Slavnostním podpisem protokolu o spolupráci dne 29. dubna 2011 v Košicích členské státy Visegrádské čtyřky (V4) – Česká republika, Maďarsko, Polsko a Slovensko – oficiálně stvrdily jednoznačný zájem pokračovat ve společné propagaci v cestovním ruchu v roce 2011. Protokol byl podepsán na zasedání náměstků ministerstev zodpovědných za cestovní ruch v členských zemích, čímž bylo symbolicky završeno slovenské předsednictví ve sdružení V4. Od 1. července 2011 se předsednickou zemí stává Česká republika.
Přílohou protokolu o spolupráci je schválený marketingový plán aktivit, které budou realizovány pod hlavičkou propagačního sloganu „European Quartet – One Melody“ s cílem podpořit prodej konkrétních produktů cestovního ruchu na zámořských trzích. Základními zdrojovými zeměmi společného marketingu „Evropského kvarteta“ jsou USA, Rusko, Japonsko a Čína. V roce 2010 se skupina cílových trhů rozšířila o Indii a Brazílii a novinkou roku 2011 je představení regionu střední Evropy na Taiwanu. Aktivity V4 na asijských trzích reagují na jejich značný turistický potenciál, který potvrzují struktura poptávky a aktuální příjezdové statistiky. Česká republika patří mezi oblíbené cílové destinace taiwanských turistů, zvýšený počet návštěvníků do Česka meziročně vykazuje Čína, přičemž i „ostatní asijské země“ se v počtu příjezdů profilují jako růstové trhy. V roce 2010 významně vzrostla návštěvnost České republiky z USA o 13,3 procenta, z Ruska pak dokonce o rekordních 26,6 procenta v porovnání s předchozím rokem.
Titulní strana propagační brožury turistických centrál V4 pro brazilský trh
|
Na základě těchto výsledků národní turistické centrály zemí V4 odsouhlasily priority propagace v roce 2011. Patří mezi ně prezentace v ruských metropolích zaměřené na lázeňskou turistiku, přičemž Česko láká turisty zejména rozmanitou nabídkou medicínského wellness. Pokračovat bude propagace v USA, portfolio aktivit na tomto trhu zahrnuje propagační roadshow ve třech amerických městech, dále pak on-line edukační program „Destination Specialist“ pro cestovní kanceláře a travel agenty, který certifikuje odborníky na turistickou nabídku středoevropského regionu. Novinkou tohoto roku bude zavedení on-line semináře „Travel Webinar“, který slibuje rozšíření řady dosud více než 2 000 registrovaných amerických cestovních kanceláří a travel agentů.
Agentura CzechTourism je garantem nově spuštěné propagace v Brazílii, kterou letos naplánovala jako sérii akcí zaměřených na navázání kvalitních vztahů s brazilskými partnery. Jde o účast na „Obchodním setkání Braztoa“ pořádaném asociací brazilských touroperátorů, dále na wokshopu Evropské komise cestovního ruchu v Sao Paulu a na studijní cestě po zemích V4 pro vybrané cestovní kanceláře a novináře. Indickým partnerům se region V4 představí letos ještě jednou prostřednictvím studijní cesty pro zástupce významných cestovních kanceláří a touroperátorů navazující na lednovou roadshow realizovanou ve městech Dillí, Kalkata a Bombaj. V Asii se Evropské kvarteto zúčastní několika významných veletrhů – COTTM v Pekingu, ITB Asia v Singapuru a ITE&MICE v Hongkongu. Jednotná image Visegrádského regionu bude podpořena rekonstruovaným portálem www.european-quartet.com , jehož spuštění je plánováno na druhou polovinu roku.
S podporou ministerstev zodpovědných za cestovní ruch dosáhl objem finančních prostředků, které národní turistické centrály V4 vynaloží na společnou propagační kampaň, celkové hodnoty 464 000 eur. „Velmi oceňuji ochotu národních turistických centrál V4 vyčleňovat finance na společné propagační aktivity. Takový objem prostředků by naše agentura nemohla na podobně rozsáhlou prezentaci sama vyčlenit. Marketingový projekt zemí V4 ‚European Quartet‘ tak evidentně dosáhl významného okamžiku, kdy lze očekávat kvalitnější úspěchy na trzích, o které bude mít zájem,“ uvedl ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Jeho slova potvrzuje skutečnost, že v celosvětovém kontextu je společný marketing států Visegrádské čtyřky hojně uváděn jako vzor dobré praxe mezinárodní spolupráce v oblasti cestovního ruchu.
Mgr. Klára Vysloužilová, CzechTourism