Výrazný pokles příjezdů ruských turistů

Ekonomická krize a oslabení ruského rublu vůči euru se negativně odrážejí na příjezdech ruských turistů do České republiky. Zatímco v posledních třech letech byl meziroční nárůst v příjezdech více než 30 %, lze v letošním roce očekávat výrazný pokles turistů z Ruské federace. Za první dva měsíce roku 2009 bylo na konzulární oddělení Velvyslanectví ČR v Moskvě podáno téměř o 40 % žádostí o vízum méně než ve stejném období loňského roku. Nominálně se tak leden a únor letošního roku propadly na úroveň roku 2006. Jenom pro srovnání, v roce 2006 bylo v hromadných ubytovacích zařízeních zaregistrováno 239 600 občanů Ruské federace, tedy o 179 400 méně než v roce 2008, kdy bylo zaregistrováno 419 000 hostů.

Leden i únor jsou měsíce mimo hlavní sezonu, takže teoreticky v květnu a dubnu můžeme očekávat mírné zlepšení situace, kromě Nového roku a Vánoc jsou květnové svátky druhým vrcholem turistické sezony v Rusku. Avšak prozatím ani první údaje o počtu přijatých žádostí o česká schengenská víza za měsíc březen nepředpovídají nárůst příjezdů. V březnu loňského roku bylo denně přijato 1 100 a více žádostí, letos počet žádostí zatím nepřevyšuje 900 za den.

Velký vliv na vývoj cestovního ruchu v Rusku má oslabení ruského rublu vůči euru o 25 %, což způsobilo výrazné zvýšení cen zájezdů. Ceny letenek i zájezdů celkově jsou kalkulovány v eurech a klienti platí v rublech v přepočtu podle platného kurzu Centrální banky Ruské federace, v den nákupu navýšený obvykle o jedno až tři procenta. Zájezd za 500 eur se tak v průměru prodražil o 8 000 rublů, při dvou osobách je to částka, která se téměř rovná jednomu měsíčnímu platu. Nejmenší poptávka je momentálně po poznávacích zájezdech do Prahy a regionů s autobusovou či vlakovou dopravou. Tyto zájezdy poptávala především střední třída obyvatel, pro které je zvýšení cen zájezdů nad jejich finanční možnosti. Velký úbytek klientů mají proto cestovní kanceláře specializující se na autobusové zájezdy po Evropě (např. Tourtrans Voyage či Staryj Gorod).

Ze všech akreditovaných cestovních kanceláří jsou pouze dvě firmy, které nezaznamenaly za první dva měsíce úbytek turistů. Je to operátor Capital Tours, který je mezi akreditovanými operátory teprve druhý rok, do té doby pracoval přes českého operátora Destination, který je dodnes jeho hlavním partnerem. Druhým operátorem je Zvjezda Stranstvyj, který se specializuje výhradně na lázeňské pobyty a je hlavním zástupcem společnosti Imperiál Group na ruském trhu. Poměrně dobře si vede také Čedok, který má pouze v únoru nepatrný úbytek turistů v řádu jednotlivců. Ze středně velkých kanceláří se pod 20 % poklesu pohybují ještě CKM Travel a Jason Travel.

Největších 15 moskevských operátorů (podle počtu podaných žádostí o víza za rok 2008) a procentuální vyjádření úbytku turistů za období leden – únor 2009 ve srovnání se stejným obdobím roku 2008.

Podle některých moskevských operátorů naopak neklesá zájem o lázeňské pobyty, zejména v hotelích vyšší kategorie. Hosté uvedených lázeňských zařízení patří k solventní vyšší střední třídě a zvýšení ceny zájezdu není pro ně důvodem ke změně destinace. Velkou poptávku po lázeňských pobytech jsme zaznamenali zejména v oblastech Sibiře a Dálného východu (Chabarovsk, Vladivostok, Irkutsk), a to i přes velké vzdálenosti a vysoké ceny letenek z těchto destinací.

Bohužel za současné situace jsou ruští i čeští operátoři či lázeňské subjekty nuceni krátit i své marketingové výdaje a klesá jejich zájem o účast na workshopech a veletrzích v Ruské federaci a ostatních zemích bývalého Sovětského svazu. Bylo by však neuvážené opustit pozice, které si na ruském turistickém trhu Česká republika získala. Bude proto třeba hledat nové formy prezentace a propagace, které budou pro komerční subjekty finančně dostupné a efektivní z hlediska cílových skupin na trhu.

Helena Svobodová,
ředitelka ZZ CzechTourism Moskva