O současném stavu cestovního ruchu na jižní Moravě, ale zejména o tom, jaké podpory se tomuto odvětví dostává a bude dostávat, jsme hovořili s náměstkem hejtmana Jihomoravského kraje Mgr. Václavem Božkem, CSc. Kromě jiného jsme se dozvěděli, jaké investice do oblasti cestovního ruchu jsou v kraji pro příští měsíce a roky připraveny.
Jak se kraji daří naplňovat Program rozvoje cestovního ruchu JMK pro roky 2007–2013 a jeho cíle? Kde vidíte své silné stránky a kde je naopak třeba ještě přidat?
V poločase platnosti Programu rozvoje cestovního ruchu jsme udělali inventuru v podobě vyhodnocení Akčního plánu, který je součástí zmíněného Programu. Jsou oblasti, kde se podařilo zrealizovat mnoho projektů vedoucích ke zlepšení infrastruktury cestovního ruchu, zejména v oblasti ubytování a služeb jako například akvapark v Kuřimi, golfová hřiště, koupaliště, částečně lázně, i když tady je ještě před námi mnoho co vykonat apod. Také se vybudovala řada cyklostezek a cyklotras a rovněž díky přeshraničním projektům máme v oblasti cykloturistiky cykloportál na vynikající úrovni s množstvím dat a s možností tisku itineráře cesty včetně mapky a výškových poměrů trasy a další projekt tuto nabídku ještě prohloubí, např. o 3D modely turistických cílů.
Jaké prostředky bude letos kraj investovat do podpory cestovního ruchu?
Co se týká prostředků na „běžné“ náklady na podporu cestovního ruchu v rozpočtu oddělení cestovního ruchu, nejsou v letošním roce vysoké, nedosahují ani 20 milionů korun. Naopak se Jihomoravský kraj v letošním roce orientoval na velké investiční projekty financované z Evropské investiční banky, ale také z operačních programů Evropské unie. V letošním roce se jedná zejména o jejich projektovou přípravu a stavební povolení. Realizace a dokončení akcií bude v příštích letech. Náklady jsou řádově v desítkách až stovkách milionů korun.
Jaké projekty budou z těchto peněz podpořeny?
Jedná se zejména o projekty:
- Lávka přes řeku Moravu v archeologickém parku Mikulčice a Kopčany včetně přístupových komunikací pro nemotorovou dopravu a pěší turistiku,
- Archeopark Mikulčice-Kopčany – česká část – území Akropole (50 mil. Kč),
- Obnova secesní památky – vila a život rodiny Löw-Beerů (55 mil. Kč),
- Moravian Science centrum (598,7 mil. Kč).
Půjde však také o projekty společností s majetkovou účastí kraje:
- Zámecké jízdárny v Lednici – multifunkční centrum (496 mil. Kč),
- tři projekty Thermal Pasohlávky, a. s., na dobudování infrastruktury lázeňství za více než 300 mil Kč.
 Kraj podpoří i výstavbu archeoparku v Mikulčicích |
Jaké další plány v oblasti rozvoje cestovního ruchu máte?
Jihomoravský kraj je jedním z nejnavštěvovanějších krajů České republiky. Má však další, tentokráte nepříznivé prvenství, a to nejkratší dobu pobytu turistů. Vzhledem k tomu, že kraj není pobytovou destinací pro zimní dovolené a pro letní pouze omezeně (některé lokality s možností koupání), je cílem kraje podpora lázeňství, které by prodloužilo dobu pobytu. A také podpora dalších turistických programů k tomu vedoucích, například kongresové turistiky atd.
Z loňského monitoringu návštěvnosti, který realizovaly agentura CzechTourism a společnost Ipsos Tambor, vyplynula pro region Jižní Morava některá doporučení. Například motivovat návštěvníky k dlouhodobějšímu pobytu, nabídnout jim dostatek možností trávení volného času, zaměřit se na obyvatele vzdálenějších regionů, udržet a rozvíjet kvalitu místního orientačního značení, rozsah a dostupnost stravovacích a ubytovacích zařízení, k propagaci využít zejména internet a outdoorové prostředky, při podpoře regionu se zaměřit i na zvyšování kvality dopravní infrastruktury atp. Reagovali jste na ně nějakými konkrétními činy? Nebo hodláte nějak reagovat v příštích měsících?
Jihomoravský kraj organizuje monitoringy šetření již od roku 2001, data tak máme k dispozici v nepřetržité řadě. Výstupy monitoringů používáme při stanovování záměrů projektů, ale také rozpočtu cestovního ruchu. Došlo například k označování turistických cílů, ale pravidelně kraj dává peníze také na úpravu pěšího a cyklo značení. Projekt spolufinancovaný z ROP „Prezentace JMK doma i v zahraničí“ a také další projekty vycházejí z informací získaných v průzkumech: respondenti uváděli např. jako hlavní informační zdroj internetové stránky a jako významný reklamní zdroj outdoor, a proto výstupem projektů byly billboardy, vitríny CityLight, inzerce, ale zejména internetová kampaň.
Bohužel některé nedostatky, na které lidé poukazují, odstranit nemůžeme, ať už z důvodů kompetence nebo nedostatku finančních prostředků – zejména u kvality komunikací.
 V barokní jízdárně zámku Lednice vznikne multifunkční centrum |
Kraj letos vyhlásil dotační program s názvem Podpora zkvalitnění služeb turistických informačních center v Jihomoravském kraji v roce 2011. Jaký byl o něj zájem a jaká máte od jím podpořených projektů očekávání?
Podpora TIC v kraji je dlouhodobá a dotační program se poskytuje s drobnými odchylkami téměř od vzniku Jihomoravského kraje. A to proto, že TIC považujeme za významné aktéry cestovního ruchu, často jde o první kontakt turisty po příjezdu do regionu. Rovněž nám TIC spoluvytváří informační webový portál kraje zadáváním nových objektů a akcí. K rozdělení máme opět dva miliony korun. Vzhledem k vyššímu zájmu musela být dotace částečně krácena u těch nejméně aktivních TIC. Zaměření programu se nemění, je možné zaplatit pracovníky na prodloužení otevírací doby, drobné propagační materiály a zařízení a rovněž označení TIC a úpravu webových stránek.
Jaké vidíte příležitosti pro další rozvoj cestovního ruchu v kraji?
Kromě aktivit Jihomoravského kraje na poli rozvoje cestovního ruchu máme rovněž Centrálu cestovního ruchu – Jižní Morava, která nedávno oslavila 5 let existence. Díky tomu se mohou aktivity v této hospodářsky významné oblasti znásobit. Velký klad pro rozvoj cestovního ruchu vidím rovněž v počtu leteckých spojení z Brna, který se letos rapidně navýšil, takže Brno je propojeno pravidelnými lety s takovými městy jako Londýn, Řím, Moskva či Petrohrad.
Text: -red-; Foto: Jihomoravský kraj,
Jozef Kotulič a Mercy / Wikimedia Commons