Odkud do kraje přijíždějí zahraniční návštěvníci? Jak dlouho zůstávají a kde se obvykle ubytovávají? Odpovědi na tyto a další otázky přináší šetření Příjezdový cestovní ruch, které realizuje společnost STEM/MARK. Na následujících řádcích přinášíme výběr z výsledků tohoto šetření.
Olomoucký kraj se rozkládá ve střední části Moravy a zasahuje i do její severní části. Svoji rozlohou je osmým největším, počtem obyvatel šestým největším krajem. Olomoucký kraj má na severu 104 km dlouhou mezistátní hranici s Polskem.
Foto: Lucie Beranová (CC BY 3.0) / Wikimedia Commons
|
Region nabízí řadu zařízení pro turistické vyžití. Kromě přírodních krás je zde řada historických památek – hradů Bouzov, Helfštýn a Šternberk, zámků Úsov, Tovačov, Velké Losiny, Jánský vrch a Náměšť na Hané i desítky muzeí a galerií. Navštěvované je především krajské město Olomouc s druhou největší městskou památkovou rezervací, kde je chráněn rozsáhlý soubor historických, architektonicky a umělecky významných objektů na zachovalém půdorysu středověkého města. Nejvýznamnější památkou v Olomouci je barokní Sloup Nejsvětější Trojice na centrálním náměstí, který byl v roce 2000 zapsán do seznamu světového kulturního dědictví UNESCO. Olomouc se dále pyšní řadou církevních staveb, v rozlehlých parcích se pořádají výstavy květin a rostlin s názvem Flora Olomouc.
V blízkosti Olomouce leží známé poutní místo s bazilikou Navštívení Panny Marie na Svatém Kopečku a nedaleko odtud zoologická zahrada. O zachování lidových zvyků na Hané se starají desítky národopisných a tanečních souborů, pořádají se folklorní přehlídky a festivaly v Náměšti na Hané, v Prostějově, v Kojetíně a dalších místech regionu. V Olomouckém kraji je i řada příležitostí ke sportování. Bylo již vyznačeno přes 2 700 km cyklistických tras a k vodním sportům je možné využít řadu moderních bazénů a přírodních koupališť. V Prostějově a Přerově jsou známá tenisová střediska. Mnohé návštěvníky přilákají i závodní speciály na trati Ecce Homo u Šternberka, diváci mohou sledovat fotbalová i hokejová utkání na vybavených hřištích a zimních stadionech rozmístěných po celém regionu. Pro zimní sporty je upravena řada sjezdovek a lyžařských stop v Jeseníkách v nejznámějších areálech Červenohorské sedlo, Petříkov, Ostružná, Ramzová a mnoha dalších.
Charakteristiky zahraničních návštěvníků Olomouckého kraje a České republiky (v %)
Zdroj: STEM/MARK
Nejprve opět krátce nahlédněme do statistik Českého statistického úřadu. V roce 2014 měl Olomoucký kraj 461 hromadných ubytovacích zařízení s 22 621 lůžky. Počet zařízení a lůžek v nich je v mezikrajském srovnání podprůměrný a v časovém srovnání vykazuje pokles. V zařízeních se ubytovalo 488 000 hostů, počet přenocování činil 3,3 noci. Nerezidenti tvořili cca 22 procent všech hostů, konkrétně asi 108 000. Podobně jako v Ústeckém kraji i zde je počet hostů (včetně nerezidentů) podprůměrný, ale v časovém srovnání vykazuje naopak nárůst.
Olomoucký kraj je krajem s podprůměrným počtem zahraničních návštěvníků a jejich výdajů. Díky své poloze postrádá silnou skupinu jednodenních nakupujících návštěvníků, kteří cestují výhradně do pohraničí. Olomoucký kraj sice částečně hraničí s Polskem, nicméně hranice se nachází v těžko dostupné horské oblasti se špatnou dopravní infrastrukturou. Počtem zahraničních návštěvníků je Olomoucký kraj třetím nejméně navštěvovaným krajem. Ročně sem v průměru zavítá zhruba 300 000 zahraničních návštěvníků. Na celkovém počtu zahraničních návštěvníků, kteří navštíví Českou republiku, se Olomoucký kraj podílí jen 1,6 procenta.
V ukazateli celkových výdajů zahraničních návštěvníků patří Olomouckému kraji čtvrté místo od konce. Celkové útraty zahraničních návštěvníků se pohybují v průměru mezi 1 a 1,5 mld. Kč ročně.
Více než polovinu (52 %) návštěvníků představují tzv. turisté, kteří přijeli do Česka na vícedenní návštěvu. Skladba zahraničních návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu je poměrně pestrá, což je u krajů, kde není tolik zastoupena skupina jednodenních nakupujících návštěvníků typické. Nejpočetnější skupinu zahraničních návštěvníků Olomouckého kraje představují s 39 procenty Poláci. Do kraje jezdí i návštěvníci z dalších zemí – ze Slovenska (22 %), Německa (9 %) nebo Rakouska (8 %).
Asi 44 procent návštěvníků přijíždí do Olomouckého kraje na dovolenou. Pasivní forma trávení dovolené výrazně převažuje nad turistikou a sportem. Pětina návštěvníků přijíždí navštívit příbuzné a známé, 18 procent za prací. Specifikem Olomouckého kraje je nadprůměrný podíl návštěvníků na studijním pobytu.
Zahraniční návštěvníci Olomouckého kraje jezdí do tohoto kraje méně často. Je to i díky tomu, že zde chybějí nákupní cesty, které jsou velmi časté a celkovou frekvenci návštěv zvyšují. Frekvence návštěv Olomouckého kraje je v mezikrajském srovnání čtvrtá nejnižší. Průměrná délka návštěvy turistů v Olomouckém kraji činí 5,5 dne. V porovnání se všemi turisty přijíždějícími do České republiky je mírně podprůměrná. Turisté v Olomouckém kraji se častěji ubytovávají v hromadných typech ubytovacích zařízení (56 %). V porovnání se všemi turisty v Česku je však podíl využívání HUZ podprůměrný. Pro návštěvníky Olomouckého kraje jsou dále typické návštěvy dalších krajů – 44 procent návštěvníků Olomouckého kraje navštívilo i další kraje – nejčastěji Jihomoravský kraj a Prahu. Nejvíce navštěvovaným místem v Olomouckém kraji je pochopitelně Olomouc.
Odhad počtu zahraničních návštěvníků Olomouckého kraje a jejich výdajů
Zdroj: STEM/MARK
Autorkou textu je Markéta Hájková, analytička výzkumů cestovního ruchu STEM/MARK, přední výzkumné agentury se specializací na marketingové výzkumy a statistická šetření v oblasti cestovního ruchu.