Do společné kampaně na vzdálených trzích investují 302 000 eur
Země tzv. visegrádské čtyřky se minulý měsíc dohodly na pokračování vzájemné spolupráce při propagaci v oblasti cestovního ruchu na mimoevropských trzích. Protokol o spolupráci podepsali zástupci Česka, Slovenska, Maďarska a Polska na závěr dvoudenního únorového jednání v Praze.
Lídrem akce byla náměstkyně pro řízení sekce regionálního rozvoje Ministerstva pro místní rozvoj ČR Klára Dostálová, která při této příležitosti vyzdvihla význam a přínosy visegrádského projektu, který letos slaví 25. výročí svého trvání. Zároveň ujistila o zájmu Česka ve společných aktivitách v oblasti cestovního ruchu i nadále pokračovat.
Zástupci zemí V4 na tiskové konferenci po podpisu Protokolu o spolupráci pro rok 2016. Zleva náměstkyně pro cestovní ruch Ministerstva sportu a turismu Polské republiky Dorota Dulińska, náměstkyně pro řízení sekce regionálního rozvoje Ministerstva pro místní rozvoj ČR Klára Dostálová, státní tajemník Ministerstva dopravy, výstavby a regionálního rozvoje Slovenské republiky František Palko a náměstek pro ekonomický rozvoj a regulaci Ministerstva pro národní hospodářství Maďarska István Lepsényi
|
Na letošní rok odsouhlasila ministerstva zemí V4 celkovou investici do společné turistické kampaně ve výši 302 000 eur, tedy asi 8,2 milionu korun. „Velmi si vážíme tohoto silného mezinárodního partnerství, které letos osvědčilo svou stabilitu mimo jiné tím, že všechny členské země potvrdily rozpočty na společnou propagaci incomingu do střední Evropy i přesto, že dotace z evropských fondů už čerpat nemůžeme,“ uvedla Klára Dostálová.
Představitelé všech zemí V4 na tiskové konferenci po podpisu Protokolu o spolupráci projevili radost z výsledků incomingového turismu v roce 2015. I díky vzájemné spolupráci vykázaly středoevropské země významné (a někde i skokové) nárůsty na vybraných trzích. Pro Českou republiku byl uplynulý rok obzvláště významný, neboť skupině V4 předsedala. „České visegrádské předsednictví hodnotím jako velice úspěšné,“ řekla Monika Palatková, ředitelka agentury CzechTourism. „Rok 2015 jsme odstartovali zavedením nové značky s jasným sdělením ‚Discover Central Europe‘ a kompletně jsme rebrandovali naši komunikaci,“ dodala ke společným aktivitám. I kvůli zavádění nové značky byl loňský rozpočet zemí V4 na společný marketing o něco vyšší – 309 000 eur.
Agentura CzechTourism se koncentrovala zejména na dynamicky se rozvíjející asijské trhy. „Těší nás pozitivní hodnocení námi organizovaných aktivit ze strany českých podnikatelů. Poprvé jsme představili destinaci střední Evropy v jihovýchodní Asii – na Filipínách, v Malajsii a Indonésii. Historicky první byla také roadshow v jihokorejských městech Soul a Busan. Nové přímé letecké spojení z Pekingu do Prahy bylo absolutním hitem podzimní série workshopů v Číně,“ připomněla Palatková.
Strategická partnerství s českými subjekty, zejména s ČSA, Letištěm Praha, Pražskou informační službou – Prague City Tourism či zastupitelskými úřady nebo mezinárodními hráči jako Turkish Airlines, Hainan Airlines, Lufthansa, Air France – KLM, Rail Europe nebo konsorcium Signature umožňují České republice v rámci visegrádských aktivit nejen cílit na bonitní turisty, ale zejména realizovat širší propagaci díky vícezdrojovému financování.
„Pro letošní rok jsme připravili akční plán propagace, který reaguje na pokles turistů z Ruské federace. Kromě kampaní v ruských megapolích se představíme také na nových trzích, které mají potenciál částečně ruské turisty kompenzovat, např. v ázerbájdžánském Baku. Zopakujeme akce na trzích, kam jsme v roce 2015 úspěšně vstoupili – v Jižní Koreji, Malajsii, Indonésii, Thajsku, Singapuru a na Filipínách. Do České republiky přivezeme touroperátory z Číny, Latinské Ameriky a regionu Blízkého východu. Nezapomínáme ani na MICE – tomuto segmentu se letos představíme v Indii, která patří k trhům s významnou korporátní a incentivní klientelou,“ představila stručně plány zemí V4 pro letošní rok Klára Vysloužilová, vedoucí oddělení managementu zdrojových trhů agentury CzechTourism.
Jak už bylo uvedeno, spolupráce Česka, Polska, Maďarska a Polska v rámci V4 slaví v letošním roce své čtvrtstoletí. Aktivity na podporu příjezdového cestovního ruchu pak probíhají od roku 2003. Středoevropské státy se společně prezentují jak na tradičních zdrojových trzích v USA, Rusku, Japonsku, Indii a Číně, tak i v nových teritoriích s dobrým příjezdovým potenciálem – v jihovýchodní Asii, Latinské Americe, Jižní Koreji a v regionu Společenství nezávislých států. Produktově je společná marketingová kampaň V4 orientována na tradiční i nová témata – středoevropská města, kulturu a historii, památky UNESCO, lázeňství, zdravotní turismus, gastronomii a zážitkovou i luxusní dovolenou.
Text: -red-
Foto: -pmu-