Výběr z činnosti AČCKA – 1/2018: Jaká byla uplynulá letní sezona v Evropě?

Přinášíme výstupy ze zasedání Výboru pro destinace při ECTAA. Vyplývá z nich, že oproti sezoně 2016 vykázaly celkový nárůst prodejů téměř všechny země. Konkrétní souhrnné vyčíslení pro outgoing uvedlo Španělsko (10 %), Bulharsko (17,5 %), Řecko (10–15 %), Irsko (5–7 %) a Velká Británie (7 %). Ostatní země pozitivní trend potvrdily a data uvedly zvlášť za jednotlivé cílové destinace.

Itálie deklarovala mírné posílení domácí dovolené na úkor zahraničních zájezdů. Podíl domácích a zahraničních cest se tak ustálil na hodnotách 81 % vs. 19 % ve prospěch vnitrostátních pobytů. Tahounem francouzských prodejů se stal Egypt společně s Tuniskem a Bulharskem. Lépe si vedla také Indonésie a Jižní Amerika. Nejvíce zájezdů bylo ve Francii prodáno do Řecka, Španělska, Maroka, Itálie a Portugalska.

Řada zemí ohlásila oživení prodejů do arabských destinací. V souhrnu se nejlépe dařilo Egyptu, zájem o Turecko a Tunisko se na jednotlivých trzích výrazně lišil. Například estonské cestovní kanceláře Tunisko zcela vyřadily z nabídky (negativní cestovní doporučení) a Turecko bylo z většiny nahrazeno Řeckem. Poptávka po těchto zemích obecně vrcholila s blížícím se létem a v režimu last minute. Důvodem byla vyprodanost nejpreferovanějších destinací (Řecko, Španělsko, Bulharsko) a dostupná cena.

Významné evropské zdrojové trhy (Německo, Velká Británie) shodně uvedly růst prodejů do Řecka a Španělska, což dobře odráží celkový trend. Británie současně zaznamenala podstatnější zvýšení poptávky po zájezdech do Afriky (+25 %) a rostoucí oblibu Chorvatska. V případě Tuniska britské cestovní kanceláře opět obnovují kapacity, skokové posílení poptávky se ale nepředpokládá. Na německém trhu se viditelněji prosadilo také Bulharsko, Tunisko a Egypt. Turecko nadále zůstává v poklesu.

Ve smyslu spotřebitelského chování byl zdůrazněn vliv nízkonákladových letů na růst počtu zahraničních cest (týká se Bulharska), silný zájem o okružní plavby (Irsko – vyšší věkové skupiny, Belgie), příklon k nákupům v předprodejích (Norsko, Česká republika, Španělsko, Velká Británie, Belgie), pokles last minute prodejů (Polsko, nedostatek kapacit), rostoucí nákupy prostřednictvím tabletů a mobilních telefonů (Norsko), preference all inclusive hotelů (Slovensko), vyšší podíl on-line rezervací (Belgie) a celkově zvýšená citlivost na bezpečnostní situaci.

Průběh uplynulé letní turistické sezony i vyhlídky na zimní sezonu 2017/2018 hodnotili zástupci národních asociací na posledním zasedání Výboru evropské asociace ECTAA pro destinace, incoming a udržitelnost cestovního ruchu, které se uskutečnilo začátkem října v Athénách. Informace k poslednímu vývoji na trhu zájezdů poskytlo celkem 21 členských asociací, včetně AČCKA. Hodnoceny byly zejména údaje za výjezdový i příjezdový cestovní ruch s přihlédnutím ke konkrétním destinacím a dále aktuální spotřebitelské i obecné obchodní trendy.

Příští jednání výboru je předběžně plánováno na duben letošního roku.

Ing. Tereza PickováAsociace českých cestovních kanceláří a agentur
výkonná ředitelka
www.accka.cz