Zatímco Českou republiku zasypával sníh, aktéry 26. ročníku veletrhu TUR Göteborg (19. – 22. března) přivítalo příjemné jarní počasí. Nejvýznamnější setkání profesionálů v cestovním ruchu ve skandinávských zemích doznalo od loňského roku několika změn. Přesto se – navzdory hospodářské recesi – proháněl göteborským výstavištěm svěží severský vánek.
Krize kontra TUR
„Světová finanční krize před nás staví nové výzvy v celkovém pojetí průmyslu cestovního ruchu. Veletrh TUR 2009 reflektuje nové podmínky a trendy, udržuje si pozici jedničky mezi podobnými akcemi ve Skandinávii a dokazuje tak, že přetrvává víra v úspěšnou budoucnost turismu,“ řekl na úvod Per Magnusson, manažer veletrhu. Podle oficiálních informací navštívilo švédskou přehlídku turistických možností více než 50 000 lidí a vystavovalo zde přes 1 900 subjektů na ploše 14 000 m2.
 Hlavní vstup na výstaviště |
Počet návštěvníků ani vystavovatelů se oproti loňskému roku nezměnil, pouze výstavní plocha se zmenšila o sedm procent. „Stejný počet vystavujících subjektů zabral menší plochu než loni. Trend je tu zřejmý – současné tržní klima nutí vystavovatele redukovat velikost svých expozic,“ uvedl Magnusson. I tak bylo cítit, že TUR je stále pevný v kramflecích, přestože mnoho jiných hráčů na celoevropském trhu cestovního ruchu čelí vážným problémům. „Čím dál více firem podnikajících v cestovním ruchu si uvědomuje, že nyní je víc než kdy jindy důležité spojit síly a zesílit vazby na zákazníky. Jsme rádi, že toho využily právě na letošním TUR Göteborg,“ dodal Magnusson.
 Veletrh probíhal ve znamení červené a bílé. Dánsko bylo oficiálním partnerem |
 |
Dánsko partnerem
O tom že, göteborský veletrh rozhodně neskomírá, svědčí i počet zúčastněných zemí. Celkem se představilo 102 států (v minulém roce to bylo „jen“ 93), mezi kterými byli i nováčci, například Arménie nebo Belize. Nejvýraznější vystavující zemí po Švédsku bylo Dánsko, oficiální partner veletrhu, jehož působivou červenobílou expozici o rozloze 800 m2 nešlo přehlédnout (fanoušci Slavie by měli jistě radost). „Chceme ukázat, že Dánsko je přirozenou volbou pro švédské turisty, zvláště dnes, když ekonomická situace příliš nedovoluje lidem cestovat daleko od domova. Chceme prezentovat naši zemi z co nejvíce možných úhlů pohledu. Chápeme veletrhy jako silný marketingový nástroj, i proto jsme výrazně investovali do TUR Göteborg,“ uvedl Andréas Näsman ze společnosti VisitDenmark. Třetí největší expozicí se pochlubili Němci a Italové (oba 360 m2), následovalo Řecko (285 m2), Turecko –oficiální partner veletrhu v roce 2008 – a Španělsko (po 264 m2), Velká Británie, Norsko, Chorvatsko, Portugalsko a Polsko (170 m2). Stánek České republiky se rozkládal na ploše 100 m2 a využilo ho sedm vystavovatelů.
 Expozice Německa byla třetí největší |
 Vtipná prezentace Velké Británie |
 Astrid Lindgrenová jako turistický produkt |
 Nápaditě pojatý stánek Irska |
Resumé
Již po prvním dnu bylo zřejmé, jaké atributy si letos TUR Göteborg ponese a kam směřuje vývoj ces– tovního ruchu ve Švédsku. V první řadě byla patrná snaha o podporu domácího cestovního ruchu (švédská expozice zabírala celé horní patro výstaviště). Co se outgoingu týká, prim hrály země ze severních částí Evropy (čím blíže Švédsku, tím lépe), Pobaltí a z oblasti Středomoří. Zřetelné bylo směřování k individuální turistice, příliš nebyly vidět exotické destinace a zcela upozaděny byly cestovní kanceláře a hotely.
Text a foto: Jan Pomykal