tento úvodník by klidně mohl začít slovy „vítejte v novém školním roce“. COT business má podobný režim jako školáci a jejich učitelé. Svoji pravidelnou dávku informací o dění v cestovním ruchu tak dostáváte po obvyklé letní dvouměsíční pauze, během které jsme my mohli načerpat síly a inspiraci a vy se naopak plně soustředit na své klienty. Těch jste, alespoň podle údajů Českého statistického úřadu, měli v letošním roce zatím požehnaně. Minimálně v jeho prvním pololetí. Jsem ovšem sám zvědav, jak budou vypadat statistiky letní, tedy ty, ve kterých se promítne vliv zmařených teroristických útoků na letadla mířící z Velké Británie do zámoří.
Podle dosavadních údajů se zdá, že velkou ránu cestovnímu ruchu tentokrát teroristé nezasadili. A to navzdory zrušení řady letů a šikaně v podobě nebývale přísných bezpečnostních opatření. Ukazuje se, že lidé jsou už vůči určitým hrozbám rezistentní a nepodléhají panice tak snadno jako dříve. Nejen Češi, u kterých je tento přístup v podstatě tradiční, ale dokonce i obvykle na podobné situace citliví Američané. To je pochopitelně dobře, cestovní ruch si toho v posledních letech vytrpěl dost a dost a další ztráty by byly bolestné. Na druhou stranu se občas sám sebe ptám, co se ještě všechno musí stát, aby teroristé dosáhli svého. A co vlastně je jejich cílem. Pokud mají jejich akce za cíl poškodit cestovní ruch jako jedno z nejdůležitějších hospodářských odvětví, můžeme nejspíš v příštích měsících či letech čekat další podobné činy. Respektive zločiny. Čímž ovšem v žádném případě nechci naznačit, že podnikání v cestovním ruchu nemá smysl!
Lidé totiž cestovat nepřestanou. Rychle si zvyknou na nová pravidla a přizpůsobí se jim, aniž by příliš změnili své cestovní návyky a preference. Po útocích na WTC před pěti lety se hovořilo o tom, že poklesne zájem o mezikontinentální lety a vzroste zájem o cesty na kratší vzdálenosti, experti předpovídali růst poptávky po autobusové a železniční dopravě. Jejich předpovědi se částečně naplnily. Nyní se podobný trend očekávat nedá. A pokud ano, pak jen krátkodobě. Nejen díky novým bezpečnostním opatřením, ale také proto, že cílem teroristů se v uplynulých měsících několikrát staly i vlaky. Z hlediska bezpečnosti není mezi jednotlivými druhy dopravy velkého rozdílu.
Dá se tedy předpokládat, že dosavadní trendy ve světovém i v našem vlastním cestovním ruchu budou pokračovat. Ustat by proto neměly ani snahy přimět k návštěvě České republiky další zahraniční turisty. Minimálně Praha si je toho vědoma. Na CNN můžete – podobně jako miliony dalších diváků z celého světa – každý den vidět spot, kterým zve hlavní město k návštěvě. A to i přesto, že nedostatkem návštěvníků rozhodně netrpí – v prvním pololetí letošního roku se stala cílem téměř šedesáti procent turistů mířících do České republiky. Potěšující je, že větší nárůst zaznamenaly některé regiony a že se účinkem neminuly ani snahy o podporu domácí turistiky. Rezervy v regionech ovšem stále ještě jsou. O tom, že podnikatelské nápady v regionech nechybějí a že problémem přestává být turistická infrastruktura a její kvalita, se můžete pravidelně přesvědčit i na stránkách tohoto časopisu. Umíme ale tyto benefity zúročit?
Petr Manuel Ulrych
petr.ulrych@cot.cz