim. Celé akce v Dubaji se zúčastnilo na 40 zástupců cestovních kanceláří a touroperátorů. Jedním z nejdůležitějších témat diskuze byla – tak jako následně i v dalších zemích Zálivu – vízová politika a vstup ČR do EU. V Dubaji agenturu CzT osobně zastupoval pan Libor Stočes, který se ujal i oficiální prezentace České republiky. Jakožto vedoucí týmu Public Relations, který se specializuje především na přípravy press tripů pro zahraniční novináře, se během pobytu zabýval taktéž výběrem novinářů pro připravovaný press trip z této destinace. Další jeho úlohou zde bylo jednání s dubajskými touroperátory, kteří projevili zájem působit jako zahraniční zástupci druhého stupně pro CzechTourism.
Velké pozornosti se v Dubaji, jakožto i dalších zemích Zálivu těšil kulturní program, který vždy uzavíral večerní oficiální část prezentace. Při akci vždy byla nainstalována malá výstavka obrazů od současných českých autorů. Ty zapůjčila Galerie MIRO Praha. Velmi příjemnou tečkou za úspěšným večerem pak byl operní výstup sólistky státní opery v Praze, paní Aleny Medkové, za doprovodu pianistky Lady Bartošové. Skutečnost, že paní Medková zpívala árie v nádherných šatech z dílny návrhářky Blanky Matragi – která obléká také nevýznamnější dámy Perského zálivu – úspěch večera ještě znásobila.
Několik dní po Dubaji následovaly České dny v Doze v Kataru. Prezentace pro touroperátory i tisková konference proběhly v hotelu InterContinental za aktivní účasti chargé d’ affaire pana Miloslava Staška. Akce se zúčastnilo na 20 zástupců místních cestovních kanceláří a touroperátorů. Vzhledem k tomu, že se v této zemi jednalo o historicky první akci České republiky, lze tento počet považovat za velký úspěch. Významným bodem programu byla opět prezentace agentury CzT cílená na arabskou klientelu a doplněná velkým množstvím fotografií a filmových prezentací stěžejních témat pro tento trh. Praha, lázně i památky UNESCO se zde jednoznačně těšily velkému zájmu a následně byly zodpovězeny dotazy cestovních agentur a touroperátorů. Ty směřovaly na další atraktivity České republiky, na možnosti spolupráce s českými partnery, ale taktéž na problematiku vízové politiky a vstup ČR do EU. Stejně jako v Dubaji, i zde byl večer ukončen kulturním programem a umocněn výstupem sólistky státní opery v Praze, paní Aleny Medkové.
Posledním a pravděpodobně nejdůležitějším zastavením v rámci Českých dnů v Perském zálivu byl Kuvajt. Prezentace i tisková konference proběhly v hotelu Sheraton v Kuvajt City, opět za podpory a účasti chargé d’ affaire pana Miloslava Staška. Prezentace pro touroperátory se zúčastnilo asi 45 zástupců cestovních kanceláří a touroperátorů, jedním z významných účastníků byla i organizace zastupující v Kuvajtu ČSA. Důležitým tématem diskuze byla opět vízová politika a její případné zjednodušení po vstupu ČR do EU. Velkému zájmu zejména místního tisku se těšila prezentace agentury CzechTourism. Padaly zde opravdu konkrétní dotazy na lázně v České republice, hovořilo se o možnostech ubytování v Praze, jakož i o přímých letních linkách ČSA z Kuvajt City do Prahy. Prezentace byla opět ukončena kulturním programem.
Tak jako v předchozích dvou destinacích, byly i zde rozdávány prospekty a materiály CzT v arabštině i angličtině, CD s volně použitelnými fotografiemi České republiky, a to především lázní a Prahy. Touroperátoři zde taktéž získali plakáty krás ČR, CD s českou vážnou hudbou a nechyběla ani tombola, ve které byly výhrami především knihy o ČR a broušené sklo. Oproti předchozím dvěma destinacím bylo zřejmé, že povědomí o České republice jako atraktivní turistické destinaci je v Kuvajtu poměrně vysoké. Na druhý den zde proto proběhlo několik dalších jednání, a to již na konkrétní témata, jakým je například možnost zřízení zastoupení CzT v Kuvajtu. Všechny prezentace a jednání CzT v Kataru a Kuvajtu realizovala Barbora Bělíková, ředitelka sekce vnějších vztahů CzT.
Veškeré v Zálivu uskutečněné prezentace a jednání měly velmi pozitivní ohlas. Ihned po uskutečnění byly přineseny informace o akci v místních médiích, proběhly série rozhovorů a po návratu CzT zaznamenal zvýšený zájem novinářů a touroperátorů z těchto zemí. Protože CzT zprovoznil webové stránky i v arabštině, začaly přicházet taktéž dotazy od arabské individuální klientely. Na září letošního roku připravuje CzT hromadný press trip a fam trip pro touroperátory a novináře ze zemí Zálivu, zvažuje se rovněž případné zřízení zastoupení CzT v některé z navštívených zemí. V květnu na veletrhu v Dubaji již na toto téma probíhala konkrétní jednání.
Na hodnocení celkového vyznění Českých dnů je poměrně brzy, neboť se uskutečnila pouze první polovina z plánovaných akcí. Již nyní je však možno konstatovat, že ve všech navštívených zemích zaznamenaly České dny velmi pozitivní ohlas a začínají již přinášet první „ovoce“ v podobě výstupů, článků a domluvených kontraktů. Nezbývá než věřit, že i další plánované České dny budou stejně úspěšné.
Na konci května budou probíhat České dny v tureckém Istanbulu, na začátku června se České dny uskuteční v rámci konání veletrhu KOFTA v jihokorejském Soulu. Na ně budou navazovat prozatím poslední plánované České dny, a to v čínském Pekingu. Těch se tentokrát kromě CzT a soukromých subjektů zúčastní i delegace Ministerstva pro místní rozvoj, vedená panem ministrem JUDr. Pavlem Němcem.
Barbora Bělíková
ředitelka sekce vnějších vztahů, CzechTourism