Blíží se nový rok a už teď je nad slunce jasnější, že rok 2004 vejde do historie jako rok velice silného cestovního ruchu. Zástupce generálního tajemníka Světové organizace cestovního ruchu (WTO) Dr. Dawid de Villiers řekl minulý měsíc návštěvníkům veletrhu World Travel Market v Londýně, že podle prvního odhadu se počet zahraničních turistů přiblížil k novému absolutnímu rekordu, neboť podle odhadů dosáhne celoroční růst přibližně 10 %.
Po třech nevýrazných letech s celkovým růstem menším než 1 % je mezinárodní cestovní ruch znovu bezpečně na vzestupu. Podle měsíčních údajů o cestovním ruchu v prvních osmi měsících roku 2004, které Světová organizace cestovního ruchu shromáždila z více než 120 zemí pro říjnové vydání bulletinu WTO World Tourism Barometer, pohyboval se procentuální růst počtu zahraničních návštěvníků na celém světě od února do července ve srovnání se stejnými měsíci předchozího roku ve dvouciferných číslech, zatímco v lednu činil 9 % a v srpnu 6 %. Odhadovaný růst v celém období od ledna do srpna činí 12 %, což odpovídá 58 milionům nových návštěvníků. Samozřejmě je třeba brát v úvahu, že se jedná v první řadě o reakci na loňské nízké hodnoty zapříčiněné válkou v Iráku, epidemií SARS a oslabenou ekonomikou. Avšak i v případě, že srovnáváme s příslušnými měsíci roku 2002, posledního rekordního roku, činí tento nárůst 42 milionů návštěvníků (+9 %).
Kladné výsledky zaznamenaly všechny regiony. V čele kráčí Asie a Tichomoří, nejhůře postižené loňskou epidemií SARS, s výjimečným nárůstem o 37 % v prvních osmi měsících roku, zatímco Severní Amerika (+12 %) se vrací do černých čísel po více než třech letech ztrát. Zbývající tři podoblasti amerického kontinentu si své kladné výsledky v posledním roce udržely a růst regionu jako celku se odhaduje na 12 %. Střední východ (+24 %) přesvědčivě překonal problémy způsobené iráckým konfliktem a odhaduje se, že jej do srpna navštívilo téměř o čtvrtinu více zahraničních turistů. V Africe jsou zdrojem růstu severoafrické destinace v Maroku a Tunisku, které zvýšily celkovou míru růstu regionu odhadem na 9 %. Oproti tomu v Evropě byl růst cestovního ruchu skromnější, ale 6 % stále převyšuje obvyklý průměr tohoto regionu.
Jak předpovídali představitelé WTO v předcházejících rozhovorech pro COT, byl růst z podstatné části hnán potlačenou poptávkou vyplývající z omezení posledních tří let. Dlouho očekávané ekonomické zotavení se konečně stalo skutečností a geopolitická situace už není vnímána jako závažný problém. Znovu roste důvěra spotřebitelů i obchodních společností. (S výjimkou Německa, kde se důvěra spotřebitelů v listopadu propadla – míra nezaměstnanosti vystoupila na pětileté maximum 10,7 % a ceny ropy vyběhly nahoru, takže je malá pravděpodobnost, že by spotřebitelské výdaje znovu vzrostly. Evropská komise minulý měsíc předpověděla, že německý růst v příštím roce zpomalí z letošních 1,9 % na 1,5 %.) Rostoucí spotřebitelskou důvěru jasně odráží stoupající poptávka hlášená z různých zemí určení, přičemž cesty za zábavou jsou i nadále častější než cesty za obchodem, ačkoli i ty nabírají na síle. Rok 2004 také zaznamenal postupné zotavení dálkové přepravy, což je patrné na vyšší poptávce po letecké dopravě na zámořských linkách, po luxusním ubytování (viz článek o růstu Malých luxusních hotelů na straně 45) a na návštěvách hlavních měst celého světa. Stále je neobyčejně vysoká poptávka po výletních cestách. Opětovný růst důvěry obchodníků potvrzuje hodnocení cestovního ruchu účastníky Panelu odborníků WTO, které od počátku roku 2003 neustále stoupá. Pozoruhodné je i zřetelné zlepšení hodnocení a výhledů do budoucnosti, poskytnutých představiteli jednotlivých aktivit Dopravy, Ubytování a stravování a Cestovních kanceláří a operátorů, které uvádí poslední vydání bulletinu WTO World Tourism Barometer.
