V souvislosti s otevřením nové letecké linky na trase Peking–Praha se zájem českých hotelů a cestovních kanceláří upírá na čínského klienta. Jak je to ale s vývojem a spotřebním chováním čínské klientely v oblasti business travel? Je tu potenciál pro rozvoj obchodního cestovního ruchu pro čínskou klientelu? A jak si na tom stojí další země světa a Evropy?
Čína se pomalu stává světovým lídrem v obchodním cestovním ruchu (business travel). Očekává se, že v polovině roku 2016 překoná objemem výdajů na služební cesty dosavadního lídra – USA. Odhady růstu business travel byly vzhledem k nedávné ekonomické nejistotě na čínském trhu upraveny, i přesto očekávají další nárůst obchodního cestovního ruchu. V roce 2014 byly výdaje Číny v business travel 262 miliard USD, druhé nejvyšší po USA.
I přes nedávný ekonomický záchvěv je pro rok 2016 odhadován růst výdajů na obchodní cestovní ruch o 10,7 procenta. GBTA (Global Business Travel Association – celosvětová vzdělávací a výzkumná organizace v oblasti obchodního a kongresového cestovního ruchu, ve spolupráci se společností Visa) předpovídá Číně do roku 2019 nárůst výdajů v business travel o více než 60 procent oproti roku 2014. Odhadem 420 miliard USD v roce 2019. Čínský trh dnes pokrývá zhruba 20 procent celosvětových výdajů na tento segment. Pro porovnání – v roce 2000 to bylo jen 5,1 procenta. Jiné zdroje se v porovnání s GBTA ve svých předpovědích mírní, ale všichni se shodují, že čínský trh roste velice rychle a v objemu business travel brzy předstihne USA.
I když je objem výdajů a růst čínského business travel obrovský, nesmíme zapomínat, že 95 procent výdajů zůstává na čínském domácím trhu. Jenom pro srovnání, v USA je 20 procent výdajů v zahraničním obchodním cestovním ruchu. Čína se orientuje na domácí obchod. I když se dnes mnohé země snaží přilákat do Evropy čínské turisty, oblast obchodního a kongresového cestovního ruchu není pro evropské cestovní agentury tolik zajímavá. Agentury se snaží spíše přesunout konference a eventy do Číny.
Dalším silně rostoucím trhem v oblasti business travel je Indie. Dnes je desátým nejsilnějším světovým trhem v této oblasti. V roce 2014 v tomto oboru Indie utratila 26 miliard USD. Pro rok 2016 předpovídá GBTA růst výdajů na obchodní cestovní ruch o 11,1 procenta. Indie je pro segment služebních cest zemí budoucnosti. Současné zlepšující se podnikatelské prostředí, silný růst domácí ekonomiky, růst domácí spotřeby, investice a nižší ceny energií vytvářejí pro rozvoj business travel vhodné podmínky. GBTA předpovídá, že do 15 let bude Indie patřit z pohledu výdajů na business travel k prvním pěti zemím světa.
Výdaje Ruska v business travel v poslední době výrazně klesají. V roce 2016 se očekává pokles výdajů v obchodním cestovním ruchu o 10,1 procenta na 13,7 mld. USD. Na pokles v daném segmentu má vliv zejména propad cen ropy, mezinárodní sankce a oslabení světové ekonomiky.
V západní Evropě jsou třemi nejsilnějšími trhy v obchodním cestovním ruchu Velká Británie, Německo a Francie. Spolu se Španělskem a Itálií se očekává v těchto zemích v roce 2016 nárůst obchodního cestovního ruchu o víc než 6 procent na 210 mld. USD. Těchto pět trhů pokrývá téměř 70 procent západoevropského trhu obchodního cestovního ruchu. Německo pokrývá zhruba 20 procent západoevropského trhu obchodního cestovního ruchu a je nejsilnějším trhem v Evropě. V roce 2016 se očekává nárůst 9,5 procenta v business travel (v roce 2014 byly výdaje cca 43,6 mld. eur). Je očekáván trochu vyšší růst domácího obchodního cestovního ruchu (o 10,4 %) oproti zahraničnímu (o 5,5 %).
Výkon ekonomiky Velké Británie posiluje, rostoucí zaměstnanost a nižší ceny energií podporují nárůst domácí spotřeby. V roce 2016 se očekává růst business travel o 6,2 procenta (z 26,4 mld. GBP v roce 2014). Je předpovídán růst výdajů v domácím business travel o 7,8 procenta a v zahraničním o 3,1 procenta. Francie je země s třetím nejsilnějším trhem obchodního cestovního ruchu v západní Evropě (výdaje 27,1 mld. eur v roce 2014). GBTA tu předpovídá růst o 4,5 procenta v domácím a o 3,4 procenta v zahraničním obchodním cestovním ruchu.
Vývoj obchodního cestovního ruchu pro rok 2016 je předpovídán v pozitivních číslech. I přesto země jako Rusko nebo Brazílie očekávají pokles. Bez zajímavosti nejsou třeba růst tzv. nových zemí v oboru business travel a oslabování pozice tradičních lídrů. Zajímavé bude sledovat další rozvoj obchodního cestovního ruchu s ohledem na očekávané události roku 2016, jako jsou olympijské hry, evropská krize (hrozba brexitu), nárůst populistických tendencí v politice či pokles cen základních komodit.
Text: Ing. Stanislava Belešová, PhD., odborná asistentka katedry hotelnictví, Vysoká škola hotelová v Praze,
belesova@vsh.cz
Foto: Thinkstockphotos.com