Přesně před rokem v listopadovém vydání jsem na tomto místě rozebíral vliv stavby webových stránek na jejich zobrazení ve výsledcích vyhledávání, jinak řečeno na optimalizaci (SEO). Tentokrát bych se chtěl k tématu SEO vrátit, a to v kontextu nedávných změn v algoritmu Googlu, který ovlivňuje pořadí ve výsledcích vyhledávání.
Pravděpodobně si říkáte, co má zoologická zahrada společného s největším internetovým vyhledávačem a SEO. Google je jednak poměrně komplexní struktura, kterou můžeme při troše fantazie přirovnat k živočišné říši, nicméně podstatné aktualizace svého vyhledávacího algoritmu pojmenovává podle různých živých organismů.
Hlavní aktualizace vyhledávacího algoritmu Googlu
Jaká zvířátka nás tedy v Google zoo čekají? Jsou to tučňák, panda a nejnověji kolibřík. Čtenářům s radostí přenechám rozbor možných důvodů, které Google vedly k výběru těchto zástupců fauny – fantazii se meze nekladou. Nabídnu jednu interpretaci – první dvě aktualizace se týkají definice doporučených (bílých) a penalizovaných (černých) praktik SEO, zatím poslední pak ztělesňuje rychlost a přesnost.
Zjednodušeně řečeno se aktualizace dotkly dvou základních okruhů – obsahu stránky (panda) a příchozích linků (tučňák).
Obsah webové stránky
V již zmíněném loňském vydání jsem hovořil o důležitosti relevantního obsahu webových stránek. Zapomeňme na klíčová slova naházená bez ladu a skladu do zdrojového kódu stránek (viz obrázek 1).
 Ukázka nevhodně zakomponovaných klíčových slov do textu webových stránek |
Tato praxe byla rozšířená před několika lety, dnes je již zastaralá a může mít negativní vliv na umístění ve výsledcích vyhledávání. Některé webové stránky se snaží o zlepšení své SEO nastrkáním různých více či méně důležitých klíčových slov přímo do webových stránek, a to doslova někdy až amatérským způsobem, který vyvolá spíše úsměv. V angličtině se tento dříve poměrně častý jev označuje jako keyword stuffing a Google jej silně penalizuje. V rámci jednání s jedním klientem jsem narazil na téměř učebnicový příklad keyword stuffingu – stránky tohoto hotelu nebylo možné skoro nikde najít, důvodem bylo vložení asi padesáti klíčových slov pod hlavní text na webových stránkách, přičemž barva fontu těchto klíčových slov byla identická s barvou pozadí webových stránek, takže pro návštěvníka stránek nebylo možné tato slova identifikovat.
Poněkud méně transparentní příklad tohoto způsobu SEO spočívá ve značně šroubovaném až nelogickém umístění klíčových slov do textu webových stránek, jak je například vidět na obrázku 2.
 Ukázka klíčových slov ve zdrojovém kódu stránek |
Pro Google jsou v této souvislosti naopak důležité prvky jako vlastní obsah stránek, který by měl být relevantní a stručný, obsahovat logicky zakomponovaná klíčová slova, být stylisticky na úrovni. Text by měl být vždy unikátní, neměl by mít duplicity. Stručně řečeno, na text je třeba se vždy dívat nezaujatým pohledem zvenčí. Pokud byste se pod text raději nepodepsali, pak jej raději přepište.
Příchozí linky
Jedním z dalších důležitých faktorů úspěšné SEO je počet a kvalita příchozích odkazů na naši webovou stránku. To je poměrně logické, jelikož čím více a navíc kvalitních webových stránek bude odkazovat na tu naši, tím více poroste její důvěryhodnost a tedy i pořadí ve výsledcích vyhledávání. To samozřejmě vede k nárůstu počtu firem (někdy nazývaných link farms), které za pakatel nabízejí prolinkování ze stovek webových stránek. To ale přivádí naši stránku do problémů – má sice hodně odkazů, ale z webů, které mají nízké skóre kvality a nemusí být pro nás vůbec relevantní. A právě tuto praxi Google penalizuje.
Při tvorbě link strategie by tedy měl mít hotel na paměti především následující:
- Kvalita je za každých okolností důležitější než kvantita
- Vytvářet pouze relevantní odkazy. Není to žádná věda, sociální sítě jsou dobrým začátkem (YouTube, Facebook, TripAdvisor, Twitter, Google+ atd.)
- Nebát se blogu
- Vymazat e-maily typu za USD 19,99 zajistíme ranking vašeho hotelu na prvním místě u 100 klíčových slov
- Vyhnout se odkazům, které nikam nevedou (např. v rámci vlastní stránky může být odkaz na již neexistující balíček)
Přesnost a rychlost
Zatím poslední update Googlu, který proběhl na konci září, je od předchozích odlišný v několika směrech. Jednak opouští černobílou pokrývku těla, ale hlavně představuje kompletní změnu ve způsobu zobrazování odkazů na základě všech doposud zohledňovaných faktorů. Nenahrazuje tedy předchozí updaty, ani je nemodifikuje, spíše přehodnocuje jejich váhu pro konečný výsledek zobrazení výsledku vyhledávání.
Pro webové stránky to znamená ještě větší důraz na obsahovou kvalitu webové stránky. Google totiž mění způsob vyhledávání, kdy pro výsledek vyhledávání nejsou důležitá pouze slova obsažená v hledaném výrazu samotném, ale celkový kontext vyhledávání. Proto se budou lépe umisťovat stránky, které budou více odpovídat kontextu vyhledávání, než stránky, které budou obsahovat pouze jednotlivá klíčová slova.
Co to všechno znamená?
Oprostíme-li se od veškerých technických implikací změn, které Google provádí a bude v budoucnu přinášet, a podíváme se na vše z výšky, způsob jakým Google řadí a bude řadit výsledky vyhledávání, není zase nijak překvapující. Základem je kvalitní obsah, jednoduchá struktura webu, partnerství s relevantními a kvalitními stránkami a nebát se. Přesný algoritmus zobrazování odkazů se stejně nikdy nedozvíme, alespoň však můžeme využít informací, které Google veřejně poskytuje.
Autorem textu je Ing. Jan Kameníček, MBA