V roce 2020 proběhne v Dubaji Všeobecná světová výstava EXPO 2020. Bude se tak jednat o první výstavu světového formátu konající se v regionu Blízkého východu, poprvé také bude hostitelem arabská země.
EXPO 2020 proběhne v Dubaji od 20. října 2020 do 10. dubna 2021. Jejím hlavním tématem bylo zvoleno „Connecting Minds, Creating the Future“ s podtématy „Sustainability, Mobility and Opportunity“, které vychází z nutnosti vize rozvoje a pokroku v dnešním globalizovaném světě.
Agentura CzechTourism zajišťuje na EXPO 2020 spolu s Lázněmi Teplice v Čechách, Léčebnými lázněmi Mariánské Lázně a Lázněmi Bělohrad společnou lázeňskou expozici. „Společným zájmem všech zúčastněných je vytvoření lázeňské oázy s odkazem na dlouholetou tradici lázeňské péče u nás a její unikátnost při využívání různých přírodních zdrojů, tedy nejen minerálních vod, ale také rašeliny či slatiny. Zároveň chceme představit moderní prvky a technologie využívané v lázeňské péči, jakož i nejnovější lázeňské projekty. Ve spolupráci s Velvyslanectvím České republiky ve Spojených arabských emirátech chystáme český večer, který proběhne v den národního svátku, tedy 28. 10. 2020,“ představuje koncepci české prezentace na EXPU Tereza Matějková, vedoucí oddělení veletrhů agentury CzechTourism.
„Oblast Arabského zálivu je dlouhodobě jednou z klíčových pro české lázeňství, a to zejména díky jeho skvělému renomé. Návštěvníci z tohoto regionu přijíždějí do českých lázní na delší dobu, obvykle s celou rodinou a požadují služby na vysoké úrovni. Díky silné etablovanosti lázeňství coby produktu cestovního ruchu v tomto regionu můžeme Českou republiku představit také jako destinaci vhodnou pro trávení rodinné dovolené, především v přírodě,“ dodává Matějková.
Výstava poskytne výjimečnou příležitost k navázání partnerství v oblasti obchodu, služeb, investic nebo znalostí s jedním z nejrychleji rostoucích regionů na světě. Dle předpokladu organizátorů se akce zúčastní více než 180 zemí a 25 milionů lidí – z toho 70 % ze zahraničí. Český pavilon se bude nacházet v zóně „Sustainability“, na pozemku s plochou 2 200 metrů čtverečních a bude, stejně jako v Miláně, první u jednoho z hlavních vstupů na výstaviště.
Minulý ročník světové výstavy proběhl od května do října 2015 v Miláně, jeho tématem bylo „Feeding the Planet, Energy for Life“. Zúčastnilo se jej 145 zemí a branami prošlo celkem 21,5 milionu návštěvníků. Česká republika měla na prezentaci vyhrazen tematicky zaměřený pavilon, který navštívilo více než 2,5 milionu lidí. Agentura CzechTourism v něm představila Českou republiku jako Zemi příběhů a fantazie a hravou formou prezentovala přírodní a kulturní krásy českých regionů. U návštěvníků sklidil ohlas především interaktivní stůl s dotykovou mapou ve tvaru České republiky, pomocí níž mohli poznávat památky UNESCO nebo přírodní krásy Česka ve formě fotografií, videí či krátkých textů. Expozice se dále skládala z velkoformátových fotografií, které byly propojeny s mobilní aplikací. Aplikace umožňovala návštěvníkům vyfotografovat se před plátnem, na snímek doplnit vybrané pozadí zajímavých míst v Česku, a ocitnout se tak na jakémkoli místě České republiky. Český pavilon patřil mezi pavilony oceňované návštěvníky i médii, největším úspěchem bylo ocenění bronzovou medailí za architekturu v kategorii do 2 000 metrů čtverečních.
