Pocit bezpečí a jistoty patří k nejzákladnějším lidským potřebám a hodnotám. Předmět bezpečnosti je proto velice diskutovaným tématem dnešní doby a lze říci, že je dnes i tématem klíčovým. V současném globalizovaném světě, který je velice nestabilní, hraje v životě lidí stále větší roli nutnost bezpečí a určité stability. Potřeba bezpečí dnes představuje velice poptávanou hodnotu, která zdaleka není samozřejmostí, a proto je velmi ceněna. Nároky na bezpečnost vzrůstají ve všech oblastech lidské činnosti (doprava, zemědělství, …), a je tedy nutné se tomuto tématu věnovat.
Bezpečnost hraje velice důležitou roli v oblasti trávení volného času a cestovního ruchu. Zejména odvětví cestovního ruchu je velice citlivé na jakékoliv bezpečnostní hrozby, protože staví na spokojenosti lidí, kteří do něj „investují“ svůj čas a finance a očekávají zážitky a inspiraci. Cestovní ruch je velice silně provázán na řadu dalších odvětví lidské činnosti (doprava, stavebnictví, zemědělství, …). To ho na jednu stranu činí poměrně zranitelným, ale na straně druhé má cestovní ruch, ve srovnání s ostatními odvětvími, vysokou regenerační schopnost.
Rozhodování lidí je bezprostředně ovlivněno bezpečnostní a politickou situací, jež zásadně určuje výběr vhodné destinace pro realizaci pracovních i volnočasových aktivit. Destinace, které nabízejí bezpečí a panuje v nich stabilní politická a socioekonomická situace a příhodné přírodní podmínky, dnes patří k vyhledávaným. Poskytují tím velice zásadní a cennou hodnotu. Tato hodnota je činí vysoce konkurenceschopnými v oblasti cestovního ruchu a dělá z nich poptávaný cíl tuzemských i zahraničních návštěvníků.
Zpráva „Česká republika – bezpečná destinace,“ kterou v květnu dokončil Odbor výzkumů, trendů a inovací agentury CzechTourism, je vůbec první zprávou tohoto druhu a nabízí pohled na bezpečnost v širších souvislostech (kriminalita, terorismus, bezpečnost v silniční dopravě, hygiena, přírodní hrozby, tolerance vůči národnostním, etnickým, náboženským a sexuálním menšinám). Všechny zmíněné aspekty byly ověřeny z několika nezávislých zdrojů a též byly konzultovány s odborníky, kteří patří k uznávaným expertům na danou problematiku.
Zajímavý pohled na problematiku bezpečnosti v mezinárodních souvislostech představuje i použitá metoda „benchmarkingu“. Tento přístup nabízí srovnání České republiky se sousedními státy, zeměmi Visegrádu a dalšími destinacemi cestovního ruchu významnými v evropském i celosvětovém kontextu. Zpráva tak nabízí zcela nový úhel pohledu na problematiku bezpečnosti a použitá metodika zvyšuje její využitelnost.
Zpráva „Česká republika – bezpečná destinace“ nabízí ucelený pohled na problematiku bezpečnosti a představuje účinný marketingový nástroj komunikace pro odvětví cestovního ruchu v České republice. Jejím prostřednictvím lze oslovit tuzemské i zahraniční návštěvníky, kteří hledají vhodnou destinaci pro svou dovolenou, kongres, veletrh či další aktivity. Zpráva také představuje významný podpůrný nástroj pro domácí cestovní kanceláře a agentury, podnikatele a představitele místní správy. Nabízí vhodný nástroj pro zvýšení konkurenceschopnosti České republiky i podpory jejího regionálního rozvoje. Zpráva má rovněž podporu významných organizací českého cestovního ruchu: Asociace hotelů a restaurací ČR, Asociace cestovních kanceláří ČR a Asociace českých cestovních kanceláří a agentur. Závěry zprávy budou prezentovány odborné a široké veřejnosti v České republice i v zahraničí a měly by tak výrazně přispět k ještě lepšímu mediálnímu obrazu a vnímání České republiky jako ideální destinace pro cestovní ruch.
Lucie Radová, CzechTourism