Za podpory agentury CzechTourism a Karlovarského kraje se v září uskutečnil v ukrajinských velkoměstech Kyjevě, Oděse a Lvově filmový festival Víkendy v Karlových Varech.
Festival představil ukrajinským divákům světoznámá kinematografická díla – filmy vyznamenané na MFF Karlovy Vary v průběhu jeho dějin. Zároveň projekt prezentoval široké veřejnosti výjimečný turistický potenciál České republiky, velkolepou lázeňskou nabídku Karlovarského kraje a MFF Karlovy Vary jako středoevropský kulturní fenomén.
Události předcházela rozsáhlá reklamní kampaň v tisku, rozhlase a na městských billboardech Kyjeva, Oděsy a Lvova doprovázená aktivitami na webových portálech a na Facebooku. Zásah reklamní kampaně činil 21 429 430 kontaktů. Pozoruhodný je i rozsah medializace projektu – celkem přes 140 výstupů v ukrajinských ratingových médiích, přičemž se podařilo získat mediální prostor v hodnotě větší než 1,26 mil. Kč.
Zahájení festivalu v Kyjevě a Oděse proběhlo v útulné atmosféře lázeňských měst a bylo ochuceno tradičními nápoji a karlovarskými oplatkami. Nadšení návštěvníků premiéry vyvolala tematická BTL-akce v Kyjevě – možnost nechat se profesionálně vyfotit na pozadí karlovarské Tržní kolonády.
Součástí zahájení se stala tisková konference za účasti ředitele filmové distribuční společnosti Arthouse Traffic Denise Ivanova, zástupkyně agentury CzechTourism pro Ukrajinu Anny Birkovské a ředitelky odboru marketingu automobilky Eurocar, oficiálního dodavatele a výrobce automobilů Škoda na Ukrajině Eleny Kubyšinové.
Diváci, kteří navštívili festival, získali šanci vyhrát víkend v Karlových Varech a Mariánských Lázních od renomovaných lázeňských resortů Mariánské Lázně Kur & Spa Hotels, Imperial Karlovy Vary, Royal Mariánské Lázně a Thermal.
Text a foto: -CzT-