Změny v tržním chování a oslabená světová ekonomika diktují trendy v cestovním ruchu.
Ačkoli zaznamenal mezinárodní cestovní ruch v roce 2002 téměř 3% růst, příjmy z mezinárodního cestovního ruchu zůstaly v důsledku pokračujícího tlaku na ceny poněkud pozadu. Vyplývá to z údajů Světové organizace cestovního ruchu (WTO) uvedených ve zprávě WTO Tourism Highlights, Edition 2003 pro rok 2002.
Ačkoli nebyl rok 2002 rozhodně nijak jednoduchý, držel se zahraniční cestovní ruch na poměrně slušné úrovni. Z údajů Světové organizace cestovního ruchu vyplývá, že po 0,5% poklesu v roce 2001 vzrostl počet zahraničních návštěvníků za rok 2002 o 2,7 %. Vůbec poprvé byla překonána hranice 700 milionů návštěvníků, což ve srovnání s předchozím rekordním rokem 2000 představuje nárůst o téměř 16 milionů návštěvníků. Příjmy z mezinárodního cestovního ruchu prošly jen nepatrnými změnami s nárůstem pouhých 0,3 % proti 1% ztrátě v roce 2001.
V důsledku nebezpečí nových teroristických útoků i hrozící války v Iráku ovládala světové trhy v roce 2002 nadále nejistota. Navíc ani dlouho očekávaná ekonomická obnova se neodehrávala tak rychle, jak se předpokládalo. Tyto nepříznivé podmínky nevedly ani tak k poklesu celkového objemu jako především k rostoucímu přeorientování poptávky na tuzemské zájezdy či zájezdy do známých, nepříliš vzdálených oblastí a místo letecké dopravy bylo více cest uskutečněno autem, autobusem či vlakem. Spotřebitelé zaujali vyčkávací postoj, který se projevil v tlaku na ceny a v opožděných rezervacích.
Celková atmosféra navíc urychlila řadu změn, které se začaly v sektoru turistického průmyslu chystat již dříve. Nízkonákladové letecké společnosti, které pokračovaly ve svém růstu v Severní Americe, zaznamenaly prudký rozvoj také v Evropě. Došlo k posílení role internetu, který se kromě zdroje informací stal také prostředkem k organizování a rezervování dopravy, ubytování i kompletních zájezdů. Zatímco individuálnímu cestování se dařilo, provozovatelé cestovních kanceláří prožívali poměrně náročné období. Samostatně organizované cestování se nyní stává čím dál tím běžnější záležitostí, a to především u zkušených cestovatelů, kteří nacházejí vydatnou podporu v možnostech nabízených nízkonákladovými leteckými společnostmi a prostřednictvím internetu.
Počet zahraničních návštěvníků – obě Ameriky jsou stále v červených číslech, zatímco Asie a Tichomoří potvrzují druhou pozici na světovém žebříčku
U všech regionů došlo v roce 2002 k pozitivnímu vývoji, s výjimkou obou Amerik, které kvůli stále patrným důsledkům „11. září“ zaznamenaly již druhým rokem pokles v počtu návštěvníků (-4 % v roce 2002, -10 % v období 2001-2002). Evropa sice potvrdila své vedoucí postavení hlavního světového turistického regionu s tržním podílem 57 %, její růst však byl pouze mírný (+2 %). Asie a Tichomoří si udržely silný vzestup a upevnily svou pozici druhého nejnavštěvovanějšího regionu (+8 %). Nejlepší výsledky zaznamenal překvapivě region Středního východu (+17 %), kde se stále více zemí úspěšně otevírá zahraničnímu cestovnímu ruchu a kde začíná vzrůstat i poptávka po cestovním ruchu v rámci samotného regionu. Cestovní ruch v Africe pokračoval ve svém vzestupném trendu uplynulých let (+3 %).
