je to historie odolnosti vůči změnám, adaptace a vytrvalosti. Je to historie touhy, porážky a spásy. Že to zní jako hollywoodský kasovní trhák? Ne tak docela. Připouštím, že touha, porážka a spása jsou výrazy možná trochu přehnané, ale ta první věta platí.
Všichni víme, že uplynulý rok nebyl pro cestovní ruch lehký. Za každým rohem číhaly Murphyho zákony: „Může-li se něco pokazit, pokazí se to. Nemůže-li se něco pokazit, pokazí se to také.“ A často to tak bylo. Jako kdyby teroristé nezpůsobili cestovnímu ruchu dost velkou škodu, museli jsme se vyrovnávat s velkou vodou, USA vedly válku ne Středním východě, na cestu kolem světa se vydal smrtící virus, vláda chce zvýšit sazbu DPH ve službách a náš prezident nás nedokázal povzbudit na cestě do Evropy.
Básník Robert Frost jednou prohlásil: „Nejlepší cesta ven vede přímo.“ A ať přišlo peklo nebo voda nebo jiná rána, bylo to přesně to, co cestovní ruch udělal – šel přímo, bez vytáček a probourával se problémy. Ty problémy ještě zdaleka nemáme za sebou a cesta dopředu je stále ještě plná nebezpečenství, ale každým dnem světlo na konci letošního tunelu jasní. SARS je na ústupu a do České republiky ani nepáchl, válka přešla ze zběsilého varu do pomalého probublávání, teroristé jsou po celém světě hnáni před tvář Spravedlnosti, zlepšuje se bezpečnost, a co je nejlepší, turisté se pomalu, ale jistě vracejí.
Faktem zůstává, že Česká republika nejenže přežila bouři, ale možná z ní z dlouhodobého hlediska vyšla silnější. Jak říká staré přísloví: co tě nezabije, to tě posílí. Do jisté míry jsme si ten očistný klystýr naordinovali už před několika lety a průmysl zcela jednoznačně prokázal, že má nejenom sílu vytrvat, ale také schopnost přizpůsobovat se i v těch nejobtížnějších dobách.
Jeden stařík kdysi řekl: „Konflikt buduje charakter a krize jej definuje.“ Zdá se, že cestovní ruch si při své vlastní definici vede lépe než kdy jindy a že to dělá správným způsobem.
V době, kdy šlo toto číslo COT Businessu do tisku, vydala Světová organizace cestovního ruchu (WTO) prohlášení, ve kterém se tvrdí, že by se mezinárodní cestovní ruch mohl nacházet blízko kritického bodu. Generální tajemník WTO Francesco Frangialli řekl, že ve druhé polovině tohoto roku WTO očekává znatelnou „změnu k lepšímu“. Ironií je, že v České republice jsme už tohoto bodu dosáhli. Minulý měsíc přišel k volebním urnám ne sice omračující, ale dostatečný počet voličů a rozhodl o začátku nové éry v české historii. Česká republika našla své místo v moderním světě a tím místem je podle voličů Evropa. Už sám tento mezník znamená „obrat k lepšímu“.
Bouře téměř pominuly. Průmysl přežil možná nejhorší rok ve své historii, na konci tunelu svítí jasné slunéčko a na druhé straně je Evropa.
Kdybych nevěděl, že většina z vás bude mít teď největší honičku, skoro bych vám popřál hezké prázdniny. Zasloužili byste si je.
Kip Bauersfeld
šéfredaktor