Výhled na konec roku 2004 a dál
Ve zbývající části roku 2004 se samozřejmě očekává zpomalení růstu, jelikož ukazatele za poslední čtyři měsíce roku 2003 jsou už mnohem vyšší. Odhady pro prvních osm měsíců roku jsou samozřejmě skutečně výjimečné a mohou být správně posouzeny pouze ve světle záporných, případně velmi nízkých ukazatelů zaznamenaných ve stejném období předcházejícího roku. Avšak i ve srovnání s rokem 2002 vykazují regiony kladná čísla. Současné výsledky Asie a Tichomoří až do srpna jsou pořád o 17 % vyšší než v prvních osmi měsících roku 2002, Severní a Jižní Amerika zaznamenaly růst o 7 % a Evropa o 5 %, zatímco Střední východ a Afrika dosáhly výsledků roku 2002, případně je i překonaly už v roce 2003.
Předpovědi založené na datech dostupných za prvních osm měsíců, spolu s dosti konzervativním odhadem na zbývající čtyři měsíce roku 2004, ukazují, že se růst za celý rok 2004 přiblíží 10 %. Srovnatelného vzestupu bylo dosaženo naposledy před dvaceti lety v roce 1984, kdy se mezinárodní cestovní ruch vzpamatoval z trvalého oslabení ekonomiky počátku osmdesátých let, způsobeného druhou ropnou krizí. V absolutních číslech tento nárůst odpovídá odhadem 65 až 70 milionům nových návštěvníků. Na tomto vzestupu se budou podílet všechny regiony, ačkoli ne všechny stejnou měrou. Téměř polovina všech nových návštěvníků bude zaznamenána v Asii a v Tichomoří, regionech, které si již připsaly 27 z 58 milionů nových návštěvníků z období od ledna do srpna. Evropa, která roste podstatně pomalejším tempem, ovšem vychází z mnohem většího základu, si připíše druhý nejvyšší podíl (16 milionů nových návštěvníků už v prvních osmi měsících). Obě Ameriky, Střední východ a Afriku navštívilo do srpna 9 milionů, 4 miliony a 2 miliony nových mezinárodních turistů a celkově se tedy tyto regiony mohou pochlubit stejným podílem jako Evropa. Hloubkovou analýzu roku 2004 předloží WTO v lednu 2005, v novém vydání bulletinu WTO World Tourism Barometer, které má vyjít koncem ledna u příležitosti španělského veletrhu cestovního ruchu FITUR.
Pro rok 2005 jsou již očekávání podstatně skromnější. Prvním problémem bude konsolidace letošních rekordních výsledků. Jednou z hlavních otázek je, kolik potlačené poptávky ještě zbývá. Očekává se, že turistika volného času si svůj růst podrží, zatímco cestování za obchodem se bude dále zotavovat. Ekonomické podmínky jsou příznivé. Předpokládá se zdravý ekonomický růst již zavedených i teprve nastupujících zdrojových trhů, inflace je pod kontrolou a úrokové sazby dosud příliš nevzrostly. Důvodem k obavám jsou vysoké ceny ropy, které však dosud významně neovlivnily ani hospodářství obecně, ani cestovní ruch jako takový. V tomto okamžiku lze očekávat, že celosvětový růst mezinárodního cestovního ruchu dosáhne dlouhodobé předpovědi WTO, tedy 4 % ročně, a pokud ne, nebude od ní příliš daleko.
Zástupce generálního tajemníka WTO Dr. Dawid de Villiers k tomu říká: „Zdá se, že podnikání v cestovním ruchu se z valné části vrátilo do normálu, a očekáváme, že v následujícím roce tento trend ještě zesílí. Zajímavým zjištěním z posledního průzkumu Panelu odborníků Světové organizace cestovního ruchu je, že byl zaznamenán jasný posun od orientace na externí faktory a krizový management zpět k orientaci na interní faktory konkurenceschopnosti jednotlivých destinací a produktů, jako je rozvoj produktů, školení a propagace.“
Pramen: WTO, COT