Hádat, jak se bude vyvíjet cestovní ruch, je mnohdy jako píchat do vosího hnízda. Stačí nezvyklé povětrnostní podmínky – moc vody, moc sněhu – a vše se v cestovním ruchu ubírá jinak, než si odborníci předsevzali. Přesto Ministerstvo hospodářství Rakouska v čele s jeho ministrem dr. Martinem Bartensteinem spolu s odborníky na turistiku vypsali desatero, které můžeme pro náš cestovní ruch dobře sledovat a „vnutit se“ do právě zmíněných trendů cestování.
Stále více Rakušanů chce poznat kouzlo agroturistiky |
1. Hon na levná střediska – Míněny jsou tím skutečně velmi nízké ceny za ubytování v masovém měřítku a např. rakouský Neckermann, který letos zahájil rozsáhlou kampaň s heslem „Tak levné, že je to až trapné“, musel po diskuzi poněkud pozměnit razantnost svého sloganu na „Kvalita, kterou si může dovolit každý“. Přesto zůstává ve středisku zájmů na prvním místě cena a tou budou určovány i letošní počty turistů a návštěvníků v zahraničí.
2. Nové cesty, jak získat možnost cestovat – V Rakousku se kromě silného nástupu objednávání přes internet začíná prosazovat i další prvek – velké obchodní domy, např. Billa nebo Hofer, prodávají cesty a i jednotlivé služby. Mezi cestovní kanceláře se tak dostává prostředník, jenž vlastně činnost agentury supluje. Podle slov rakouských odborníků není daleko doba, kdy se budou prodávat cesty i u benzinových pump.
3. Všechno včetně – Tzv. all inclusive vyhrává. Naprostý trend v možnostech ekonomicky i pocitově zajistit sobě i rodině báječnou dovolenou, kdy nemusím počítat s dalšími náklady. Jde především o psychologický trik, jenž však silně působí. Proti tomu trendu se brání např. národní centrály některých zemí (Maroko, Tunisko apod.), protože si nadnárodní společnosti vlastně přivezou své hosty do svých areálů snů a jasně řečeno nenechají vydělat zemi, v níž jsou areály postaveny, na dalších službách – cesty po zemi, nákupy suvenýrů, poznávání měst, průvodcovské služby, taxikáři apod.
4. Luxusní dovolená – Další z trendů letošní sezony v Rakousku je označen jako hon po opravdu špičkové kvalitě, maximálním pohodlí a nejvyšších službách. Ty spočívají např. v dopravě vrtulníkem až na místo určení, ubytování v pětihvězdičkovém hotelu a v dalším balíčku nadstandardních požitků. V katalozích touroperátorů jsou např. 4 a 5hvězdičkové hotely zastoupeny v letošní sezoně až 50 procenty.
5. Nástup Číňanů – V příjezdové turistice se má projevit v Rakousku příliv čínských turistů, kteří od poloviny loňského roku již nemusejí udávat důvod, proč do Evropy cestují. Rakušané se těší na příliv, imigrace se neobávají, a počítají s nárůstem asi 15 %. Není to dobrá příležitost se také na tomto trendu nějak „přiživit“? Na rozdíl od Prahy existuje pravidelné spojení z Číny do Vídně, a možná by se tak spolupráce s některými cestovními kancelářemi vyplatila.
6. Total wellness – Vše se odehrává v roli vylepšování si vlastní kondice. Svůj volný čas chtějí Rakušané trávit v lázních a wellnessových střediscích. Mají zájem o vylepšení své kondice, rehabilitaci a relaxaci. Netouží po medicínských procedurách, chtějí si sami určovat možnosti, jak budou se svým tělem zacházet. Lázeňské prostředí jim ale dává pocit, že jsou na tom pravém místě, kde si své zdraví upevní. I s tím by měla naše lázeňská místa počítat.
7. Městská turistika – Podle prognóz Rakušanů jsou Praha a Budapešť stále velmi populární. Jsou to blízké a sympatické destinace. Otázkou zůstává jak dlouho. V okruhu zájmů jsou Madrid, Řím, Paříž a Londýn, ten je však neúměrně drahý. Novým hitem pro Rakušany je nakupování v New Yorku.
8. Strach z terorismu a války – Stále ještě platí, že přece jenom zanechalo 11. září své stopy v myšlení lidí v souvislosti s cestováním. Sice se do vzdálených zemí vypraví, ale úplně bezstarostní nejsou. Proto země, které se dají dosáhnout autem, jsou přijatelnější a také bezpečnější. To je pochopitelně velká příležitost pro Českou republiku.
9. Cesty do dálek – I přes vlny tsunami a další katastrofy ve světě budou exotické destinace znamenat významný podíl v cestování Rakušanů v roce 2005. Do popředí se dostanou zřejmě Mauritius, Kuba a Austrálie, o které byl na letošních jarních veletrzích cestovního ruchu v Rakousku největší zájem.
10. Zpátky k přírodě – Více než 50 % obyvatelstva údajně touží po větším sepětí s přírodou, a to se odrazí také ve formě trávení dovolené. Získat mohou ekofarmy, penziony v neporušené přírodě, ubytování v chatách a starodávných chalupách, kurzy jízdy na koních, pasení krav, práce na farmách a dalších činnostech v přírodě.
Ať chceme, nebo ne, evropský cestovní ruch přestává znát konkrétní hranice, a tak trendy z letošního Rakouska jistě v mnohém kopírují i trendy, které se budou projevovat na našem trhu.
Nora Dolanská
CzechTourism Vídeň
Foto: Chris Turner