Příjmy z mezinárodního cestovního ruchu – snižování objemu a tlak na ceny
Celosvětové příjmy z mezinárodního cestovního ruchu dosáhly výše 474 mld. USD (501 mld. EUR), což odpovídá 1,3 mld. na den nebo řádově 675 USD na návštěvníka. Vzhledem k výkyvům směnných kurzů je vždy obtížné správně vyložit krátkodobé trendy. Například v roce 2001 dolar vůči euru posílil o 3 %, zatímco v roce 2002 dolar o 5 % poklesl. Vyjádřeno ve (vážených) místních měnách za konstantních cen (tj. se započtením inflace) se tržby z mezinárodního cestovního ruchu v roce 2001 zvýšily pouze o 0,3 %, když pokles v Amerikách a v Evropě vyvážila Asie, Tichomoří, Střední východ a Afrika. Příjmy rostly pomaleji než počet návštěvníků z důvodu snižování výdajů (kratší pobyty, cesty blíže k domovu, ekonomičtější doprava a ubytování atd.) a obecného tlaku na ceny.
Spojené státy jsou stále nepřekonaným příjemcem prostředků z cestovního ruchu s 67 mld. USD, bez ohledu na výrazný, téměř 20% pokles příjmů od roku 2000. Následovaly Španělsko, Francie a Itálie, jejichž příjmy se pohybovaly v rozmezí 34 a 27 mld. USD. Mezi nejvýznamnějšími příjemci dosáhly nejlepších výsledků Hongkong, Čína a Rakousko.
Výjezdový cestovní ruch podle zdrojových regionů – cestovní ruch do vzdálenějších destinací stále stagnuje
Co se týče zdrojových trhů, je mezinárodní cestovní ruch stále soustředěn do průmyslových států Evropy, Amerik, východní Asie a Tichomoří. S rostoucími disponibilními příjmy vykazují mnohé nové ekonomiky v posledních desetiletích rychlý růst, zejména severovýchodní a jihovýchodní Asie, střední a východní Evropa, Střední východ a jižní Afrika. S výjimkou Amerik, které již druhým rokem za sebou zaznamenaly pokles, došlo ve všech regionech v roce 2002 k růstu, z nichž nejvyšší zaznamenal Střední východ (+11 %) a Asie a Tichomoří (+8 %).
Zdaleka největší část mezinárodního turistického ruchu se realizuje v rámci stejného regionu, přibližně čtyři pětiny. V roce 2002 cestování mezi regiony stagnovalo po 6% poklesu v roce 2001, zatímco cestovní ruch v rámci regionů vzrostl o 1 %, resp. 3 %.
Žebříček zemí s nejvyššími výdaji v mezinárodním cestovním ruchu zůstal v roce 2002 prakticky beze změn. Výdaje předních zemí – Spojených států, Německa (v euro dokonce pokles) a Japonska – v roce 2002 stagnovaly, případně jen mírně rostly, zatímco Ruská federace (+21 %), Itálie (+14 %), Čína (+11 %) a Velká Británie (+11 %) dokázaly dosáhnout dvojciferného růstu.
Zpráva Tourism Highlights, Edition 2003
Tato tisková zpráva byla uveřejněna WTO v souvislosti s vydáním publikace Tourism Highlights, Edition 2003 (Přehled cestovního ruchu WTO, vydání 2003). Publikace nabízí úplný přehled mezinárodního cestovního ruchu v celém světě na základě výsledků v roce 2002. Osmistránková brožura obsahuje statistické a analytické údaje o počtu zahraničních návštěvníků, tržbách z mezinárodního cestovního ruchu, přehled výsledků podle regionu, přední turistické cíle podle počtu návštěvníků a tržeb, informace o výjezdovém cestovním ruchu podle zdrojových regionů, země s nejvyššími výdaji atd. Brožura je ve formátu pdf k dispozici v anglickém jazyce na webových stránkách Světové organizace cestovního ruchu www.world-tourism.org a na www.czechtourism.cz pod odkazem „statistiky“ je zavěšen její český překlad.
Monika Belejová, odbor analýz CzechTourism