Pre rok 2020 prognózuje Svetová organizácia cestovného ruchu až 6,1 miliardy ciest do zahraničia a výdaje na tieto cesty by mali presiahnuť až 2 bilióny US dolárov. Z teritoriálneho hľadiska sa predpokladá výrazné posilnenie podielu Ázie na celosvetových výsledkoch cestovného ruchu. Popri Japonsku to bude najmä Čína, ale aj ďalšie ázijské štáty, ktoré sa výrazne zapoja do medzinárodného trhu cestovného ruchu. Ich cesty budú smerovať najmä do Európy a Severnej Ameriky, ale aj opačne Čína, Japonsko, ako aj iné ázijské štáty budú oveľa viac navštevované Európanmi a Američanmi.
Do Európy bude naďalej smerovať najviac zahraničných ciest, hoci priemerná miera rastu – asi 3,1 % ročne bude nižšia ako celosvetová, čo sa prejaví aj na poklese podielu Európy na svetovom trhu cestovného ruchu na cca 45 %. Vyplýva to predovšetkým zo skutočnosti, že podiel účasti obyvateľstva na zahraničnom cestovnom ruchu a intenzite ich cestovania do zahraničia je v Európe už v súčasnosti vysoký a s ostatnými svetadielmi takmer neporovnateľný.
Reálne sa predpokladá značný nárast počtu ciest do zahraničia u štátov Východnej Európy ako Rusko, Bielorusko, Ukrajina, pobaltské štáty, ale aj Rumunsko a Bulharsko. Takýto vývoj dáva dobré predpoklady aj pre zvýšenie návštevnosti Slovenska. Slovensko by však s ohľadom na svoje priaznivé podmienky pre cestovný ruch malo prilákať aj podstatne viac návštevníkov zo štátov Západnej Európy i zo zámoria.
Celosvetovo i v Európe bude výraznejší nárast počtu ciest do vzdialených cieľov. V Európe najväčší nárast počtu zahraničných návštevníkov zaznamená Stredná a Východná Európa (4,6 % oproti 3,1 % za celú Európu). Hlavné faktory rozvoja medzinárodného cestovného ruchu budú primárne: zvyšovanie životnej úrovne obyvateľstva, zväčšovanie voľného času, rozvoj dopravy a sústreďovanie obyvateľstva do miest.
Z vízie Svetovej organizácie cestovného ruchu do r. 2020 o ďalšom dynamickom rozvoji cestovného ruchu dá sa reálne predpokladať aj nárast zahraničnej návštevnosti a tým aj devízových príjmov Slovenska. Treba však brať do úvahy aj skutočnosť, že na medzinárodnom trhu cestovného ruchu už dnes aktívne pôsobí vyše 100 štátov, ich počet sústavne narastá a všetky sa snažia získať čo najviac zahraničných návštevníkov. Nemožno preto očakávať, že návštevnosť Slovenska bude rásť automaticky, ale predpokladá to aj systematickú, intenzívnu a rozsiahlu propagáciu Slovenska a marketing v zahraničí.
(Vybráno z materiálu Marketingová stratégia Slovenskej agentúry pre cestovný ruch na obdobie rokov 2001-2006)