je načase přejít od slov k činům. Válka v Zálivu se stane brzy realitou. A bude bolet. Zákon hybné síly říká, že těleso v pohybu má tendenci v pohybu setrvat. Na hranicích Iráku se hromadí jednotky a každým dnem přibývá vojenského materiálu. Ta zpráva je jasná. Američané po útocích z 11. září hladoví po pomstě, k tomu se přidává starý spor mezi Husajnem a Bushem (Saddám se pokusil nechat Bushe zavraždit v Kuvajtu) a letitý ropný problém. Válečnou mašinérii uvedl Bush Jr. do chodu už před mnoha měsíci.
Všechen ten zmatek kolem Spojených národů a zbrojních inspektorů není nic jiného než politické divadlo na nejvyšší úrovni, které má odvést naši pozornost od reálných a často nezvládnutelných témat a dovolit světu, aby si myslel, že se tak děje po jeho vůli. Faktem je, že válka bude, ať si o tom svět myslí, co chce, a je na nás, abychom tomu čelili jako faktu. Jak jsem řekl, bude to bolet.
Minimálně na nějakou dobu ustanou výjezdy ze Spojených států. Američané jsou známí tím, že v čase války jich většina nevyjíždí do zahraničí. Budou trpět letecké společnosti. Bude trpět oblast Zálivu jakožto region. My všichni utrpíme. A je nejvyšší čas dotáhnout některé vážné myšlenky do důsledků a začít uvažovat o našich možnostech.
To, jak se celému našemu průmyslu podařilo postavit se znovu na nohy po srpnových záplavách, může být rychle ztraceno pod prvním náporem války.
Takže co uděláme?
Teď je více než kdy jindy čas na jednotnost. Budování partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem v cestovním ruchu je skvělý krok kupředu, válka neválka. S válkou za humny (mnoho expertů je přesvědčeno, že bombardování začne v prvních dvou týdnech března, kdy je Měsíc nízko) je to záležitost důležitější než kdy jindy. Vedoucí osobnosti ze všech segmentů cestovního ruchu si musí sednout k jednomu stolu s představiteli vlády a dát dohromady marketingovou a propagační strategii, která ukáže světu, že Česká republika je jedno z nejbáječnějších a nejbezpečnějších míst k dovolené na světě.
V krátkodobé perspektivě musíme vyvinout strategii, která do České republiky přivábí evropské turisty a ty, kteří k nám mohou přicestovat po souši. Skutečnost, že například ČSA a Air Lingus, irský národní letecký přepravce, zvýšily frekvenci svých přímých letů z Irska do Prahy, je také příležitost, která se musí využít.
V dlouhodobé perspektivě musíme také vyvinout mechanismy, které budou kompenzovat naše ztráty a přilákají váhající Američany do České republiky, až konflikt pomine.
Klíčem k úspěchu je kolektivní úsilí. My, ve společnosti COT media, věříme pevně v partnerství mezi soukromým a státním sektorem – možná jste si všimli loga Česka na naší titulní stránce. Jsme připraveni, ochotni a schopni pomoci. Ale je na vás, hybných silách cestovního ruchu, abyste převzali iniciativu a proměnili tato slova ve skutky. Zápecnictví a vyčkávací postoje by mohly být zničující.
Kip Bauersfeld